25 Black Hat-technieken die uw SEO om zeep helpen

Dacht u dat black hat SEO tot het verleden behoort?

Helaas zijn achterbakse en duistere praktijken nog steeds springlevend in de SEO-wereld. Hoewel de meeste SEO’s en website-eigenaren er niet opzettelijk op uit zijn om de zoekmachines te misleiden, is onwetendheid geen excuus; het gebruik van deze strategieën om hoger in de zoekresultaten te komen, zal er onvermijdelijk voor zorgen dat je wordt bestraft, of je nu misleidend bedoelde of niet.

Deze post zal je door 25 van de meest voorkomende black hat SEO-technieken leiden die nog steeds worden gebruikt om de ranglijsten te bespelen. Ik heb ze onderverdeeld in drie categorieën:

1. De slechte: Dit zijn de strategieën die u misschien onbewust worden gebruikt, denken ze zijn boven boord en zal geen kwaad uw rankings. Dit zijn de meest verraderlijke, omdat ze meestal niet opzettelijk worden gedaan en kan net je een stijging van uw rankings – althans tijdelijk.

2. De echt slecht: Dit zijn technieken die je waarschijnlijk weet dat niet helemaal koosjer, maar je bent bereid om de andere kant op te kijken. U zult misschien een aanvankelijke stijging in rankings opmerken wanneer u deze technieken gebruikt, maar wees gerust, u zult uiteindelijk het gelag betalen.

3. De ronduit smerige: Je weet dat het verkeerd is, maar je doet het toch. De verlokking van gemakkelijke rankings is te veel voor u, en u kunt uzelf gewoon niet tegenhouden. Wees gewaarschuwd: Je zal gestraft worden. Wees bereid om een handmatige straf te ontvangen, in het beste geval, of een volledige de-indexering van uw site, in het slechtste geval.

Een of alle van deze 25 strategieën kan je in ernstige problemen met Google, ongeacht hoe ik ze heb gecategoriseerd. En helaas beschouwt Google onwetendheid niet als een excuus.

Neem een paar minuten de tijd om deze lijst door te nemen, zodat u precies weet wat u moet vermijden als u uw site optimaliseert en beheert.

The Bad

Onschuldige fouten kunnen u nog steeds in de problemen brengen met Google

1. Gastbloggen met als enig doel linkbuilding: Gastbloggen kan zeer gunstig zijn in termen van het opbouwen van uw merk en het uitbreiden van uw bereik. Echter, gastbloggen op irrelevante of lage-kwaliteit sites met als enige doel het verkrijgen van links is niet in orde, en kan je in grote problemen brengen. Hier is een voorbeeld van hoe een spammy guest post resulteerde in een site-brede penalty.

2. Schrijven van korte, keyword-rijke inhoud (aka keyword stuffing): Pre-Panda, het schrijven van korte, “dunne” inhoud gericht op specifieke zoekwoorden kon u krijgen gerangschikt. Tegenwoordig, niet zo veel. Het gebruik van trefwoorden is nog steeds gunstig en zelfs noodzakelijk, maar de dichtheid van trefwoorden moet een ondergeschikte plaats innemen ten opzichte van het schrijven van uitstekende inhoud die een grondig werk doet van het behandelen van een onderwerp of thema.

3. Verkopen van links: Uitgevers zijn altijd op zoek naar manieren om geld te verdienen hun sites, en misschien wel de makkelijkste manier om dit te doen is om te accepteren link reclame. Vaak zal een bedrijf vragen een uitgever of ze kunnen advertentieruimte te kopen, en dan vermelden dat ze zouden graag een tekstlink in een relevant stuk van de inhoud. Noem het reclame, als je wilt, maar als het erop aankomt, beschouwt Google het als een link scheme.

4. Productrecensie links die Pagerank passeren: Een andere veel voorkomende praktijk is het accepteren van gratis producten in ruil voor een link op uw site. Echter, volgens Google, “het sturen van iemand een “gratis” product in ruil voor hen te schrijven over het en het opnemen van een link” wordt beschouwd als een link regeling. Om deze zwarte hoed techniek te vermijden, voeg gewoon het rel=”no follow” attribuut toe aan de link om te voorkomen dat er link juice wordt doorgegeven.

5. Het kopen van links: In het geval dat je de hint nog niet had gekregen van het lezen van #3 en #4, het verkopen van links die Pagerank doorgeven wordt beschouwd als black hat. Hetzelfde geldt uiteraard voor het kopen van gevolgde links. Beginnende of niet onderlegde uitgevers begrijpen misschien niet de technische details van het correct opnemen van links op hun site (d.w.z. het gebruik van rel=”no follow”), dus het is aan u om het hen te vertellen. Loop niet het risico gestraft te worden door uw betaalde link link juice te laten doorgeven. Het is niet de moeite waard de mogelijke gevolgen op de lange termijn.

