25 fekete kalapos technika, ami megöli a SEO-t

Azt hiszed, a fekete kalapos SEO már a múlté? Gondold újra.

Az alattomos és kétes gyakorlatok sajnos még mindig élnek és virulnak a SEO világában. Bár a legtöbb SEO és webhelytulajdonos nem szándékosan törekszik a keresőmotorok megtévesztésére, a tudatlanság nem mentség; az ilyen stratégiák alkalmazása a keresési rangsorokban való előrébb jutás érdekében elkerülhetetlenül büntetést von maga után, akár szándékos volt a megtévesztés, akár nem.

Ez a bejegyzés végigvezet a 25 leggyakoribb fekete kalapos SEO-technikán, amelyeket még mindig alkalmaznak a rangsorok kijátszására. Három kategóriára bontottam őket:

1. A rossz: Ezek azok a stratégiák, amelyeket talán akaratlanul is használsz, azt gondolva, hogy ezek tisztességesek, és nem ártanak a rangsorolásodnak. Ezek a leg alattomosabbak, mivel általában nem szándékosan végzik őket, és a rangsorolásod javulását eredményezhetik – legalábbis átmenetileg.

2. Az igazán rosszak: Ezek azok a technikák, amelyekről valószínűleg tudod, hogy nem teljesen kóserek, de hajlandó vagy másfelé nézni. Lehet, hogy kezdetben észreveheti a rangsorolás növekedését, amikor ezeket a technikákat alkalmazza, de biztos lehet benne, hogy előbb-utóbb meg fogja fizetni a számlát.

3. A kifejezetten csúnya: Tudod, hogy helytelen, de mégis megteszed. A könnyű helyezések csábítása túl sok neked, és úgy tűnik, egyszerűen nem tudsz leállni. Figyelmeztetlek! Büntetést fogsz kapni. Készüljön fel arra, hogy legjobb esetben kézi büntetést kaphat, legrosszabb esetben pedig az oldalának teljes törlését.

Az alábbi 25 stratégia bármelyike vagy mindegyike komoly bajba sodorhatja Önt a Google-nál, függetlenül attól, hogy én hogyan kategorizáltam őket. És sajnos a Google a tudatlanságot nem tekinti mentségnek.

Vegyél néhány percet, és nézd át ezt a listát, hogy pontosan tudd, mit kell elkerülnöd webhelyed optimalizálása és kezelése során.

A rossz

A vétlen hibák még mindig bajba sodorhatják a Google-nál

1. Vendégblogolás kizárólag linképítés céljából: A vendégblogolás rendkívül hasznos lehet a márkaépítés és az elérésed bővítése szempontjából. Azonban az irreleváns vagy alacsony minőségű oldalakon való vendégblogolás kizárólag linkszerzés céljából nincs rendben, és nagy bajba kerülhet. Íme egy példa arra, hogy egy spammelő vendégposzt az egész webhelyre kiterjedő büntetést eredményezett.

2. Rövid, kulcsszavakban gazdag tartalom írása (más néven kulcsszótömés): A Panda előtt rövid, “vékony”, konkrét kulcsszavakat megcélzó tartalmak írása segíthetett a rangsorolásban. Manapság már nem annyira. A kulcsszavak használata még mindig hasznos, sőt szükséges, azonban a kulcsszavak sűrűségének háttérbe kell szorulnia a kiváló tartalom írásával szemben, amely alapos munkát végez egy téma vagy téma feldolgozásában.

3. Linkek eladása: A kiadók mindig keresik a módját, hogyan tudják pénzzé tenni az oldalaikat, és ennek talán a legegyszerűbb módja a linkreklámok elfogadása. Gyakran előfordul, hogy egy cég megkérdezi a kiadót, hogy vásárolhat-e hirdetési felületet, majd megemlíti, hogy szívesen látna egy szöveges linket egy releváns tartalomban. Nevezzük reklámnak, ha akarjuk, de ha a lényegre térünk, a Google ezt linkrendszernek tekinti.

4. Termékértékelő linkek, amelyek átadják a Pagerankot: Egy másik gyakori gyakorlat az ingyenes termékek elfogadása az oldaladon lévő linkért cserébe. A Google szerint azonban “egy “ingyenes” termék elküldése valakinek cserébe azért, hogy írjon róla és mellékeljen egy linket” linkrendszernek minősül. Ennek a fekete kalapos technikának az elkerülése érdekében egyszerűen adja hozzá a rel=”no follow” attribútumot a linkhez, hogy elkerülje a link juice átadását.

5. Linkek vásárlása: Ha még nem kaptad volna meg a célzást a #3 és #4 olvasásából, a Pagerankot átadó linkek eladása fekete kalapnak minősül. Ugyanez nyilvánvalóan igaz a követett linkek vásárlására is. A kezdő vagy hozzá nem értő kiadók nem biztos, hogy értik a linkek megfelelő elhelyezésének technikai részleteit az oldalukon (pl. a rel=”no follow” használata), így rajtad múlik, hogy elmondd nekik. Ne kockáztassa a büntetést azzal, hogy a fizetett linkje átadja a link juice-t. Hosszú távon nem éri meg a lehetséges következményeket.

