25 tekniker med svart hatt som dödar din SEO

Tänker du att svart hatt är en sak av det förflutna? Tänk om igen.

Tyvärr är det så att underhands- och skumma metoder fortfarande lever och frodas i SEO-världen. Även om de flesta SEO:er och webbplatsägare inte avsiktligt försöker lura sökmotorerna är okunskap ingen ursäkt; om du använder dessa strategier för att komma före i sökrankningen kommer du oundvikligen att straffas, oavsett om du hade för avsikt att vara bedräglig eller inte.

Det här inlägget kommer att gå igenom 25 av de vanligaste svarthattade SEO-teknikerna som fortfarande används för att lura sökmotorerna. Jag har delat upp dem i tre kategorier:

1. De dåliga: Det här är de strategier som du kanske använder omedvetet och tror att de är okej och inte kommer att skada dina placeringar. Dessa är de mest försåtliga, eftersom de vanligtvis inte görs medvetet och kan ge dig en ökning av dina placeringar – åtminstone tillfälligt.

2. De riktigt dåliga: Detta är tekniker som du förmodligen vet att de inte är helt kosher, men som du är villig att titta åt andra hållet. Du kan märka en initial ökning av rankingen när du använder dessa tekniker, men du kan vara säker på att du kommer att betala för det så småningom.

3. De riktigt otäcka: Du vet att det är fel, men du gör det ändå. Lockelsen av enkla placeringar är för mycket för dig, och du verkar inte kunna stoppa dig själv. Var varnad: Du kommer att straffas. Var beredd på att i bästa fall få en manuell bestraffning eller i värsta fall en fullständig avindexering av din webbplats.

Varje eller alla dessa 25 strategier kan ge dig allvarliga problem med Google, oavsett hur jag har kategoriserat dem. Och tyvärr anser Google inte att okunskap är en ursäkt.

Ta några minuter på dig att titta igenom den här listan så att du vet exakt vad du ska undvika när du optimerar och hanterar din webbplats.

Det dåliga

Oskyldiga misstag kan fortfarande ge dig problem med Google

1. Gästbloggning med det enda syftet att bygga länkar: Gästbloggning kan vara extremt fördelaktigt när det gäller att bygga upp ditt varumärke och öka din räckvidd. Att gästblogga på irrelevanta eller lågkvalitativa webbplatser i det enda syftet att få länkar är dock inte okej och kan ge dig stora problem. Här är ett exempel på hur ett skräpigt gästinlägg resulterade i en straffavgift för hela webbplatsen.

2. Att skriva kort, nyckelordsrikt innehåll (även kallat keyword stuffing): Före Panda kunde du bli rankad om du skrev kort, ”tunt” innehåll med specifika sökord som målgrupp. Numera är det inte så mycket. Att använda nyckelord är fortfarande fördelaktigt och till och med nödvändigt, men nyckelordstäthet bör få stå tillbaka för att skriva utmärkt innehåll som täcker ett ämne eller tema på ett grundligt sätt.

3. Sälja länkar: Utgivare letar alltid efter sätt att tjäna pengar på sina webbplatser, och det kanske enklaste sättet att göra detta är att acceptera länkannonsering. Ofta frågar ett företag en utgivare om de kan köpa annonsutrymme och nämner sedan att de gärna vill ha en textlänk i ett relevant stycke innehåll. Kalla det reklam om du vill, men när det kommer till kritan anser Google att det är ett länkschema.

4. Länkar för produktrecensioner som passerar Pagerank: En annan vanlig metod är att ta emot gratis produkter i utbyte mot en länk på din webbplats. Enligt Google betraktas dock ”att skicka en ”gratis” produkt till någon i utbyte mot att de skriver om den och inkluderar en länk” som ett länkschema. För att undvika denna black hat-teknik kan du helt enkelt lägga till attributet rel=”no follow” till länken för att undvika att överföra någon länkjuice.

5. Att köpa länkar: Om du inte redan har förstått det efter att ha läst #3 och #4 så anses det vara svart hat att sälja länkar som ger Pagerank. Detsamma gäller naturligtvis för att köpa följda länkar. Nybörjare eller okunniga utgivare kanske inte förstår teknikaliteterna för att korrekt inkludera länkar på sin webbplats (dvs. använda rel=”no follow”), så det är upp till dig att tala om det för dem. Riskera inte att bli bestraffad genom att din betalda länk lämnar länkjuice vidare. Det är inte värt de potentiella konsekvenserna på lång sikt.

