Branding vs. marketing – wat is merkmarketing? | Outbrain.com

Heb je ooit nagedacht over het verschil tussen branding en marketing? Zo ja, dan bent u niet de enige. Hoewel de twee ongetwijfeld met elkaar verbonden zijn, zijn er minieme verschillen tussen de twee.

Als bedrijfseigenaar is het essentieel dat u branding en marketing beide tot in detail begrijpt, zodat u ze samen effectief kunt inzetten. Hieronder is een kijkje op de verschillen tussen marketing en branding.

What Is Branding?

In een notendop, branding is wie je bent-en marketing is hoe je bewustzijn op te bouwen. Branding is uw strategie, terwijl marketing uw tactische doelen omvat. Om te bepalen wie uw merk is, moet u zichzelf een aantal vragen stellen. Vragen die verder gaan dan industrie generalisaties, en aangeboden diensten of producten en ook vragen om te bepalen wie je bent als bedrijf, en nog belangrijker, wie je bent als een merk. De onderstaande vragen zijn een uitstekende plek om te beginnen:

  • Wat zijn uw kernprincipes en waarden?
  • Wat is uw mission statement?
  • Wat heeft u geïnspireerd om uw bedrijf op te bouwen?
  • Waarom wilt u uw producten of diensten aanbieden aan uw doelgroep?
  • Wat maakt u uniek?
  • Wat is uw interne bedrijfscultuur?
  • Wat is uw professionele stijlgevoel?
  • Wat zijn uw communicatieve kenmerken?
  • Wat wilt u dat er in u opkomt als iemand uw bedrijfsnaam hoort?
  • Hoe wilt u dat mensen zich voelen als ze aan uw bedrijf denken?
  • Hoe wilt u dat klanten u als bedrijf omschrijven?

Het beantwoorden van bovenstaande vragen zal u helpen het verschil te begrijpen tussen branding en marketing. Investeer uw tijd in het geven van uitgebreide antwoorden, en stuiter ze af op uw collega’s en professionele mentoren. Wat u zult merken, is dat alle vragen betrekking hebben op uw interne bedrijfsvoering en uw interne cultuur. Daarom is wat u van binnenuit opbouwt, wat het naar buiten toe zal uitstralen.

Uw branding zal cultiveren wat uw consumenten van u kunnen verwachten, en wat ze zullen ervaren wanneer ze gebruik maken van uw producten of diensten. Door duidelijk te definiëren wie u bent, kan uw branding vervolgens worden gebruikt om uw marketinginspanningen vooraf te laten gaan en te onderbouwen, zowel vandaag als in de komende jaren.

Wat is marketing?

Wanneer we het hebben over marketing versus branding, verwijst marketing naar de middelen die u gebruikt om de boodschap van uw merk over te brengen. Marketing zal voortdurend veranderen en evolueren, net zoals de producten en diensten die u aanbiedt zullen blijven veranderen en evolueren. Marketing zal direct en specifiek gericht zijn op sectoren van uw doelgroep, allemaal terwijl het de kernwaarden van uw merk ondersteunt.

Marketing is groot en breed. Het kan hartelijk, grappig, of serieus zijn. Het kan elke mix van tekst, trefwoorden, foto’s, grafieken, grafieken en video’s zijn. Marketing wordt uitgevoerd door een verscheidenheid van online en offline methoden-sommige van de meest voorkomende zijn:

  • SEO
  • Content Marketing
  • Social Media Marketing
  • Pay Per Click Marketing
  • Mobile Marketing
  • Televisie
  • Radio
  • Print Campaigns

However however, er zijn vele andere methoden van zowel online als offline marketing voor u om te overwegen werken met uw marketing campagne. Terwijl marketing methoden zullen komen en gaan, en de methoden die u gebruikt kan drastisch veranderen van jaar tot jaar, of van seizoen tot seizoen-uw merk zal altijd constant blijven.

What komt eerst-Marketing of Branding?

