Valoarea brută a mărfii (GMV)

Ce este GMV?

GMV înseamnă Gross Merchandise Value (sau Gross Merchandise Volume), care este un termen folosit de comercianții cu amănuntul online pentru a măsura suma totală (de ex, valoare) a mărfii care este vândută prin intermediul unui site de comerț electronic într-un anumit interval de timp. întreprinderile de comerț electronic utilizează GMV ca indicator de performanță și, prin urmare, este considerată o măsură a creșterii. Comparațiile tipice ale GMV pot fi făcute de la un trimestru la altul, de la o lună la alta sau de la un an la altul, sau în timpul anumitor evenimente de cumpărături.

Cum se calculează GMV?

În general, comercianții cu amănuntul din comerțul electronic calculează GMV prin înmulțirea cantității de articole vândute cu prețul mediu de vânzare per articol. De exemplu, dacă o companie vinde 10 pălării la 50 de dolari fiecare, GMV pentru acel site de eCommerce va fi de 500 de dolari. Companiile globale cu piețe de comerț electronic, cum ar fi eBay, Amazon și Alibaba, au fiecare GMV-uri ridicate.

VMV-ul nu include taxele de livrare, costurile de publicitate, reducerile sau returnările de articole. De fapt, este posibil ca marfa care a fost returnată să trebuiască să fie eliminată din suma finală pentru a oferi un calcul precis.

Ar putea fi interesat și de:

:

eCommerce

Profitul brut

Marja de profit

Exemple de modele de vânzare cu amănuntul care utilizează GMV

Din moment ce nu toți comercianții cu amănuntul din comerțul electronic produc sau intră în contact fizic cu marfa pe care o vând, măsurarea GMV a tuturor vânzărilor finale oferă o perspectivă asupra performanței site-ului web al companiei. Iată exemple de trei piețe de vânzare cu amănuntul diferite care utilizează GMV ca măsură pentru a obține o perspectivă asupra performanței site-ului lor web:

Piața de vânzare cu amănuntul C2C: Pe piața de la client la client, retailerul online servește drept platformă terță parte, sau intermediar, care facilitează tranzacțiile dintre cumpărători și vânzători. Retailerii C2C nu participă ei înșiși în calitate de cumpărători sau vânzători și nici nu intră în contact cu marfa propriu-zisă. Vânzătorii listează articolele pe care le au în stoc pe site-ul de comerț electronic și apoi trimit articolele direct cumpărătorilor, odată ce vânzarea online este finalizată.

Piața revânzătorilor cu amănuntul: În acest model, comerciantul cu amănuntul online achiziționează mărfuri de la producători, producători sau distribuitori și apoi funcționează ca un revânzător autorizat al bunurilor pe care compania le-a cumpărat.

Piața de vânzare cu amănuntul prin consignație: În acest model, comercianții cu amănuntul în consignație pot găzdui marfa în locația lor de vânzare cu amănuntul, dar nu achiziționează niciodată în mod oficial stocul. Magazinele de consignație funcționează ca revânzători autorizați, de obicei în schimbul unei taxe, de mărfuri aparținând unei alte persoane sau entități. De obicei, ei nu sunt niciodată adevărații proprietari ai mărfii; persoana sau entitatea care plasează articolul în consignație se poate întoarce și îl poate revendica.

Este GMV o măsurătoare precisă?

Este demn de remarcat faptul că GMV nu este neapărat sau întotdeauna o măsurătoare precisă de utilizat atunci când se măsoară performanța unui site de comerț electronic. De exemplu, atunci când companiile de comerț electronic știu că măsoară valoarea totală a mărfii vândute, acestea sunt motivate să promoveze articole mari și scumpe, cum ar fi produsele electronice, deoarece acest lucru va contribui la creșterea valorii totale a tranzacției. Cu toate acestea, marjele acestor produse tind să fie mai mici decât în cazul articolelor mai puțin costisitoare, cum ar fi hainele. Prin urmare, este posibil ca GMV să nu ofere întotdeauna o imagine completă a performanței sau a creșterii globale.

Lasă un comentariu