Gross Merchandise Value (GMV)

Vad är GMV?

GMV står för Gross Merchandise Value (eller Gross Merchandise Volume), vilket är en term som används av återförsäljare på nätet för att mäta den totala mängden (dvs, E-handelsföretag använder GMV som en resultatindikator och ses därför som ett mått på tillväxt. Typiska jämförelser av GMV kan göras från kvartal till kvartal, månad till månad eller år till år, eller under vissa shoppinghändelser.

Hur beräknas GMV?

I allmänhet beräknar e-handelsföretag GMV genom att multiplicera mängden sålda artiklar med det genomsnittliga försäljningspriset per artikel. Om ett företag till exempel säljer 10 hattar för 50 dollar styck blir GMV för den e-handelswebbplatsen 500 dollar. Globala företag med e-handelsmarknadsplatser som eBay, Amazon och Alibaba har alla höga GMV:er.

GMV:n inkluderar inte leveransavgifter, reklamkostnader, rabatter eller returer av varor. Faktum är att varor som har returnerats kan behöva tas bort från slutsumman för att ge en korrekt beräkning.

Du kanske också är intresserad av:

eCommerce

Bruttovinst

Vinstmarginal

Exempel av detaljhandelsmodeller som använder GMV

Då inte alla e-handelsföretag producerar eller kommer i fysisk kontakt med de varor de säljer, mäter man GMV för all slutförsäljning för att få en inblick i företagets webbplatsresultat. Här är exempel på tre olika detaljhandelsmarknader som använder GMV som ett mått för att få en inblick i sina webbplatsers prestanda:

C2C Retail Market: På kund-till-kund-marknaden fungerar onlineåterförsäljaren som en tredjepartsplattform, eller mellanhand, som underlättar transaktioner mellan köpare och säljare. C2C-återförsäljare deltar inte själva som köpare eller säljare och kommer inte heller i kontakt med de faktiska varorna. Säljarna listar de varor de har i lager på e-handelswebbplatsen och skickar sedan varorna direkt till köparna när onlineförsäljningen är avslutad.

Detaljhandelsåterförsäljarmarknaden: I denna modell köper återförsäljaren på nätet varor från tillverkare, producenter eller distributörer och fungerar sedan som en auktoriserad återförsäljare av de varor som företaget har köpt.

Detaljhandelsmarknad för konsignation: I denna modell kan konsignationsdetaljister hysa varorna i sin butikslokal, men de köper aldrig officiellt inventarierna. Konsignationsbutiker fungerar som auktoriserade återförsäljare, vanligtvis mot en avgift, av varor som tillhör en annan person eller enhet. De är vanligtvis aldrig de verkliga ägarna till varorna; den person eller enhet som placerar varan i konsignation kan återvända och göra anspråk på den.

Är GMV ett korrekt mått?

Värt att notera är att GMV inte nödvändigtvis eller alltid är ett korrekt mått att använda när man mäter prestanda för webbplatser för e-handel. När e-handelsföretag till exempel vet att de mäter det totala värdet av de varor som säljs är de motiverade att sälja stora, dyra varor, till exempel elektronik, eftersom det bidrar till att öka det totala transaktionsvärdet. Marginalerna för sådana produkter tenderar dock att vara lägre än för billigare produkter som kläder. Därför ger GMV kanske inte alltid en fullständig bild av det totala resultatet eller tillväxten.

Lämna en kommentar