6. Over-optimaliseren van interne links: Interne links zijn belangrijk voor het verspreiden van link equity op uw site. Als u deze links echter te veel optimaliseert door anchor-teksten te gebruiken die rijk zijn aan trefwoorden, kunt u in de problemen komen. Gebruik natuurlijke taal die zinvol is voor uw lezers in plaats van u te richten op de zoekwoorden waarvoor u de inhoud wilt laten ranken.

7. Over-optimalisatie van inkomende links: Hetzelfde geldt voor inkomende links die u controleert (bijvoorbeeld die in gast bios of persberichten). Gebruik natuurlijke anchor-tekst die lezers verleidt om door te klikken.

8. Keyword stuffing uw alt image tags: Bijna niemand ziet wat je schrijft in je alt image tekst, dus het is ok om je zoekwoorden daar te proppen, toch? Fout. Hoewel het waarschijnlijk niet zal resulteren in enige vorm van straf, zal het zeer vervelend en frustrerend zijn voor uw visueel gehandicapte bezoekers, en waarschijnlijk zal het niets doen voor uw on-page SEO toch.

9. Link uitwisselingen: Google wil een natuurlijk linkprofiel zien, en wederkerige links die rond dezelfde tijd zijn gemaakt, passen gewoon niet in dit profiel. In plaats van te vragen om linkuitwisselingen, werk aan het creëren van hoogwaardige inhoud die op natuurlijke wijze links aantrekt.

10. Het kopen van plaatsingen in low-quality directories: Alle links zijn niet gelijk geschapen. Terwijl het betalen voor een (no followed) link op een hoge kwaliteit, editorialized directory kan gewoon prima, het kopen van een link op een generieke directory dat is duidelijk meer over SEO dan gebruikerservaring kan je in de problemen komen.

The Really Bad

U kunt rennen, maar je kunt niet verbergen. Deze misleidende praktijken zullen uw rankings op de lange termijn schaden.

11. Het gebruik van irrelevante zoekwoorden alleen maar om te ranken: Content marketing vereist een gestage stroom van geschreven en visuele inhoud, en de verleiding om shortcuts te vinden kan intens zijn. Een manier waarop sommige marketeers proberen dit te doen is door het opnemen van niet-gerelateerde of irrelevante zoekwoorden in nieuwe of bestaande inhoud, gewoon om te rangschikken voor die zoekwoorden. Google is vrij goed geworden in het identificeren van het echte onderwerp van een pagina door het gebruik van Latent Semantic Indexing, dus het is onwaarschijnlijk dat deze strategie toch werkt.

12. Handmatig artikelen spinnen (zie geautomatiseerd artikelen spinnen hieronder): Er is veel geschreven over geautomatiseerde artikel spinning, wat uiteraard black hat is. Echter, handmatige artikel spinning gebeurt ALL THE TIME, en toch hebben we zelden over praten. Het is het nemen van bestaande artikelen en het handmatig veranderen van de titel, een deel van de bewoording en misschien spelen met de opmaak om een nieuw artikel te creëren. Het probleem is dat een groot deel van deze gesponnen artikelen een boete krijgen voor dubbele inhoud. Betaal voor nieuwe, originele inhoud in plaats daarvan – het zal duurder zijn, maar het is de moeite waard.

13. Oneigenlijk gebruik of misbruik van rich snippets: Rich snippets kunnen een krachtige manier zijn om klikken aan te trekken op de zoekmachine resultaten pagina (SERP). Echter, het opnemen van snippets die niet relevant zijn voor uw site of pagina kan resulteren in een spammy gestructureerde markup penalty. Wanneer u rich snippets gebruikt, zorg er dan voor dat u er een kiest die daadwerkelijk overeenkomt met de inhoud van uw pagina (gebruik bijvoorbeeld geen review snippet als uw pagina eigenlijk geen reviews heeft!).

14. Meta keyword stuffing: Hoewel het over-optimaliseren van je meta keywords niet zal resulteren in straffen, zal het je ook geen voordeel geven in termen van rankings. Hetzelfde geldt voor je meta beschrijving: Hoewel Google de inhoud van je beschrijving niet gebruikt als een ranking factor, dient het wel als je advertentietekst in de SERPs. Zorg ervoor dat het nauwkeurig de inhoud van uw pagina beschrijft op een aantrekkelijke en verleidelijke manier.

15. Spammy voettekst links: Footer links kunnen zeer nuttig zijn om uw bezoekers te helpen navigeren op uw site. Sommige sites gebruiken de voettekst echter om links op te nemen die meer gericht zijn op het verkrijgen van rankings voor bepaalde zoekwoorden dan op het bieden van een geweldige gebruikerservaring. Een goede vuistregel is deze: Als je een link in je voettekst zet omdat het echt nuttig is voor je bezoekers, ga er dan voor. Als je het alleen doet voor de ranking, verwijder het dan. En in het algemeen: vermijd externe links in uw voettekst… in de woorden van Moz’s Cyrus Shepherd: “Plaats geen externe links in de voettekst. Gewoon niet doen. Ik ga niet in op de redenen. Doe het gewoon niet.”

