Branding vs. Marketing – o que é marketing de marca? | Outbrain.com

Você já contemplou a diferença entre branding e marketing? Se sim, você não está sozinho. Enquanto os dois estão indubitavelmente ligados, existem diferenças mínimas entre os dois.

Como proprietário de uma empresa, é essencial que você entenda a marca e o marketing ambos em grande detalhe, para que você possa utilizá-los efetivamente juntos. Abaixo está uma visão mais detalhada das diferenças entre marketing e branding.

O que é Branding?

Em poucas palavras, branding é quem você é – e marketing é como você constrói a consciência. Branding é a sua estratégia, enquanto o marketing engloba os seus objectivos tácticos. Para determinar quem é a sua marca, você precisa fazer a si mesmo várias perguntas. Perguntas que vão além das generalizações do setor, e dos serviços ou produtos oferecidos, e também perguntas para determinar quem você é como empresa e, mais importante, quem você é como marca. As perguntas abaixo são um excelente lugar para começar:

  • Quais são os seus princípios e valores fundamentais?
  • Qual é a sua missão?
  • O que o inspirou a construir o seu negócio?
  • Por que quer oferecer os seus produtos ou serviços ao seu público-alvo?
  • O que o torna único?
  • Qual é a cultura interna da sua empresa?
  • Qual é o seu sentido profissional de estilo?
  • Quais são as suas características de comunicação?
  • O que lhe vem à cabeça quando alguém ouve o nome da sua empresa?
  • Como quer que as pessoas se sintam quando pensam no seu negócio?
  • Como quer que os clientes o descrevam como empresa?

Responder às perguntas acima irá ajudá-lo a compreender a diferença entre marca e marketing. Invista o seu tempo em fornecer respostas elaboradas, e faça ricochete nas respostas dos seus colegas e mentores profissionais. O que você vai notar, é que todas as perguntas estão relacionadas às suas operações internas e à sua cultura interna. Portanto, o que você constrói no interior, é o que emanará externamente.

Sua marca cultivará o que seus consumidores podem esperar de você, e o que eles experimentarão quando utilizarem seus produtos ou serviços. Ao definir claramente quem você é, a sua marca pode então ser utilizada para preceder e fundamentar os seus esforços de marketing – tanto hoje como nos próximos anos.

O que é Marketing?

Quando se fala de marketing vs. branding, marketing refere-se às ferramentas que você utiliza para transmitir a mensagem da sua marca. O marketing vai mudar e evoluir continuamente, assim como os produtos e serviços que você oferece vão continuar a mudar e evoluir. O marketing será directa e especificamente orientado para sectores do seu público-alvo, tudo isto apoiando os valores centrais da sua marca.

Marketing é vasto e abrangente. Pode ser sincero, engraçado ou sério. Pode ser qualquer mistura de texto, palavras-chave, fotos, gráficos, gráficos e vídeos. O marketing será realizado por uma variedade de métodos online e offline – alguns dos mais comuns:

  • SEO
  • Conteúdo de Marketing
  • Mídia Social de Marketing
  • Pagamento por Clique Marketing
  • Marketing
  • Televisão
  • Radio
  • Campanhas de Impressão

No entanto, existem muitos outros métodos de marketing online e offline para que você considere trabalhar com sua campanha de marketing. Enquanto os métodos de marketing vão e vêm, e os métodos que você utiliza podem mudar drasticamente de ano para ano, ou de estação para estação – a sua marca permanecerá sempre constante.

Quem Vem Primeiro-Marketing ou Branding?

O branding está no centro da sua estratégia de marketing, por isso o branding deve vir primeiro. Mesmo que você seja um start-up, é essencial definir claramente quem você é como uma marca – antes de começar a conceber seus métodos de marketing específicos, ferramentas, estratégias e táticas.
Sua marca é o que vai manter seus clientes voltando para mais, é a base sobre a qual você vai construir a fidelidade do consumidor. Pense em restaurantes e varejistas em sua área local (independente, ou grandes corporações), é a marca que mantém os clientes voltando geração após geração. Como exemplo, considere onde você faz pedidos e pega receitas para você e sua família. Se a farmácia ou drogaria onde você faz compras é de propriedade local, ou faz parte de uma cadeia maior – eles construíram a sua confiança e lealdade, e o mais provável é que você seja um cliente com eles há muitos anos. Embora você possa comprar exatamente as mesmas prescrições em qualquer outra farmácia da cidade, é a marca deles que o faz voltar sempre.
Embora os métodos de marketing evoluam, e respondam às tendências culturais e industriais atuais – a marca permanece a mesma. Mesmo se você fizer ajustes na sua marca, eles serão tipicamente em resposta ao seu crescimento ou serviços expandidos oferecidos – mas raramente é uma revisão de seus princípios, missão ou valores principais.

Sua marca inclui atributos como um alto compromisso com a qualidade, comunidade, conveniência, comunicação – ou um compromisso contínuo com uma necessidade específica que seu público-alvo precisa ser atendido.

Tenham em mente que o branding é algo que você e sua equipe devem fazer diariamente, e com cada transação processada, com cada ligação telefônica recebida, e e-mail respondido. No entanto, o seu marketing é, na maioria das vezes, parcial ou totalmente terceirizado para profissionais de marketing. Quando se fala em branding vs. marketing, branding é quem você é – enquanto marketing é como você atrai a atenção do consumidor. Além disso, pense em branding como a forma de manter os clientes atuais e o marketing como a forma de atrair novos clientes.

A sobreposição de uma área de branding e marketing

Embora branding e marketing sejam claramente diferentes, há uma área onde eles se sobrepõem. Ao selecionar as imagens a serem utilizadas de forma contínua, o branding e o marketing tornam-se um na mesma. Como diz o ditado “Uma imagem fala mil palavras”. Com isso em mente, quando você escolhe as cores, gráficos e logo- lembre-se que eles devem primeiro representar sua marca-mas que eles também desempenharão um papel substancial na sua campanha de marketing em curso.

A Importância de entender Branding vs. Marketing

Se a diferença entre marketing e branding está agora clara, mas você ainda não tem certeza da importância de entender as duas – tudo se resume a conversões. Enquanto você poderia criar suas estratégias de marketing com nada mais que tendências de palavras-chave, e os métodos de marketing mais eficazes dentro de sua indústria – suas conversões serão menores se seus consumidores não estiverem conectados a você como uma marca.

Sua marca é o que gera uma conexão intemporal. Mesmo que seus esforços atuais de marketing sejam projetados para se engajar, é a marca contínua que mantém os clientes voltando. A concorrência é feroz, e o facto é que existem empresas que oferecem produtos e serviços comparáveis – ou mesmo os mesmos produtos e serviços que você oferece. É a sua marca que vai manter os seus clientes a voltar para mais. É a sua marca que constrói a lealdade e confiança. É a sua marca que o torna único.

Sem marca, você pode alcançar o sucesso, mas com a marca, o seu sucesso será muito mais substancial. Todas as estruturas fortes têm um ponto de partida e uma base sólida, e compreender a diferença entre marketing e branding lhe permitirá construir sua base de marca – e suas extensões via marketing.

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