25 Técnicas de Chapéu Preto Que Estão Matando Seu SEO

Pensa que SEO de chapéu preto é coisa do passado? Pense novamente.

Felizmente, práticas desleais e obscuras ainda estão vivas e bem no mundo SEO. Enquanto a maioria dos SEOs e proprietários de websites não se propõem intencionalmente a enganar os motores de busca, a ignorância não é desculpa; usar estas estratégias para chegar à frente nos rankings de busca irá inevitavelmente penalizá-lo, quer você quisesse ser enganado ou não.

Este post irá guiá-lo através de 25 das técnicas mais comuns de SEO de chapéu preto que ainda estão sendo usadas para jogar os rankings. Eu os dividi em três categorias:

1. O mau: Estas são as estratégias que você pode estar usando sem querer, pensando que estão acima do tabuleiro e não vão prejudicar o seu ranking. Estas são as mais insidiosas, já que normalmente não são feitas deliberadamente e podem fazer com que você aumente o seu ranking – pelo menos temporariamente.

2. O realmente ruim: Estas são técnicas que você provavelmente sabe que não são bem kosher, mas você está disposto a olhar para o outro lado. Você pode notar um aumento inicial nos rankings ao empregar estas técnicas, mas fique tranquilo, você eventualmente pagará o piper.

3. O mal mesmo: Você sabe que é errado, mas fá-lo de qualquer maneira. O fascínio das classificações fáceis é demasiado para si, e parece que não consegue parar. Fique avisado: Vais ser penalizado. Esteja preparado para receber uma penalização manual, na melhor das hipóteses, ou uma desindexação completa do seu site, na pior das hipóteses.

Any ou todas estas 25 estratégias podem colocá-lo em sérios problemas com o Google, independentemente de como eu as tenha categorizado. E infelizmente, o Google não considera a ignorância uma desculpa.

Dedique alguns minutos para ver esta lista para saber exactamente o que evitar à medida que optimiza e gere o seu site.

O Mau

Erros inocentes ainda podem causar-lhe problemas com o Google

1. Blogs de visitantes com o único propósito de construir um link: Os blogs para visitantes podem ser extremamente benéficos em termos de construção da sua marca e expansão do seu alcance. No entanto, blogs de visitantes em sites irrelevantes ou de baixa qualidade com o único propósito de obter links não está bem, e pode te colocar em grandes problemas. Aqui está um exemplo de como um post de um convidado de spam resultou em uma penalidade para todo o site.

2. Escrever conteúdo curto e rico em palavras-chave (também conhecido como “stuffing” de palavras-chave): Pré-Panda, escrever conteúdo curto e “fino” com palavras-chave específicas pode fazer com que você seja classificado. Hoje em dia, nem tanto. O uso de palavras-chave ainda é benéfico e até mesmo necessário, porém a densidade de palavras-chave deve levar um backseat para escrever conteúdo excelente que faz um trabalho completo de cobertura de um tópico ou tema.

3. Links de venda: Os editores estão sempre à procura de formas de rentabilizar os seus sites, e talvez a forma mais fácil de o fazer seja aceitar a publicidade de links. Muitas vezes, uma empresa pergunta a uma editora se ela pode comprar espaço publicitário, e depois menciona que adoraria um link de texto em um conteúdo relevante. Chame-lhe publicidade, se quiser, mas quando se trata de publicidade, o Google considera-o um esquema de links.

4. Links de revisão de produtos que passam no Pagerank: Outra prática comum é aceitar produtos gratuitos em troca de um link no seu site. No entanto, segundo o Google, “enviar a alguém um produto “gratuito” em troca de escrever sobre ele e incluir um link” é considerado um esquema de links. Para evitar esta técnica do chapéu preto, basta adicionar o atributo rel=”no follow” ao link para evitar passar qualquer link suco.

5. Compra de links: Caso ainda não tenha recebido a dica da leitura #3 e #4, vender links que passam pelo Pagerank é considerado um chapéu preto. O mesmo é obviamente verdade para a compra de links seguidos. Editores novatos ou não experientes podem não compreender os aspectos técnicos da inclusão adequada de links em seu site (ou seja, usando rel=”no follow”), então cabe a você dizer a eles. Não se arrisque a ser penalizado por ter o seu link pago a passar sumo de link. Não vale a pena as consequências potenciais a longo prazo.

