Annonsörer står inför tuffa beslut om att köpa NFL kommersiell tid

Som en säsong av osäkerhet närmar sig, annonsörer är att vara försiktig om utsikten att köpa kommersiell tid på NFL-sändningar. Anthony Crupi från Sports Business Journal tittar närmare på situationen, som kräver att beslut fattas trots att det finns så många variabler som inte kommer att lösas i närtid.

”Vi råder våra annonspartners att de kommer att vilja komma till oss tidigare i stället för att försöka ta det som kan finnas kvar i september”, säger en icke namngiven reklamchef till Crupi. ”Jag vill inte skräda orden – om du inte köper våra spel nu kommer du att få betala en stor premie i scatter”.

Att köpa annonser i scatter innebär att man avstår från betygsgarantier som skulle resultera i ”make-good”-reklam om det spel som annonserna köptes för inte ger de förväntade tittarsiffrorna. Annonser som köps nu kommer med garantin.

Förtida köp, som Crupi förklarar, inkluderar också ett avbeställningsalternativ, vilket ger annonsören möjlighet att dra ur kontakten för upp till 50 procent av förskottsåtagandena i början av ett nytt kvartal.

Med tanke på att produktionen av serier med manus har försenats sedan mars, på grund av pandemin, finns det kanske inte så många alternativ för annonsering när det är dags för september. NFL-fotbollen, med nytt innehåll utan manuskript varje vecka i flera fönster, blir en utmärkt plattform för att få ut annonsörens budskap till massorna.

I allt detta verkar nyckelordet vara flexibilitet.

”Så värdefull en egendom som NFL är, är det här inte rätt tid att hålla nåns fötter mot elden”, sa en icke namngiven chef för ett nätverk till Crupi. ”Vi kommer att ta oss igenom det här, och vi vill att ni ska vara med oss när vi är på andra sidan.”

Det är rätt tillvägagångssätt. Även om nätverken inte vill bli lämnade med en påse under ett dåligt år, kommer reklamrelationerna att sträcka sig långt in i framtiden. Utmaningen blir att hitta rätt balans och se till att båda sidor anser att de behandlas rättvist på kort sikt, vilket lägger grunden för ett ännu bättre partnerskap på lång sikt.

Lämna en kommentar