Gross Merchandise Value (GMV)

Mi a GMV?

A GMV a Gross Merchandise Value (vagy Gross Merchandise Volume) rövidítése, amely az online kiskereskedők által használt kifejezés a teljes összeg (pl., Az e-kereskedelmi vállalkozások a GMV-t a teljesítmény mutatójaként használják, és ezért a növekedés mérőszámának tekintik. A GMV tipikus összehasonlításai lehetnek negyedévről negyedévre, hónapról hónapra vagy évről évre, illetve bizonyos vásárlási események során.

Hogyan számítják ki a GMV-t?

Az e-kereskedelmi kiskereskedők általában úgy számítják ki a GMV-t, hogy az eladott tételek mennyiségét megszorozzák a tételenkénti átlagos eladási árral. Ha például egy vállalat 10 kalapot ad el darabonként 50 dollárért, akkor az adott e-kereskedelmi weboldal GMV-je 500 dollár lesz. Az olyan e-kereskedelmi piacterekkel rendelkező globális vállalatok, mint az eBay, az Amazon és az Alibaba mindegyike magas GMV-vel rendelkezik.

A GMV nem tartalmazza a szállítási díjakat, a reklámköltségeket, az árengedményeket és a tételvisszavételeket. Valójában a visszaküldött árukat ki kell vonni a végösszegből a pontos számításhoz.

Ez is érdekelheti:

eCommerce

Gross Profit

Profit Margin

Példák. a GMV-t használó kiskereskedelmi modellekre

Mivel nem minden e-kereskedelmi kiskereskedő állít elő vagy kerül fizikai kapcsolatba az általa értékesített áruval, az összes végső értékesítés GMV-jének mérése betekintést nyújt a vállalat weboldalának teljesítményébe. Az alábbiakban három különböző kiskereskedelmi piacot mutatunk be példaként, amelyek a GMV-t mérőszámként használják, hogy betekintést nyerjenek weboldaluk teljesítményébe:

C2C kiskereskedelmi piac: A vásárló-vásárló piacon az online kiskereskedő harmadik fél platformjaként vagy közvetítőként szolgál, megkönnyítve a vásárlók és az eladók közötti tranzakciókat. A C2C kiskereskedők maguk nem vesznek részt vevőként vagy eladóként, és nem kerülnek kapcsolatba a tényleges áruval. Az eladók az e-kereskedelmi weboldalon listázzák a készleten lévő árucikkeket, majd az online értékesítés befejezése után közvetlenül a vevőknek küldik az árucikkeket.

Kiskereskedelmi viszonteladói piac: Ebben a modellben az online kiskereskedő árut vásárol a gyártóktól, termelőktől vagy forgalmazóktól, majd a vállalat által megvásárolt áruk engedélyezett viszonteladójaként működik.

Consignment kiskereskedelmi piac: Ebben a modellben a bizományi kiskereskedők elhelyezhetik az árut a kiskereskedelmi helyükön, de hivatalosan soha nem vásárolják meg a készletet. A bizományi áruházak egy másik személy vagy szervezet tulajdonát képező árucikkek engedélyezett viszonteladójaként működnek, általában díj ellenében. Általában soha nem ők az áru valódi tulajdonosai; az a személy vagy szervezet, aki a terméket bizományba adja, visszaadhatja és igényelheti azt.

A GMV pontos mérőszám?

Érdemes megjegyezni, hogy a GMV nem feltétlenül vagy mindig pontos mérőszám az e-kereskedelmi webhely teljesítményének mérésekor. Ha például az e-kereskedelmi cégek tudják, hogy az eladott áruk összértékét mérik, akkor motiváltak arra, hogy a nagy, drága árucikkeket, például az elektronikai cikkeket erőltessék, mivel ez segít növelni a tranzakció összértékét. Az ilyen termékek árrése azonban általában alacsonyabb, mint a kevésbé drága termékek, például a ruházati cikkek esetében. Ezért a GMV nem mindig ad teljes képet az általános teljesítményről vagy növekedésről.

Szólj hozzá!