25 Black Hat Techniques That Are Killing Your SEO

Think black hat SEO jest przeszłością? Pomyśl jeszcze raz.

Niestety, podstępne i podejrzane praktyki są nadal żywe i dobrze funkcjonują w świecie SEO. Podczas gdy większość SEO i właścicieli stron nie zamierza celowo oszukiwać wyszukiwarek, niewiedza nie jest wymówką; używanie tych strategii w celu uzyskania przewagi w rankingach wyszukiwania nieuchronnie spowoduje nałożenie kary, niezależnie od tego, czy chciałeś być zwodniczy, czy nie.

Ten post przeprowadzi Cię przez 25 najczęstszych technik black hat SEO, które są nadal używane do gry w rankingach. Mam je podzielone na trzy kategorie:

1. Złe: Są to strategie, których możesz używać nieświadomie, myśląc, że są one zgodne z prawem i nie zaszkodzą twoim rankingom. Są to najbardziej podstępne, ponieważ zazwyczaj nie są one wykonane celowo i może netto wzrost w rankingu – przynajmniej tymczasowo.

2. Naprawdę złe: Są to techniki, które prawdopodobnie wiesz, że nie są całkiem koszerne, ale jesteś gotów spojrzeć w drugą stronę. Możesz zauważyć początkowy wzrost w rankingach przy stosowaniu tych technik, ale spokojnie, zapłacisz za to w końcu.

3. Bezwzględnie paskudne: Wiesz, że to jest złe, ale i tak to robisz. Powab łatwych rankingów jest zbyt duży dla Ciebie, a Ty po prostu nie możesz się powstrzymać. Bądź ostrzeżony: Zostaniesz ukarany. Przygotuj się na otrzymanie kary ręcznej, w najlepszym przypadku, lub całkowite odindeksowanie Twojej witryny, w najgorszym.

Każda lub wszystkie z tych 25 strategii może spowodować poważne kłopoty z Google, niezależnie od tego, jak je skategoryzowałem. I niestety, Google nie uważa ignorancji za wymówkę.

Poświęć kilka minut na przejrzenie tej listy, abyś wiedział dokładnie, czego unikać podczas optymalizacji i zarządzania witryną.

Złe

Niewinne błędy wciąż mogą wpędzić Cię w kłopoty z Google

1. Blogowanie gościnne wyłącznie w celu budowania linków: Blogowanie gościnne może być niezwykle korzystne pod względem budowania swojej marki i poszerzania zasięgu. Jednakże, blogowanie gościnne na nieistotnych lub niskiej jakości stronach wyłącznie w celu zdobycia linków nie jest w porządku i może wpędzić Cię w poważne kłopoty. Oto przykład, jak jeden spamerski post gościnny spowodował karę dla całej witryny.

2. Pisanie krótkich, bogatych w słowa kluczowe treści (aka keyword stuffing): Przed Pandą, pisanie krótkich, „cienkich” treści ukierunkowanych na konkretne słowa kluczowe mogło zapewnić Ci pozycję w rankingu. W dzisiejszych czasach, nie tak bardzo. Używanie słów kluczowych jest nadal korzystne, a nawet konieczne, jednak gęstość słów kluczowych powinna zejść na drugi plan w stosunku do pisania doskonałych treści, które dokładnie pokrywają temat lub motyw.

3. Sprzedaż linków: Wydawcy zawsze szukają sposobów, aby zarabiać na swoich stronach, a być może najprostszym sposobem, aby to zrobić jest akceptacja reklamy link. Często firma zapyta wydawcę, czy mogą kupić miejsce na reklamę, a następnie wspomnieć, że chcieliby link tekstowy w odpowiednim kawałku treści. Nazwij to reklamą, jeśli chcesz, ale kiedy przychodzi do tego, Google uważa to za schemat linków.

4. Linki recenzji produktów, które przechodzą Pagerank: Inną powszechną praktyką jest przyjmowanie darmowych produktów w zamian za link na Twojej stronie. Jednakże, według Google, „wysyłanie komuś „darmowego” produktu w zamian za napisanie o nim i zamieszczenie linku” jest uznawane za schemat linkowania. Aby uniknąć tej techniki czarnego kapelusza, po prostu dodaj atrybut rel=”no follow” do linku, aby uniknąć przekazywania jakiegokolwiek soku z linków.

5. Kupowanie linków: W przypadku, gdy nie dostałeś jeszcze podpowiedzi od czytania #3 i #4, sprzedaż linków, które przekazują Pagerank jest uważana za czarny kapelusz. To samo odnosi się oczywiście do kupowania linków. Początkujący lub niezorientowani wydawcy mogą nie rozumieć technicznych aspektów prawidłowego umieszczania linków na swojej stronie (np. używania rel=”no follow”), więc to do Ciebie należy poinformowanie ich o tym. Nie ryzykuj, że zostaniesz ukarany za to, że Twój płatny link będzie przekazywał link juice. Nie jest to warte potencjalnych konsekwencji w dłuższym okresie czasu.

