25 Tehnici de pălărie neagră care vă omoară SEO

Credeți că SEO cu pălărie neagră este un lucru al trecutului? Gândiți-vă din nou.

Din păcate, practicile ascunse și dubioase sunt încă vii și bine în lumea SEO. În timp ce majoritatea SEO-urilor și proprietarilor de site-uri web nu își propun în mod intenționat să înșele motoarele de căutare, ignoranța nu este o scuză; folosirea acestor strategii pentru a avansa în clasamentele de căutare vă va duce inevitabil la penalizare, indiferent dacă ați vrut să fiți înșelător sau nu.

Acest articol vă va prezenta 25 dintre cele mai comune tehnici de black hat SEO care sunt încă folosite pentru a juca în clasamente. Le-am împărțit în trei categorii:

1. Cele rele: Acestea sunt strategiile pe care este posibil să le folosiți fără să vă dați seama, crezând că sunt în regulă și că nu vă vor afecta clasamentele. Acestea sunt cele mai insidioase, deoarece, de obicei, nu sunt făcute în mod deliberat și vă pot aduce o creștere a clasamentului dumneavoastră – cel puțin temporar.

2. Cele cu adevărat rele: Acestea sunt tehnici despre care probabil știți că nu sunt chiar cușer, dar sunteți dispus să vă uitați în altă parte. S-ar putea să observați o creștere inițială a clasamentului atunci când folosiți aceste tehnici, dar fiți siguri că veți plăti în cele din urmă pentru ele.

3. Cele de-a dreptul urâte: Știți că este greșit, dar o faceți oricum. Atracția clasărilor ușoare este prea mult pentru dumneavoastră și se pare că nu vă puteți opri. Fii avertizat: Vei fi penalizat. Pregătiți-vă să primiți o penalizare manuală, în cel mai bun caz, sau o dezindexare completă a site-ului dumneavoastră, în cel mai rău caz.

Careva sau toate aceste 25 de strategii vă pot aduce probleme serioase cu Google, indiferent de modul în care le-am clasificat. Și, din nefericire, Google nu consideră ignoranța o scuză.

Să vă acordați câteva minute pentru a parcurge această listă, astfel încât să știți exact ce trebuie să evitați în timp ce vă optimizați și vă gestionați site-ul.

Răul

Greșelile inocente încă vă pot aduce probleme cu Google

1. Guest blogging cu unicul scop de a crea link building: Guest blogging-ul poate fi extrem de benefic în ceea ce privește construirea brandului dvs. și extinderea razei de acțiune. Cu toate acestea, guest blogging-ul pe site-uri irelevante sau de slabă calitate cu unicul scop de a obține link-uri nu este în regulă și vă poate aduce mari probleme. Iată un exemplu despre modul în care o postare spammată a unui invitat a dus la o penalizare la nivelul întregului site.

2. Scrierea unui conținut scurt, bogat în cuvinte cheie (aka keyword stuffing): Înainte de Panda, scrierea de conținut scurt, „subțire”, vizând cuvinte cheie specifice, vă putea duce la clasare. În zilele noastre, nu atât de mult. Folosirea cuvintelor cheie este încă benefică și chiar necesară, însă densitatea cuvintelor cheie ar trebui să treacă în plan secundar față de scrierea unui conținut excelent care face o treabă temeinică în acoperirea unui subiect sau a unei teme.

3. Vânzarea de link-uri: Editorii caută mereu modalități de a-și monetiza site-urile și poate că cel mai simplu mod de a face acest lucru este de a accepta publicitatea prin link-uri. Adesea, o companie va întreba un editor dacă poate cumpăra spațiu publicitar și apoi va menționa că i-ar plăcea un link de text într-un fragment relevant de conținut. Numiți-o publicitate, dacă doriți, dar când vine vorba de asta, Google o consideră o schemă de linkuri.

4. Linkuri de recenzii de produse care trec Pagerank: O altă practică comună este acceptarea de produse gratuite în schimbul unui link pe site-ul dumneavoastră. Cu toate acestea, conform Google, „a trimite cuiva un produs „gratuit” în schimbul faptului că scrie despre el și include un link” este considerat o schemă de linkuri. Pentru a evita această tehnică black hat, adăugați pur și simplu atributul rel=”no follow” la link pentru a evita transmiterea oricărui link juice.

5. Cumpărarea de linkuri: În cazul în care nu ați înțeles deja indiciul citind #3 și #4, vânzarea de linkuri care trec Pagerank este considerată black hat. Același lucru este evident valabil și pentru cumpărarea de link-uri urmate. Este posibil ca editorii începători sau neavizați să nu înțeleagă aspectele tehnice ale includerii corecte a legăturilor pe site-ul lor (adică, utilizarea rel=”no follow”), așa că depinde de dumneavoastră să le spuneți. Nu riscați să fiți penalizați prin faptul că linkul dvs. plătit trece link juice. Nu merită consecințele potențiale pe termen lung.