6. Överoptimering av interna länkar: Interna länkar är viktiga för att sprida länkvärde på hela din webbplats. Om du överoptimerar dessa länkar genom att använda nyckelordsrik ankartext kan du dock råka illa ut. Använd ett naturligt språk som är begripligt för dina läsare snarare än att fokusera på vilka nyckelord du vill att innehållet ska rankas för.

7. Överoptimering av inkommande länkar: Samma sak gäller för inkommande länkar som du kontrollerar (till exempel de som finns i gästbiografier eller pressmeddelanden). Använd naturlig ankartext som lockar läsarna att klicka sig vidare.

8. Nyckelordsfyllning av dina alt-bildtaggar: Knappt någon ser vad du skriver i din alt-bildtext, så det är okej att fylla dina nyckelord där, eller hur? Fel. Även om det förmodligen inte leder till någon form av straff, kommer det att vara mycket irriterande och frustrerande för dina synskadade besökare, och sannolikt kommer det inte att göra något för din SEO på sidan i alla fall.

9. Länkutbyten: Google vill se en naturlig länkprofil, och ömsesidiga länkar som skapas vid samma tidpunkt passar helt enkelt inte in i denna profil. Istället för att be om länkutbyten bör du arbeta med att skapa högkvalitativt innehåll som naturligt lockar till sig länkar.

10. Köp placeringar i kataloger av låg kvalitet: Alla länkar är inte skapade lika. Medan det kan vara helt okej att betala för en länk (utan uppföljning) i en högkvalitativ, redaktionell katalog, kan det vara bra att köpa en länk i en generisk katalog som uppenbarligen handlar mer om SEO än om användarupplevelsen, vilket kan ge dig problem.

Den riktigt dåliga

Du kan springa, men du kan inte gömma dig. Dessa bedrägliga metoder kommer att skada din ranking på lång sikt.

11. Använda irrelevanta nyckelord bara för att rankas: Innehållsmarknadsföring kräver en stadig ström av skriftligt och visuellt innehåll, och frestelsen att hitta genvägar kan vara intensiv. Ett sätt som vissa marknadsförare försöker göra detta är att införliva orelaterade eller irrelevanta nyckelord i nytt eller befintligt innehåll, bara för att rankas för dessa nyckelord. Google har blivit ganska bra på att identifiera det verkliga ämnet för en sida med hjälp av Latent Semantic Indexing, så den här strategin kommer sannolikt ändå inte att fungera.

12. Manuell artikelspinning (se automatiserad artikelspinning nedan): Det har skrivits mycket om automatiserad artikelspinning, som uppenbarligen är black hat. Manuellt artikelspinning sker dock ALLTID, och ändå pratar vi sällan om det. Det handlar om att ta befintliga artiklar och manuellt ändra titeln, en del av ordalydelsen och kanske leka med formatet för att skapa en ny artikel. Problemet är att en stor del av dessa spunna artiklar får en straffavgift för duplicerat innehåll. Betala för nytt, ursprungligt innehåll i stället – det blir dyrare, men det är värt det.

13. Felaktig användning eller missbruk av rich snippets: Rich snippets kan vara ett kraftfullt sätt att locka till sig klick på sökmotorns resultatsida (SERP). Att inkludera snippets som inte är relevanta för din webbplats eller sida kan dock resultera i en straffavgift för spammig strukturerad markering. När du använder rich snippets ska du se till att du väljer en som faktiskt matchar innehållet på din sida (använd t.ex. inte en snippet för recensioner om din sida faktiskt inte har några recensioner!).

14. Meta keyword stuffing: Även om överoptimering av dina metanyckelord inte leder till några straff, ger det dig inte heller någon fördel när det gäller rankning. Samma sak gäller för din metabeskrivning: Google använder inte innehållet i din beskrivning som en rankingfaktor, men den fungerar som din annonstext i SERP. Se till att den beskriver innehållet på din sida korrekt på ett tilltalande och lockande sätt.

15. Spammiga länkar i sidfoten: Länkar i sidfoten kan vara mycket användbara för att hjälpa dina besökare att navigera runt på din webbplats. Vissa webbplatser använder dock sidfoten för att inkludera länkar som handlar mer om att erövra placeringar för vissa nyckelord än om att erbjuda en bra användarupplevelse. En bra tumregel är följande: Om du anger en länk i sidfoten för att den faktiskt är användbar för dina besökare, så gör det. Om du bara tar med den i syfte att få en placering i rankingen, ta bort den. Och generellt sett bör du undvika alla typer av externa länkar i dina sidfötter… med Cyrus Shepherds ord från Moz: ”Länk inte externt i sidfoten. Gör det bara inte. Jag tänker inte gå in på orsakerna. Gör det bara inte.”

