jmarbach.com

„Cultură” este unul dintre cele mai vagi și mai confuze cuvinte din limba engleză. De exemplu, cultura chineză este mâncare chinezească sau filme chinezești? Cuvântul „China” este confuz în sine.

Ce știu cercetătorii este că vocabularul culturii este în creștere. De la un termen care se limita la cultura înaltă versus cultura populară și cultura de masă versus cultura de masă versus cultura populară, acum există un termen care este anexat la o serie de termeni care descriu subculturi și contraculturi, cum ar fi cultura sportivă și cultura gay. În prezent, există departamente universitare întregi concepute pentru a promova multiculturalismul și diversitatea de toate felurile. „Cultura”, orice ar însemna asta, este în ascensiune.

Mențiuni ale cuvântului „cultură” prin intermediul Google Books Ngram Viewer:

Avem parte de un șoc cultural? Probabil, dar asta nu este o noutate. Primii exploratori portughezi și spanioli care au navigat în jurul lumii au fost probabil surprinși să întâlnească indigeni cu credințe și comportamente extrem de diferite.

Ceea ce se schimbă rapid, însă, sunt metodele prin care se produce cultura de masă și se consumă cultura populară. Aceasta este diferența chiar aici. Cultura de masă este ceva care este produs și cultura populară care este consumată.

Guvernele, corporațiile multinaționale și persoanele individuale au capacitatea de a influența oamenii mai rapid ca niciodată cu ajutorul tehnologiei web, cum ar fi blogurile, YouTube și Twitter. Și fiecare cetățean individual are acum mai multă influență în alegerea culturii populare sub forma voturilor prin SMS pentru American Idol, a like-urilor de pe Instagram și a Upvotes de pe Reddit.

Sunt interesat să urmăresc modul în care evoluează cultura populară. Este puțin probabil ca cultura de masă să se schimbe prea mult dincolo de mediile sale primare, deoarece este înrădăcinată în menținerea ignoranței, opresiunii și pasivității. Între timp, aceasta din urmă, „cultura”, semnifică o șansă de a crește, de a se dezvolta și de a schimba prezentul.

SUA, în special, are o varietate de instituții care sunt producători puternici de cultură populară, cum ar fi Disney, Universal Studios și Warner Music Group. Dar aceste instituții se confruntă cu vremuri tulburi. Printre reperele substanțiale ale schimbării se numără Acordul privind serviciile muzicale de pe YouTube și, de asemenea, ceea ce Y Combinator numește „Hollywood 2.0”:

În 2014, filmele au avut cea mai proastă vară din 1997 încoace. La fel cum este puțin probabil ca viitoarele celebrități să își facă începuturile cu agențiile de talente, viitorii consumatori de conținut vor urmări conținutul online în loc de la cinema și, probabil, în moduri foarte diferite.

Celebritățile au acum relații directe cu fanii lor. Ele pot, de asemenea, să distribuie conținut în moduri noi.

Există aproape sigur noi afaceri uriașe care vor fi construite ca parte a acestei schimbări.

Sunt de acord. Afacerile din domeniul divertismentului și al culturii populare nu vor dispărea, dar ele se schimbă deja în ceea ce privește cine deține controlul. Speranța mea este că această schimbare va împuternici și mai mult producătorii de conținut excelent și fanii care îi adoră.

Tags: cultură

.

Lasă un comentariu