Advertisers twarz trudne decyzje w sprawie zakupu NFL czasu komercyjnego

Jak sezon niepewności zbliża, reklamodawcy są leery o perspektywie zakupu czasu komercyjnego na NFL transmisji. Anthony Crupi z Sports Business Journal bierze bliskie spojrzenie na sytuację, która wymaga decyzji, które należy podjąć pomimo tak wielu zmiennych, które nie zostaną rozwiązane w najbliższym czasie.

„Doradzamy naszym partnerom reklamowym, że będą chcieli przyjść do nas wcześniej, a nie próbować złapać to, co może być w lewo we wrześniu,” nienazwany reklamy wykonawczy powiedział Crupi. „Nie chcę międlić słów tutaj – jeśli nie kupisz nasze gry teraz, masz zamiar zmierzyć się z dużą premią w rozproszeniu.”

Kupowanie reklam w rozproszeniu obejmuje rezygnację z wszelkich ocen gwarancji, które spowodowałyby „make-good” reklamy, jeśli gra, dla których reklamy zostały zakupione nie dostarcza oczekiwanych gałek ocznych. Reklamy kupione teraz pochodzą z gwarancją.

Wcześniejsze zakupy, jak wyjaśnił Crupi, zawierają również opcję anulowania, dając reklamodawcy możliwość wyciągnięcia wtyczki na maksymalnie 50 procent wcześniejszych zobowiązań na początku nowego kwartału.

Zważywszy, że produkcja skryptów serii została opóźniona od marca, ze względu na pandemię, nie może być wiele opcji dla reklamy, gdy wrzesień rolki wokół. NFL piłka nożna, z nowym unscripted treści co tydzień w wielu oknach, staje się doskonałą platformą dla coraz reklamodawcy wiadomość do mas.

Przez to wszystko, słowo klucz wydaje się być elastyczność.

„Jako cenna właściwość jak NFL jest, to nie jest czas, aby trzymać nikogo stopy do ognia,” unnamed sieci wykonawczej powiedział Crupi. „Przebrniemy przez to i chcemy, żebyście byli z nami, kiedy będziemy po drugiej stronie.”

To jest właściwe podejście. Chociaż sieci nie chcą być pozostawione trzymając torbę w dół roku, relacje reklamowe będą rozciągać się daleko w przyszłość. Wyzwaniem staje się uderzając właściwą równowagę i zapewnienie, że obie strony wierzą, że są traktowane sprawiedliwie w krótkim okresie, który kładzie fundament dla jeszcze lepszego partnerstwa w długim okresie.

.

Dodaj komentarz