6. Links internos super-optimizadores: Os links internos são importantes para espalhar a equidade do link pelo seu site. No entanto, a otimização excessiva desses links usando texto de âncora rico em palavras-chave pode lhe trazer problemas. Use linguagem natural que fará sentido para seus leitores ao invés de focar em quais palavras-chave você quer que o conteúdo seja classificado para.

7. Otimização excessiva de links de entrada: O mesmo vale para os links de entrada que você controla (por exemplo, aqueles em bios de convidados ou comunicados de imprensa). Use texto de âncora natural que irá atrair os leitores a clicar em.

8. Palavra-chave recheando suas tags de imagem alt: Quase ninguém vê o que você escreve no texto da sua imagem alt, então não há problema em colocar suas palavras-chave lá, certo? Errado. Embora provavelmente não resulte em nenhum tipo de penalidade, será altamente irritante e frustrante para seus visitantes com deficiência visual, e provavelmente não fará nada pelo seu SEO na página.

9. Trocas de links: Google quer ver um perfil de link natural, e links recíprocos criados ao mesmo tempo simplesmente não se encaixam neste perfil. Em vez de pedir trocas de links, trabalhe na criação de conteúdo de alta qualidade que atraia naturalmente links.

10. Comprando colocações em diretórios de baixa qualidade: Todos os links não são criados de forma igual. Enquanto pagar por um link (não seguido) em um diretório de alta qualidade, o editorializado pode ser muito bom, comprar um link em um diretório genérico que é obviamente mais sobre SEO do que a experiência do usuário pode lhe causar problemas.

The Really Bad

Você pode correr, mas não pode esconder. Estas práticas enganosas irão prejudicar a sua classificação a longo prazo.

11. Usando palavras-chave irrelevantes apenas para classificar: O marketing de conteúdo requer um fluxo constante de conteúdo escrito e visual, e a tentação de encontrar atalhos pode ser intensa. Uma forma de alguns marqueteiros tentarem fazer isso é incorporando palavras-chave não relacionadas ou irrelevantes em conteúdo novo ou existente, simplesmente para classificar para essas palavras-chave. O Google tem se tornado muito bom em identificar o verdadeiro tópico de uma página através do uso da Indexação Semântica Latente, por isso é improvável que essa estratégia funcione de qualquer forma.

12. Giro manual de artigos (veja giro automático de artigos abaixo): Tem havido muita coisa escrita sobre a rotação automatizada de artigos, que é obviamente um chapéu preto. No entanto, a rotação manual de artigos acontece EM TODA A HORA, e ainda assim raramente falamos sobre isso. É pegar nos artigos existentes e alterar manualmente o título, algumas das palavras e talvez brincar com o formato para criar um novo artigo. O problema é que um bom pedaço desses artigos girados será dingado com uma penalidade de conteúdo duplicado. Pague pelo conteúdo novo e original em vez disso – será mais caro, mas vale a pena.

13. Uso impróprio ou abuso de snippets ricos: Snippets ricos podem ser uma forma poderosa de atrair cliques na página de resultados do motor de busca (SERP). No entanto, incluir trechos que não são relevantes para o seu site ou página pode resultar em uma penalidade de marcação estruturada de spam. Ao usar snippets ricos, certifique-se de escolher um que realmente corresponda ao conteúdo da sua página (por exemplo, não use um snippet de revisão se a sua página não tiver realmente revisões!).

14. Meta recheio de palavras-chave: Embora a otimização excessiva de suas meta palavras-chave não resulte em nenhuma penalidade, também não lhe dará nenhuma vantagem em termos de rankings. O mesmo vale para a sua meta descrição: Embora o Google não utilize o conteúdo da sua descrição como factor de ranking, ele serve como cópia do seu anúncio nas SERPs. Certifique-se de que ele descreve com precisão o conteúdo da sua página de forma atraente e sedutora.

15. Links para o rodapé do Spammy: Links de rodapé podem ser muito úteis para ajudar os seus visitantes a navegar pelo seu site. No entanto, alguns sites usam o rodapé para incluir links que são mais sobre a captura de rankings para certas palavras-chave do que sobre fornecer uma grande experiência para o usuário. Uma boa regra prática é esta: Se você está fornecendo um link em seu rodapé porque ele é realmente útil aos seus visitantes, vá em frente. Se você estiver incluindo-o apenas para fins de ranking, remova-o. E em geral, evite qualquer tipo de links externos em seu rodapé… nas palavras do Cyrus Shepherd de Moz: “Não faça links externos no rodapé”. Apenas não o faças. Eu não vou entrar nas razões. Não faças isso.”

