Pay-Per-Click Advertising: What Is PPC & How Does It Work?

Jeśli kiedykolwiek zauważyłeś reklamy, które pojawiają się obok wyników wyszukiwania w Google i innych wyszukiwarkach, jesteś już zaznajomiony z reklamą pay-per-click, lub PPC.

Co to jest Pay-Per-Click Advertising?

PPC to model reklamy online, w którym reklamodawcy płacą za każdym razem, gdy użytkownik kliknie na jedną z ich reklam online.

Istnieją różne rodzaje reklam PPC, ale jednym z najczęstszych typów jest płatna reklama wyszukiwania. Reklamy te pojawiają się, gdy ludzie szukają rzeczy online za pomocą wyszukiwarki, takie jak Google – zwłaszcza gdy wykonują komercyjne wyszukiwania, co oznacza, że szukają czegoś do kupienia. To może być wszystko, od wyszukiwania mobilnego (ktoś szuka „pizza blisko mnie” na swoim telefonie) do lokalnego wyszukiwania usług (ktoś szuka dentysty lub hydraulika w swojej okolicy) do kogoś zakupy na prezent („kwiaty na Dzień Matki”) lub wysokiej klasy pozycji, takich jak oprogramowanie dla przedsiębiorstw. Wszystkie te wyszukiwania uruchomić reklamy pay-per-click.

W pay-per-click reklamy, firmy prowadzące reklamy są pobierane tylko wtedy, gdy użytkownik rzeczywiście kliknie na ich reklamę, stąd nazwa „pay-per-click.”

Inne formy reklamy PPC obejmują reklamy display (zazwyczaj, służąc banery reklamowe) i remarketingu.

Jak działa Pay-Per-Click Advertising?

Aby reklamy pojawiły się obok wyników w wyszukiwarce (powszechnie określane jako Search Engine Results Page, lub SERP), reklamodawcy nie mogą po prostu zapłacić więcej, aby zapewnić, że ich reklamy pojawiają się bardziej widoczne niż ich reklamy konkurencji. Zamiast tego, reklamy są przedmiotem tego, co jest znane jako Ad Auction, całkowicie zautomatyzowany proces, że Google i inne główne wyszukiwarki użyć do określenia znaczenia i ważności reklam, które pojawiają się na ich SERPs.

Potrzebujesz pomocy z PPC kampanii reklamowych? Sprawdź nasz darmowy, początkujący przewodnik po Google Ads.

Jak słowa kluczowe działają w Pay-Per-Click Advertising

Jak sama nazwa wskazuje, Ad Aukcja jest systemem licytacji. Oznacza to, że reklamodawcy muszą licytować na warunkach, które chcą „uruchomić”, lub wyświetlić, ich reklamy. Warunki te są znane jako słowa kluczowe.

Say, na przykład, że Twoja firma specjalizuje się w sprzęt kempingowy. Użytkownik, który chce kupić nowy namiot, śpiwór lub przenośną kuchenkę może wpisać słowo kluczowe „sprzęt kempingowy” w wyszukiwarce, aby znaleźć sprzedawców oferujących te przedmioty.

W momencie, gdy użytkownik wysyła zapytanie do wyszukiwarki, wyszukiwarka wykonuje złożone obliczenia algorytmiczne, na których opiera się aukcja reklam. To określa, które reklamy są wyświetlane, w jakiej kolejności, i przez które advertiser.

Ponieważ musisz zapłacić za każde kliknięcie na swoich reklamach, konieczne jest, aby tylko licytować na słowa kluczowe, które są istotne dla Twojej firmy, więc możesz być pewien, aby uzyskać ROI z wydatków reklamowych. Narzędzie słów kluczowych może pomóc Ci znaleźć odpowiednie słowa kluczowe do licytacji, które są zarówno prawdopodobne do prowadzenia sprzedaży lub konwersji, i nie są zbyt drogie.

WordStream: Actionable Insight into Your Pay-Per-Click Advertising Campaigns

There you have it! Pay-per-click, wyjaśnione.

Ale chociaż podstawy reklamy pay-per-click są proste, zarządzanie udanego konta płatnego wyszukiwania może być wszystko, ale. Wielu reklamodawców po prostu nie jest w stanie poświęcić czasu i wysiłku wymaganego do bycia na bieżąco z rozwojem Google AdWords i Bing Ads, a wielu z nich traci cenne możliwości rozwoju swojej działalności poprzez PPC.

WordStream może pomóc.

Nasz zestaw bezpłatnych narzędzi, jak również nasza zaufana platforma programowa WordStream Advisor, demistyfikują zarządzanie reklamą pay-per-click i pozwalają Ci skupić się na tym, co naprawdę ma znaczenie – rozwijaniu Twojej działalności i pomaganiu Twoim klientom. Narzędzia WordStream pomogą Ci na każdym kroku, bez względu na to, czy jesteś doświadczonym reklamodawcą PPC, czy też jesteś nowicjuszem w świecie płatnego wyszukiwania.

Bezpłatne narzędzia WordStream do marketingu wyszukiwania łączą się bezpiecznie z Twoimi kontami Google AdWords i Bing Ads, umożliwiając Ci natychmiastowy wgląd w bogactwo danych z Twoich kampanii, które w innym przypadku byłyby trudno dostępne w jednym scentralizowanym miejscu. Na podstawie tych danych można podjąć kroki w celu optymalizacji kampanii AdWords i Bing Ads, aby zwiększyć konwersje, zmaksymalizować zwrot z inwestycji i rozwijać swój biznes.

Możemy zapewnić wgląd w możliwe do wykorzystania dane, w tym:

  • Słowa kluczowe, w tym najlepiej prosperujące terminy wyszukiwania
  • Negatywne słowa kluczowe, które mogą zaoszczędzić Ci pieniądze
  • Konwersje
  • Informacje o wydajności reklam
  • Sugestie optymalizacji ofert

Sprawdź ten przewodnik pełen najlepszych praktyk &wskazówek dotyczących rozpoczęcia pracy z Google Ads.

Master Pay-Per-Click Advertising with WordStream Advisor

WordStream Advisor zabiera ból głowy z reklamy pay-per-click. Dzięki systemowi 20-minutowego tygodnia pracy PPC możesz odkryć nowe możliwości, zoptymalizować swoje konto i dostosować wydatki na reklamę tak, aby były zgodne z Twoimi celami w zakresie płatnego wyszukiwania.

Automatyczne alerty WordStream Advisor powiadomią Cię o obszarach, w których można podjąć natychmiastowe działania w celu uzyskania lepszych wyników, a także zasugerują, które obszary Twojego konta można poprawić. WordStream Advisor pozwoli Ci na:

  • Odkrywać nowe słowa kluczowe
  • Tworzyć logicznie zorganizowane grupy reklam
  • Identyfikować negatywne słowa kluczowe, które mogą marnować Twój budżet reklamowy
  • Ulepszać kopie reklam
  • Tworzyć przekonujące, odpowiednie strony docelowe

WordStream jest agencją reklamową pay-per-click, która może pomóc Ci osiągnąć Twoje cele reklamowe pay-per-click. Aby dowiedzieć się, jak to zrobić, wypróbuj nasz bezpłatny program AdWords Performance Grader Plus, aby ocenić siłę swojego konta AdWords, lub uzyskaj dostęp do bezpłatnej wersji próbnej programu WordStream Advisor i przekonaj się, o ile łatwiejsze może być płatne wyszukiwanie.

Dodaj komentarz