6. Optimizarea excesivă a legăturilor interne: Legăturile interne sunt importante pentru a răspândi link equity pe tot site-ul dvs. Cu toate acestea, optimizarea excesivă a acestor linkuri folosind text de ancorare bogat în cuvinte cheie vă poate aduce probleme. Folosiți un limbaj natural care să aibă sens pentru cititorii dvs. mai degrabă decât să vă concentrați asupra cuvintelor cheie pentru care doriți ca acel conținut să se claseze.

7. Optimizarea excesivă a legăturilor de intrare: Același lucru este valabil și pentru link-urile de intrare pe care le controlați (de exemplu, cele din biografiile invitaților sau comunicatele de presă). Folosiți un text de ancorare natural care va atrage cititorii să dea click.

8. Umplerea cu cuvinte cheie a tag-urilor de imagine alt: Aproape nimeni nu vede ceea ce scrieți în textul imaginii dvs. alt, așa că este în regulă să vă umpleți cuvintele cheie acolo, nu-i așa? Greșit. Deși probabil că nu va duce la niciun fel de penalizare, va fi extrem de enervant și frustrant pentru vizitatorii dvs. cu deficiențe de vedere și probabil că nu va face nimic pentru SEO-ul dvs. on-page oricum.

9. Schimburile de linkuri: Google vrea să vadă un profil de linkuri naturale, iar linkurile reciproce create cam în același timp pur și simplu nu se potrivesc acestui profil. În loc să cereți schimburi de linkuri, lucrați la crearea unui conținut de înaltă calitate care să atragă linkuri în mod natural.

10. Cumpărarea de plasamente în directoare de calitate scăzută: Toate linkurile nu sunt create la fel. În timp ce să plătești pentru un link (no followed) pe un director de înaltă calitate, editorializat, poate fi foarte bine, cumpărarea unui link pe un director generic care, în mod evident, se bazează mai mult pe SEO decât pe experiența utilizatorului, te-ar putea băga în necazuri.

The Really Bad

Poți fugi, dar nu te poți ascunde. Aceste practici înșelătoare vă vor afecta clasamentul pe termen lung.

11. Folosirea unor cuvinte cheie irelevante doar pentru a vă clasa: Marketingul de conținut necesită un flux constant de conținut scris și vizual, iar tentația de a găsi scurtături poate fi intensă. Una dintre modalitățile prin care unii specialiști în marketing încearcă să facă acest lucru este încorporarea unor cuvinte cheie fără legătură sau irelevante în conținutul nou sau existent, doar pentru a se clasa pentru acele cuvinte cheie. Google a devenit destul de bun la identificarea adevăratei teme a unei pagini prin utilizarea Latent Semantic Indexing, așa că este puțin probabil ca această strategie să funcționeze oricum.

12. Învârtirea manuală a articolelor (a se vedea mai jos învârtirea automată a articolelor): S-a scris mult despre rotirea automată a articolelor, care este în mod evident black hat. Cu toate acestea, rotirea manuală a articolelor se întâmplă TOT TIMPUL și, cu toate acestea, rareori vorbim despre ea. Este vorba de a lua articole existente și de a schimba manual titlul, o parte din formulare și poate de a se juca cu formatul pentru a crea un nou articol. Problema este că o bună parte din aceste articole filmate vor fi sancționate cu o penalizare pentru conținut duplicat. Plătiți în schimb pentru conținut nou, original – va fi mai scump, dar merită.

13. Utilizarea necorespunzătoare sau abuzul de rich snippets: Rich snippets pot fi o modalitate puternică de a atrage click-uri pe pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP). Cu toate acestea, includerea unor snippet-uri care nu sunt relevante pentru site-ul sau pagina dvs. poate duce la o penalizare pentru marcaje structurate spammy. Atunci când utilizați rich snippets, asigurați-vă că alegeți unul care se potrivește de fapt cu conținutul paginii dvs. (de exemplu, nu utilizați un snippet de recenzii dacă pagina dvs. nu are de fapt recenzii!).

14. Meta keyword stuffing: În timp ce optimizarea excesivă a cuvintelor meta nu va duce la penalizări, de asemenea, nu vă va oferi niciun avantaj în ceea ce privește clasamentul. Același lucru este valabil și pentru meta descrierea dvs: În timp ce Google nu utilizează conținutul descrierii dvs. ca factor de clasificare, aceasta servește ca text al anunțului dvs. în SERPs. Asigurați-vă că aceasta descrie cu acuratețe conținutul paginii dvs. într-un mod atrăgător și seducător.

15. Legături spammate în subsol: Legăturile de subsol pot fi foarte utile pentru a-i ajuta pe vizitatorii dvs. să navigheze pe site-ul dvs. Cu toate acestea, unele site-uri folosesc footer-ul pentru a include link-uri care urmăresc mai mult capturarea clasamentelor pentru anumite cuvinte cheie decât furnizarea unei experiențe excelente pentru utilizator. O bună regulă de bază este următoarea: Dacă oferiți un link în footer pentru că este cu adevărat util pentru vizitatorii dvs., dați-i drumul. Dacă îl includeți doar în scopul clasării, eliminați-l. Și, în general, evitați orice fel de linkuri externe în footer… în cuvintele lui Cyrus Shepherd de la Moz, „Nu creați linkuri externe în footer. Pur și simplu nu o faceți. Nu am de gând să intru în motive. Pur și simplu nu faceți asta.”