6. nadmierna optymalizacja linków wewnętrznych: Linki wewnętrzne są ważne dla rozprzestrzeniania się link equity w całej witrynie. Jednak nadmierna optymalizacja tych linków za pomocą anchor text bogatych w słowa kluczowe może spowodować kłopoty. Używaj naturalnego języka, który będzie miał sens dla Twoich czytelników, zamiast skupiać się na słowach kluczowych, na które chcesz, aby dana treść uplasowała się w rankingu.

7. nadmierna optymalizacja linków przychodzących: To samo dotyczy linków przychodzących, które kontrolujesz (na przykład tych w biosach gości lub informacjach prasowych). Używaj naturalnych anchor text, które zachęcą czytelników do kliknięcia.

8. Wypychanie słowami kluczowymi znaczników alt obrazu: Prawie nikt nie widzi tego, co piszesz w tekście obrazu alt, więc to jest ok, aby wypchać swoje słowa kluczowe tam, prawda? Nieprawda. Podczas gdy prawdopodobnie nie spowoduje to żadnej kary, będzie to bardzo irytujące i frustrujące dla twoich niedowidzących odwiedzających, i prawdopodobnie nie zrobi nic dla twojego on-page SEO.

9. Wymiana linków: Google chce zobaczyć naturalny profil linków, a wzajemne linki utworzone w tym samym czasie po prostu nie pasują do tego profilu. Zamiast prosić o wymianę linków, pracuj nad tworzeniem wysokiej jakości treści, które w naturalny sposób przyciągają linki.

10. Kupowanie miejsc w katalogach o niskiej jakości: Wszystkie linki nie są stworzone równe. Podczas gdy płacenie za (no followed) link w wysokiej jakości, zredagowanym katalogu może być w porządku, kupowanie linku w katalogu generycznym, który jest oczywiście bardziej o SEO niż o doświadczeniach użytkownika, może wpędzić cię w kłopoty.

Naprawdę złe

Możesz uciekać, ale nie możesz się ukryć. Te zwodnicze praktyki zaszkodzą Twoim rankingom w dłuższej perspektywie.

11. Używanie nieistotnych słów kluczowych tylko po to, aby uplasować się w rankingu: Content marketing wymaga stałego strumienia treści pisemnych i wizualnych, a pokusa znalezienia skrótów może być intensywna. Jednym ze sposobów, w jaki niektórzy marketerzy próbują to zrobić, jest włączenie niepowiązanych lub nieistotnych słów kluczowych do nowych lub istniejących treści, tylko po to, aby uplasować się w rankingu dla tych słów kluczowych. Google ma się całkiem dobrze w identyfikacji prawdziwego tematu strony poprzez wykorzystanie Latent Semantic Indexing, więc ta strategia jest mało prawdopodobne, aby pracować tak.

12. Ręczne przędzenie artykułów (patrz zautomatyzowane przędzenie artykułów poniżej): Wiele napisano o automatycznym spinningu artykułów, który jest oczywiście czarnym kapeluszem. Jednak ręczny article spinning dzieje się WSZYSTKO CZAS, a jednak rzadko mówimy o tym. To biorąc istniejących artykułów i ręcznie zmieniając tytuł, niektóre sformułowania i może bawić się z formatem, aby utworzyć nowy artykuł. Problemem jest to, że spora część tych artykułów spun dostanie dinged z karą duplikatów treści. Zapłać za nowe, oryginalne treści zamiast – to będzie droższe, ale warto.

13. Niewłaściwe użycie lub nadużycie rich snippets: Rich snippets może być potężnym sposobem na przyciągnięcie kliknięć na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Jednakże, włączenie snippetów, które nie są istotne dla Twojej witryny lub strony może skutkować karą za spamowanie znacznikami strukturalnymi. Kiedy używasz rich snippets, upewnij się, że wybierasz taki, który rzeczywiście pasuje do treści Twojej strony (np. nie używaj snippetu recenzji, jeśli Twoja strona nie zawiera recenzji!).

14. Meta keyword stuffing: Podczas gdy nadmierna optymalizacja meta keywords nie spowoduje żadnych kar, nie da Ci również żadnej przewagi w rankingach. To samo dotyczy meta opisu: Podczas gdy Google nie używa treści opisu jako czynnika rankingowego, służy on jako kopia reklamy w SERPach. Upewnij się, że dokładnie opisuje on zawartość strony w atrakcyjny i przyciągający sposób.

15. Spamerskie linki w stopce: Linki w stopce mogą być bardzo przydatne, aby pomóc odwiedzającym w poruszaniu się po Twojej witrynie. Jednak niektóre witryny wykorzystują stopkę do umieszczania linków, które są bardziej związane z pozyskiwaniem rankingów dla określonych słów kluczowych niż z zapewnieniem doskonałego doświadczenia użytkownika. Dobra zasada jest następująca: Jeśli podajesz link w stopce, ponieważ jest on faktycznie przydatny dla odwiedzających, idź na to. Jeśli umieszczasz go tylko dla celów rankingowych, usuń go. Ogólnie rzecz biorąc, unikaj wszelkiego rodzaju linków zewnętrznych w stopce… mówiąc słowami Cyrusa Shepherda z Moz: „Nie umieszczaj linków zewnętrznych w stopce. Po prostu nie rób tego. Nie mam zamiaru zagłębiać się w powody. Po prostu tego nie rób.”