Den direkt otrevliga

Deceptiva svarthattstrategier är inte bara otrevliga, de kommer garanterat att ställa till det för dig

16. Det gamla lockbetet och bytet: I grund och botten innebär detta att man väntar på att en sida ska indexeras och börja rankas, för att sedan ersätta den med en helt annan sida. Detta kan få ditt irrelevanta innehåll att rankas tillfälligt, men Google kommer att lista ut det så småningom. Den här strategin kommer också att få dina avvisningsfrekvenser att skjuta i höjden, vilket gör fördelarna med den här tekniken minimala.

17. Hemlighetsmakeri: Denna teknik presenterar en version av en sida för sökmotorerna och en annan för användarna. Exempel som Google ger är att visa Flash-innehåll för användarna medan HTML-innehåll visas för sökmotorerna, eller att visa viss text endast för sökmotorerna (eftersom den egentligen inte är relevant för mänskliga besökare).

18. Dörrsidor: Detta är sidor som skapas i det specifika syftet att rankas för ett nyckelord för att leda besökare till en annan sida. Problemet med denna teknik är att dörrsidor erbjuder lite eller inget användbart innehåll, och de resulterar ofta i att olika (värdelösa) sidor tar upp alla topplaceringar för ett visst sökord.

19. Automatiserad artikelspinning: Googla ”article spinning” och du kommer att hitta en mängd verktyg som låter dig automatiskt spinna eller parafrasera befintligt innehåll. Kvaliteten på dessa spunna artiklar är dålig (i bästa fall), och det resulterande innehållet kommer troligen ändå att få dig att bli fälld för duplicerat innehåll.

20. Linkbaiting….then switching: Detta är en strategi där en webbplats lockar till sig länkar till en viss sida eller artikel och sedan byter ut innehållet till något mer kommersiellt. De kan till exempel skriva ett högkvalitativt blogginlägg som naturligt samlar många länkar, och sedan lägga till, redigera eller helt omarbeta sidan i det enda syftet att sälja en produkt eller tjänst.

21. Osynlig text: Att använda dold text på en webbplats är mycket 2000, men otroligt nog händer det fortfarande. Tanken är att dölja nyckelord på en sida genom att anpassa textfärgen till bakgrundsfärgen eller genom att placera texten utanför skärmen med hjälp av CSS (så att den bara är synlig för sökmotorer).

22. Comment spamming: Hardcore comment spamming innebär att man använder särskild programvara för att lämna länkar i kommentarerna till olika bloggar. Tanken är att du på kort tid ska kunna generera ett stort antal bakåtlänkar till din webbplats och på så sätt potentiellt öka din ranking. Lyckligtvis är Google bra på att identifiera och devalvera dessa typer av länkar.

23. Domänbesittning: Denna strategi, som även kallas cybersquatting, innebär att man köper upp domännamn i syfte att sälja dem till den person eller det företag som äger varumärket för det namnet. Denna strategi kan också ta formen av typosquatting, vilket innebär att man köper upp domäner som innehåller vanliga stavfel för en populär varumärkesskyddad term.

24. Skrapning: Denna teknik är precis vad den låter som: att skrapa innehåll från en webbplats och använda det på en annan. Syftet med denna strategi är att locka söktrafik till det skrapade innehållet och sedan tjäna pengar genom att besökarna klickar på pay-per-click-annonser (vanligtvis AdSense).

25. Skapa en webbring för att korslänka mellan webbplatser: En webbring är helt enkelt ett gäng webbplatser som länkar till varandra. Webringar är inte dåliga i sig, men när de skapas i det specifika syftet att öka sökplaceringarna blir de bara ännu ett länkschema.

Sluttliga tankar

Sedan dess finns det säkert andra svarthättade SEO-tekniker som jag inte tog upp i det här inlägget, men det här är en ganska omfattande lista över de vanligaste. Kom ihåg att även om dessa strategier kan öka din trafik på kort sikt, kommer de sannolikt att skada ditt rykte och dina rankningar på lång sikt.

Särskild anmärkning: Om du har drabbats av en förlust finns här The 12-Step Program To Recover Your Blog From Any Google Penalty (12-stegsprogram för att återställa din blogg från alla Google-straff) som jag sammanställt för att hjälpa dig att komma över och återhämta dig från ditt Google-straff.

Fokusera på att skapa en stadig ström av högkvalitativt innehåll kan vara mycket arbete, men enligt min mening gör de långsiktiga SEO- och trafikfördelarna det väl värt det.

Flickr-bilder som används under CC 2.0: diskychick | Ton Haex | JD Hancock

Lämna en kommentar