The Downright Nasty

Strategiile de pălărie neagră înșelătoare nu sunt doar urâte, ci cu siguranță vă vor aduce mari probleme

16. Vechea momeală și schimbarea: Practic, aceasta presupune să aștepți ca o pagină să fie indexată și să înceapă să se claseze, apoi să o înlocuiești cu o pagină complet diferită. Acest lucru ar putea face ca conținutul dvs. irelevant să se claseze temporar, dar Google își va da seama în cele din urmă. Această strategie va trimite, de asemenea, ratele de respingere prin acoperiș, ceea ce face ca beneficiile acestei tehnici să fie minime.

17. Cloaking: Această tehnică prezintă o versiune a unei pagini pentru motoarele de căutare și o alta pentru utilizatori. Exemplele pe care le dă Google sunt prezentarea de conținut Flash pentru utilizatori, în timp ce prezintă conținut HTML pentru motoarele de căutare, sau servirea unui anumit text doar pentru motoarele de căutare (deoarece nu este cu adevărat relevant pentru vizitatorii umani).

18. Pagini doorway: Acestea sunt pagini create cu scopul specific de a se poziționa pentru un cuvânt cheie pentru a direcționa vizitatorii către o altă pagină. Problema cu această tehnică este că paginile doorway oferă puțin sau deloc conținut util și deseori au ca rezultat faptul că diverse pagini (inutile) ocupă toate primele poziții pentru un anumit cuvânt cheie.

19. Rotirea automată a articolelor: Căutați pe Google „article spinning” și veți găsi o serie întreagă de instrumente care vă permit să rotiți sau să parafrazați automat conținutul existent. Calitatea acestor articole filate sunt slabe (în cel mai bun caz), iar conținutul rezultat probabil că vă va fi în continuare taxat pentru conținut duplicat.

20. Linkbaiting….then switching: Aceasta este o strategie prin care un site atrage link-uri către o anumită pagină sau articol, apoi schimbă conținutul cu ceva mai comercial. De exemplu, ei pot scrie un articol de blog de înaltă calitate care acumulează în mod natural multe linkuri, apoi adaugă, modifică sau renovează complet pagina cu unicul scop de a vinde un produs sau un serviciu.

21. Textul invizibil: Utilizarea textului ascuns pe un site este foarte 2000, dar, incredibil, încă se mai întâmplă. Ideea este de a masca cuvintele cheie pe o pagină prin potrivirea culorii textului cu cea a fundalului sau prin poziționarea textului în afara ecranului folosind CSS (astfel încât să fie vizibil doar pentru motoarele de căutare).

22. Comentariile spam: Comentariile spam de tip hardcore implică utilizarea unui software special pentru a lăsa link-uri în comentariile diferitelor bloguri. Ideea este că puteți genera un număr mare de backlink-uri către site-ul dvs. într-un timp scurt, ceea ce ar putea să vă crească clasamentul. Din fericire, Google se pricepe foarte bine la identificarea și devalorizarea acestor tipuri de linkuri.

23. Domain squatting: Cunoscută și sub numele de cybersquatting, această strategie implică cumpărarea de nume de domenii cu scopul de a le vinde persoanei sau companiei care deține marca înregistrată pe acel nume. Această strategie poate lua, de asemenea, forma de typosquatting, care constă în cumpărarea de domenii care conțin greșeli de scriere comune pentru un termen popular înregistrat ca marcă comercială.

24. Scraping: Această tehnică este exact ceea ce sună: răzuirea conținutului de pe un site și utilizarea lui pe un alt site. Scopul acestei strategii este de a atrage traficul de căutare către conținutul răzuit și apoi de a obține profit prin faptul că vizitatorii fac clic pe anunțurile pay-per-click (de obicei AdSense).

25. Crearea unui inel web pentru a face legături încrucișate între site-uri: Un inel web este pur și simplu o grămadă de site-uri care se leagă între ele. În timp ce inelele web nu sunt în mod inerent rele, atunci când sunt create cu scopul specific de a crește clasamentul de căutare, ele devin doar o altă schemă de link-uri.

Gânduri finale

În timp ce există cu siguranță și alte tehnici SEO black hat pe care nu le-am acoperit în acest articol, aceasta este o listă destul de cuprinzătoare a celor mai comune. Amintiți-vă că, deși aceste strategii vă pot crește traficul pe termen scurt, probabil că vă vor afecta reputația și clasamentele pe termen lung.

Nota specială: dacă ați suferit o pierdere, iată Programul în 12 pași pentru a vă recupera blogul de la orice penalizare Google, pe care l-am alcătuit pentru a vă ajuta să treceți peste și să vă recuperați din penalizarea Google.

Concentrarea pe crearea unui flux constant de conținut de înaltă calitate poate fi multă muncă, dar, în opinia mea, beneficiile SEO și de trafic pe termen lung fac să merite.

Imagini Flickr folosite sub CC 2.0: diskychick | Ton Haex | JD Hancock

.

Lasă un comentariu