Bezwzględnie paskudne

Zwodnicze strategie czarnego kapelusza są nie tylko paskudne, ale z pewnością wpędzą cię w duże kłopoty

16. Stary bait and switch: Zasadniczo polega to na czekaniu, aż strona zostanie zaindeksowana i zacznie się plasować w rankingu, a następnie zastąpienie jej zupełnie inną stroną. To może dostać swój ranking nieistotne treści tymczasowo, ale Google będzie dowiedzieć się, w końcu. Strategia ta będzie również wysłać swoje współczynniki odrzuceń przez dach, co korzyści z tej techniki minimalne.

17. Cloaking: Ta technika prezentuje jedną wersję strony wyszukiwarkom, a inną użytkownikom. Przykłady, które podaje Google, to pokazywanie użytkownikom treści Flash, a wyszukiwarkom treści HTML, lub podawanie pewnych tekstów tylko wyszukiwarkom (ponieważ nie są one istotne dla użytkowników).

18. Strony typu doorway: Są to strony stworzone w konkretnym celu uzyskania rankingu dla słowa kluczowego, aby przekierować odwiedzających na inną stronę. Problem z tą techniką polega na tym, że strony typu doorway oferują mało lub wcale użytecznej treści i często powodują, że różne (bezużyteczne) strony zajmują wszystkie najwyższe pozycje w rankingu dla danego słowa kluczowego.

19. Zautomatyzowane przędzenie artykułów: Google „article spinning”, a znajdziesz całą masę narzędzi, które pozwalają automatycznie obracać lub parafrazować istniejące treści. Jakość tych artykułów jest słaba (w najlepszym przypadku), a wynikowa zawartość prawdopodobnie nadal będzie cię karać za duplikaty treści.

20. Linkbaiting….then switching: Jest to strategia, w której witryna przyciąga linki do konkretnej strony lub artykułu, a następnie wyłącza treść do czegoś bardziej komercyjnego. Na przykład, mogą napisać wysokiej jakości post na blogu, który naturalnie gromadzi wiele linków, a następnie dodać do, edytować lub całkowicie zmienić stronę wyłącznie w celu sprzedaży produktu lub usługi.

21. Niewidoczny tekst: Korzystanie z ukrytego tekstu na stronie jest bardzo 2000, ale niewiarygodnie, to nadal się dzieje. Chodzi o to, aby ukryć słowa kluczowe na stronie, dopasowując kolor tekstu do koloru tła lub pozycjonując tekst poza ekranem za pomocą CSS (tak, aby był widoczny tylko dla wyszukiwarek).

22. Comment spamming: Hardcore comment spamming polega na użyciu specjalnego oprogramowania do pozostawienia linków w komentarzach na różnych blogach. Chodzi o to, że można wygenerować dużą liczbę backlinków do swojej strony w krótkim czasie, potencjalnie zwiększając swoje pozycje w rankingu. Na szczęście Google jest świetne w identyfikowaniu i dewaluowaniu tego typu linków.

23. Domain squatting: Znana również jako cybersquatting, strategia ta polega na kupowaniu nazw domen w celu sprzedania ich osobie lub firmie, która posiada znak towarowy na tej nazwie. Strategia ta może również przybrać formę typosquattingu, czyli wykupywania domen, które zawierają typowe literówki dla popularnego terminu oznaczonego znakiem towarowym.

24. Scraping: Ta technika jest dokładnie tym, na co wygląda: skrobanie treści z jednej witryny i używanie jej na innej. Celem tej strategii jest przyciągnięcie ruchu wyszukiwania do skrobanej treści, a następnie zysk poprzez odwiedzających klikając na reklamy pay-per-click (zwykle AdSense).

25. Tworzenie pierścienia internetowego w celu tworzenia linków krzyżowych między witrynami: Pierścień internetowy to po prostu grupa witryn, które łączą się ze sobą. Podczas gdy pierścienie sieciowe nie są z natury złe, kiedy są tworzone w konkretnym celu zwiększenia rankingów wyszukiwania, stają się po prostu kolejnym schematem linków.

Myślenie końcowe

Choć z pewnością istnieją inne techniki black hat SEO, których nie uwzględniłem w tym poście, jest to dość wyczerpująca lista najbardziej powszechnych z nich. Pamiętaj, że podczas gdy te strategie mogą zwiększyć ruch w krótkim okresie, prawdopodobnie zniszczą twoją reputację i rankingi w dłuższej perspektywie.

Specjalna uwaga: jeśli poniosłeś stratę, tutaj jest 12-stopniowy program odzyskiwania bloga z każdej kary Google, który złożyłem razem, aby pomóc ci pokonać i odzyskać od kary Google.

Skupiając się na tworzeniu stałego strumienia wysokiej jakości treści może być dużo pracy, ale w mojej opinii, długoterminowe korzyści SEO i ruchu sprawiają, że jest to warte twojego czasu.

Obrazy Flickr używane pod CC 2.0: diskychick | Ton Haex | JD Hancock

.

Dodaj komentarz