jmarbach.com

”Kultur” är ett av de mer vaga och förvirrande orden i det engelska språket. Är till exempel kinesisk kultur kinesisk mat eller kinesiska filmer? Ordet ”Kina” är förvirrande i sig självt.

Vad forskare vet är att ordförrådet för kultur ökar. Från att ha varit begränsad till högkultur kontra folkkultur och masskultur kontra populärkultur finns nu en term som läggs till en rad termer som beskriver subkulturer och motkulturer, t.ex. sportkultur och gaykultur. Det finns nu hela universitetsavdelningar som är utformade för att främja mångkulturalism och mångfald av alla slag. ”Kultur”, vad det än betyder, är på frammarsch.

Antalanden av ordet ”kultur” via Google Books Ngram Viewer:

Är det en kulturchock? Förmodligen, men det är ingen nyhet. De första portugisiska och spanska upptäcktsresande som seglade runt jorden blev sannolikt förvånade över att möta ursprungsbefolkningar med enormt annorlunda trosuppfattningar och beteenden.

Det som däremot förändras snabbt är metoderna för hur masskultur produceras och populärkultur konsumeras. Det är just det som är skillnaden. Masskultur är något som produceras och populärkultur som konsumeras.

Regeringar, multinationella företag och enskilda människor har möjlighet att påverka människor snabbare än någonsin tidigare med webbteknik som bloggar, YouTube och Twitter. Och varje enskild medborgare har nu större inflytande över valet av populärkultur i form av sms-röster för American Idol, Instagram-likes och Reddit Upvotes.

Jag är intresserad av att följa hur populärkulturen utvecklas. Det är osannolikt att masskulturen kommer att förändras mycket utöver sina primära medier, eftersom den har sina rötter i att upprätthålla okunskap, förtryck och passivitet. Samtidigt innebär den senare, ”kulturen”, en chans att växa, utvecklas och förändra nuet.

I synnerhet USA har en mängd institutioner som är starka producenter av populärkultur, till exempel Disney, Universal Studios och Warner Music Group. Men dessa institutioner står inför oroliga tider. Betydande markörer för förändring inkluderar YouTube Music Services Agreement och även det som Y Combinator kallar ”Hollywood 2.0”:

Under 2014 hade filmerna sin värsta sommar sedan 1997. Precis som det är osannolikt att framtidens kändisar kommer att få sin start med talangbyråer kommer framtidens innehållskonsumenter att titta på innehåll online i stället för på biografen, och förmodligen på helt andra sätt.

Kändisar har nu direkta relationer med sina fans. De kan också distribuera innehåll på nya sätt.

Det finns med största sannolikhet enorma nya verksamheter som kommer att byggas upp som en del av denna förändring.

Jag håller med. Underhållningsbranschen och populärkulturen kommer inte att försvinna, men det pågår redan en förändring när det gäller vem som har kontrollen. Min förhoppning är att denna förändring kommer att stärka producenterna av bra innehåll och fansen som avgudar dem.

Taggar: kultur

Lämna en kommentar