The Downright Nasty

Estratégias deceptivas de chapéu preto não só são desagradáveis, como te vão certamente trazer grandes problemas

16. A velha isca e a troca: Basicamente, isto envolve esperar que uma página seja indexada e começar a classificar, depois substituí-la por uma página completamente diferente. Isto pode obter a sua classificação de conteúdo irrelevante temporariamente, mas o Google acabará por descobri-la. Esta estratégia também enviará suas taxas de retorno pelo telhado, tornando os benefícios desta técnica mínimos.

17. Camuflagem: Esta técnica apresenta uma versão de uma página para os motores de busca e outra para os utilizadores. Exemplos que o Google dá são mostrar conteúdo em Flash aos usuários enquanto mostra conteúdo HTML para os mecanismos de busca, ou servir determinado texto apenas para os mecanismos de busca (porque realmente não é relevante para visitantes humanos).

18. Páginas de porta: São páginas criadas com o propósito específico de classificar uma palavra-chave a fim de canalizar os visitantes para uma página diferente. O problema com esta técnica é que as páginas da porta oferecem pouco ou nenhum conteúdo útil, e muitas vezes resultam em várias páginas (inúteis) ocupando todas as primeiras posições para uma determinada palavra-chave.

19. Giro automatizado de artigos: Google ‘artigo girando’ e você encontrará uma série de ferramentas que lhe permitem girar automaticamente ou parafrasear o conteúdo existente. A qualidade destes artigos girados é pobre (na melhor das hipóteses), e o conteúdo resultante provavelmente ainda o fará girar por conteúdo duplicado.

20. Linkbaiting….then switching: Esta é uma estratégia pela qual um site atrai links para uma determinada página ou artigo, e depois muda o conteúdo para algo mais comercial. Por exemplo, eles podem escrever um post de blog de alta qualidade que naturalmente acumula muitos links, depois adicionar, editar ou reformular completamente a página com o único propósito de vender um produto ou serviço.

21. Texto invisível: Usar texto oculto em um site é muito 2000, mas inacreditavelmente, isso ainda acontece. A idéia é disfarçar palavras-chave em uma página fazendo corresponder a cor do texto à cor de fundo ou posicionando o texto fora da tela usando CSS (assim é visível apenas para os mecanismos de busca).

22. Comente spamming: spamming de comentários hardcore envolve o uso de software especial para deixar links nos comentários de vários blogs. A idéia é que você possa gerar um grande número de backlinks para o seu site em um curto espaço de tempo, aumentando potencialmente a sua classificação. Felizmente, o Google é ótimo em identificar e desvalorizar estes tipos de links.

23. Ocupação de domínio: Também conhecido como cybersquatting, esta estratégia envolve a compra de nomes de domínio com o propósito de vendê-los à pessoa ou empresa que possui a marca registrada nesse nome. Esta estratégia também pode tomar a forma de typosquatting, que é a compra de domínios que contenham erros de digitação comuns para um termo popular de marca registrada.

24. Raspagem: Esta técnica é exatamente o que parece: raspar conteúdo de um site e usá-lo em outro. O propósito desta estratégia é atrair tráfego de busca para o conteúdo raspado, e então lucrar através de visitantes clicando em anúncios pay-per-click (geralmente AdSense).

25. Criar um anel web para fazer um link cruzado entre sites: Um anel web é simplesmente um monte de sites que se ligam uns aos outros. Embora os web rings não sejam intrinsecamente maus, quando criados com o propósito específico de aumentar os rankings de busca eles se tornam apenas mais um esquema de links.

Pensamentos Finais

Embora existam certamente outras técnicas de SEO pretas que eu não cobri neste post, esta é uma lista bastante abrangente das mais comuns. Lembre-se que embora estas estratégias possam aumentar o seu tráfego a curto prazo, provavelmente prejudicarão a sua reputação e classificações a longo prazo.

Nota especial: se você sofreu uma perda, aqui está o Programa de 12 passos para recuperar o seu blog de qualquer penalidade do Google que eu juntei para ajudá-lo a superar e recuperar da sua penalidade do Google.

Focalizar na criação de um fluxo constante de conteúdo de alta qualidade pode dar muito trabalho, mas na minha opinião, os benefícios de SEO e tráfego a longo prazo fazem com que valha a pena.

Imagens Flickr usadas em CC 2.0: diskychick | Ton Haex | JD Hancock

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