De ronduit nare

Verraderlijke black hat strategieën zijn niet alleen vervelend, ze brengen je zeker in grote problemen

16. De oude bait and switch: Dit komt erop neer dat u wacht tot een pagina is geïndexeerd en begint te ranken, en deze vervolgens vervangt door een compleet andere pagina. Dit kan je irrelevante inhoud tijdelijk laten scoren, maar Google zal het uiteindelijk doorhebben. Deze strategie zal ook uw bounce rates door het dak sturen, waardoor de voordelen van deze techniek minimaal zijn.

17. Cloaking: Deze techniek presenteert een versie van een pagina aan de zoekmachines en een andere aan de gebruikers. Voorbeelden die Google geeft zijn het tonen van Flash-inhoud aan gebruikers terwijl HTML-inhoud wordt getoond aan de zoekmachines, of het serveren van bepaalde tekst alleen aan zoekmachines (omdat het eigenlijk niet relevant is voor menselijke bezoekers).

18. Doorway-pagina’s: Dit zijn pagina’s die zijn gemaakt met het specifieke doel om te ranken voor een zoekwoord om bezoekers naar een andere pagina te trechteren. Het probleem met deze techniek is dat doorway pages weinig tot geen nuttige inhoud bieden, en ze resulteren vaak in verschillende (nutteloze) pagina’s die alle top rankings voor een bepaald zoekwoord innemen.

19. Geautomatiseerde artikel spinning: Google ‘article spinning’ en je vindt een hele hoop tools waarmee je automatisch bestaande content kunt spinnen of parafraseren. De kwaliteit van deze gesponnen artikelen zijn slecht (op zijn best), en de resulterende inhoud zal waarschijnlijk nog steeds krijg je dinged voor dubbele inhoud.

20. Linkbaiting….then switching: Dit is een strategie waarbij een site links naar een bepaalde pagina of artikel aantrekt, en vervolgens de inhoud verwisselt voor iets commerciëlers. Ze kunnen bijvoorbeeld een blogbericht van hoge kwaliteit schrijven dat op natuurlijke wijze veel links verzamelt, en vervolgens de pagina aanvullen, bewerken of volledig vernieuwen met als enige doel een product of dienst te verkopen.

21. Onzichtbare tekst: Het gebruik van verborgen tekst op een site is zeer 2000, maar ongelooflijk genoeg gebeurt het nog steeds. Het idee is om trefwoorden op een pagina te verhullen door de tekstkleur af te stemmen op de achtergrondkleur of door de tekst met CSS buiten het scherm te plaatsen (zodat deze alleen voor zoekmachines zichtbaar is).

22. Comment spamming: Bij hardcore comment spamming wordt gebruik gemaakt van speciale software om links achter te laten in de commentaren van verschillende blogs. Het idee is dat je zo in korte tijd een groot aantal backlinks naar je site kunt genereren, waardoor je mogelijk hoger in de ranglijst komt te staan. Gelukkig is Google goed in het identificeren en devalueren van dit soort links.

23. Domein kraken: Ook bekend als cybersquatting, deze strategie omvat het opkopen van domeinnamen met het doel ze te verkopen aan de persoon of het bedrijf die eigenaar is van het handelsmerk op die naam. Deze strategie kan ook de vorm aannemen van typosquatting, waarbij domeinen worden opgekocht die veelvoorkomende typefouten bevatten voor een populaire term onder een handelsmerk.

24. Scraping: Deze techniek is precies wat het klinkt: inhoud van een site schrapen en die op een andere site gebruiken. Het doel van deze strategie is om zoekverkeer naar de geschraapte inhoud te trekken, en vervolgens winst te maken door bezoekers te laten klikken op pay-per-click advertenties (meestal AdSense).

25. Het maken van een web ring om cross-links tussen sites: Een webring is gewoon een aantal sites die naar elkaar linken. Hoewel web ringen zijn niet inherent slecht, wanneer gemaakt voor het specifieke doel van het verhogen van rankings worden ze gewoon een andere link schema.

Final Thoughts

Hoewel er zijn zeker andere zwarte hoed SEO technieken die ik niet in deze post te dekken, dit is een vrij uitgebreide lijst van de meest voorkomende. Vergeet niet dat terwijl deze strategieën je verkeer op de korte termijn kunnen verhogen, ze waarschijnlijk je reputatie en rankings op de lange termijn zullen beschadigen.

Speciale opmerking: als je een verlies hebt geleden, is hier Het 12-stappenprogramma om je blog te herstellen van elke Google-boete die ik heb samengesteld om je te helpen over je Google-boete heen te komen en ervan te herstellen.

Focussen op het creëren van een gestage stroom van hoge kwaliteit inhoud kan veel werk zijn, maar naar mijn mening, de lange termijn SEO en verkeer voordelen maken het zeker de moeite waard.

Flickr afbeeldingen gebruikt onder CC 2.0: diskychick | Ton Haex | JD Hancock

Plaats een reactie