Branding is de kern van uw marketing strategie, dus branding moet eerst komen. Zelfs als u een startup bent, is het essentieel om duidelijk te definiëren wie u bent als merk – voordat u begint met het bedenken van uw specifieke marketingmethoden, tools, strategieën en tactieken.
Uw merk is wat ervoor zorgt dat uw klanten terugkomen voor meer, het is de basis waarop u loyaliteit van de consument opbouwt. Denk aan restaurants en retailers in uw lokale omgeving (onafhankelijk eigendom, of grote bedrijven), het is het merk dat klanten houdt terugkomen generatie na generatie. Neem bijvoorbeeld de plaats waar u recepten bestelt en haalt voor uzelf en uw gezin. Of de apotheek of drogist waar u koopt nu een lokaal bedrijf is, of deel uitmaakt van een grotere keten, zij hebben uw vertrouwen en loyaliteit opgebouwd en u bent waarschijnlijk al vele jaren klant bij hen. Hoewel u exact dezelfde recepten bij elke andere apotheek in de stad kunt kopen, is het hun branding die ervoor zorgt dat u keer op keer terugkomt.
Hoewel marketingmethoden zullen evolueren, en inspelen op de huidige industrie en culturele trends-branding blijft hetzelfde. Zelfs als u aanpassingen aan uw merk te maken, zullen ze meestal in reactie op uw groei of uitgebreid diensten aangeboden-maar is zelden een revisie van uw kernprincipes, missie of waarden.

Uw branding omvat attributen zoals een hoge inzet voor kwaliteit, gemeenschap, gemak, communicatie – of een voortdurende inzet voor een specifieke behoefte die uw doelgroep moet worden vervuld.

Ook, houd in gedachten dat branding iets is wat u en uw team dagelijks moeten doen, en met elke transactie die wordt verwerkt, met elk telefoontje dat wordt ontvangen, en e-mail die wordt beantwoord. Uw marketing wordt echter meestal gedeeltelijk of volledig uitbesteed aan marketingprofessionals. Als we het hebben over branding versus marketing, is branding wie u bent, terwijl marketing is hoe u de aandacht van de consument trekt. Denk ook aan branding als de manier waarop u huidige klanten houdt en marketing als de manier waarop u nieuwe klanten aantrekt.

Het enige gebied waar branding en marketing elkaar overlappen

While branding en marketing zijn duidelijk verschillend, er is één gebied waar ze elkaar overlappen. Bij het selecteren van beeldmateriaal voor doorlopend gebruik, worden branding en marketing één in hetzelfde. Zoals het gezegde luidt: “Een beeld zegt meer dan duizend woorden.” Met dat in gedachten, wanneer u uw bedrijfskleuren, afbeeldingen en logo’s kiest – vergeet niet dat ze eerst uw merk moeten vertegenwoordigen – maar dat ze ook een belangrijke rol zullen spelen in uw lopende marketing campaign.

Het belang van inzicht in branding vs. marketing

Als het verschil tussen marketing en branding nu duidelijk is, maar u nog steeds niet zeker bent van het belang van het begrijpen van de twee – komt het allemaal neer op conversies. Hoewel u uw marketingstrategieën zou kunnen creëren met niets anders dan keyword-trends en de meest effectieve marketingmethoden binnen uw branche, zullen uw conversies lager zijn als uw consumenten niet verbonden zijn met u als een merk.

Jouw branding is wat een tijdloze verbinding genereert. Zelfs als uw huidige marketinginspanningen zijn ontworpen om te boeien, is het de voortdurende branding die ervoor zorgt dat klanten terugkomen. De concurrentie is hevig, en het is een feit dat er bedrijven zijn die vergelijkbare producten en diensten aanbieden, of zelfs exact dezelfde producten en diensten die u aanbiedt. Het is uw branding die ervoor zorgt dat uw klanten terugkomen voor meer. Het is uw merk dat loyaliteit en vertrouwen opbouwt. Het is uw branding die u uniek maakt.

Zonder branding kunt u succes behalen, maar met branding zal uw succes veel substantiëler zijn. Alle sterke structuren hebben een solide uitgangspunt en fundament, en als u het verschil tussen marketing en branding begrijpt, kunt u uw fundament van branding bouwen en uw uitbreidingen via marketing.

Plaats een reactie