6. A belső linkek túlzott optimalizálása: A belső linkek fontosak a link equity terjesztésében az egész webhelyen. Azonban ezeknek a linkeknek a kulcsszóban gazdag horgonyszöveggel történő túlzott optimalizálása bajba sodorhatja Önt. Használjon természetes nyelvet, amelynek értelme van az olvasók számára, ahelyett, hogy arra összpontosítana, hogy mely kulcsszavakra szeretné, hogy az adott tartalom rangsoroljon.

7. A bejövő linkek túlzott optimalizálása: Ugyanez vonatkozik az Ön által ellenőrzött bejövő linkekre is (például a vendégéletrajzokban vagy sajtóközleményekben találhatóakra). Használjon természetes horgonyszöveget, amely átkattintásra csábítja az olvasókat.

8. Az alt képcímkék kulcsszavakkal való kitöltése: Aligha látja valaki, hogy mit írsz az alt képszövegedbe, így nem baj, ha oda tömöd a kulcsszavaidat, igaz? Tévedés. Bár ez valószínűleg nem eredményez semmiféle büntetést, rendkívül bosszantó és frusztráló lesz a látássérült látogatóid számára, és valószínűleg amúgy sem tesz semmit az on-page SEO-dért.

9. Linkcserék: A Google természetes linkprofilt szeretne látni, és az egy időben létrehozott kölcsönös linkek egyszerűen nem illeszkednek ebbe a profilba. Ahelyett, hogy linkcserét kérne, inkább dolgozzon azon, hogy olyan minőségi tartalmat hozzon létre, amely természetes módon vonzza a linkeket.

10. Alacsony minőségű könyvtárakban való elhelyezések vásárlása: Nem minden link egyforma. Míg a (nem követett) linkért való fizetés egy kiváló minőségű, szerkesztett könyvtárban teljesen rendben lehet, addig a linkvásárlás egy általános könyvtárban, amely nyilvánvalóan inkább a SEO-ról, mint a felhasználói élményről szól, bajba sodorhatja.

A valóban rossz

Futhat, de elbújni nem tud. Ezek a megtévesztő gyakorlatok hosszú távon ártanak a helyezésednek.

11. Irreleváns kulcsszavak használata csak a rangsorolás érdekében: A tartalommarketing folyamatos írott és vizuális tartalomáramlást igényel, és a kísértés, hogy rövidítéseket találjon, erős lehet. Ennek egyik módja, amivel egyes marketingesek próbálkoznak, az, hogy nem kapcsolódó vagy irreleváns kulcsszavakat építenek be új vagy meglévő tartalmakba, pusztán azért, hogy ezekre a kulcsszavakra rangsoroljanak. A Google a Latens szemantikus indexelés segítségével elég jól felismeri egy oldal valódi témáját, így ez a stratégia amúgy sem valószínű, hogy működne.

12. Kézi cikkpörgetés (lásd alább az automatizált cikkpörgetést): Sokat írtak már az automatizált cikkpörgetésről, ami nyilvánvalóan fekete kalap. A manuális cikkpörgetés azonban MINDIG előfordul, mégis ritkán beszélünk róla. Ez azt jelenti, hogy meglévő cikkeket veszünk, és manuálisan megváltoztatjuk a címet, a megfogalmazás egy részét, és esetleg játszunk a formátummal, hogy egy új cikket hozzunk létre. A probléma az, hogy ezeknek a pörgetett cikkeknek egy jó része duplikált tartalom büntetést kap. Fizessen inkább új, eredeti tartalomért – ez drágább lesz, de megéri.

13. A rich snippetek helytelen használata vagy visszaélés velük: A gazdag snippetek hatékony eszközei lehetnek a kattintások vonzásának a keresőmotorok találati oldalán (SERP). A webhelye vagy oldala szempontjából nem releváns snippetek beillesztése azonban spammy structured markup büntetést eredményezhet. A gazdag snippetek használatakor ügyeljen arra, hogy olyat válasszon, amelyik valóban megfelel az oldal tartalmának (pl. ne használjon review snippetet, ha az oldalán valójában nincsenek értékelések!).

14. Meta kulcsszótömés: Bár a meta-kulcsszavak túlzott optimalizálása nem fog büntetést eredményezni, a rangsorolás szempontjából sem fog előnyt jelenteni. Ugyanez vonatkozik a meta leírásodra is: Bár a Google a leírásod tartalmát nem használja rangsorolási tényezőként, a SERP-kben a hirdetésed szövegeként szolgál. Győződjön meg róla, hogy pontosan, vonzó és csábító módon írja le az oldal tartalmát.

15. Spammelő lábléc linkek: A lábléc linkek nagyon hasznosak lehetnek a látogatók navigációjának segítésében az oldaladon. Egyes webhelyek azonban olyan linkek elhelyezésére használják a láblécet, amelyek inkább bizonyos kulcsszavakra vonatkozó helyezések megszerzéséről szólnak, mint arról, hogy nagyszerű felhasználói élményt nyújtsanak. Egy jó ökölszabály a következő: Ha azért adsz meg egy linket a láblécben, mert az valóban hasznos a látogatóid számára, akkor csak rajta. Ha csak rangsorolási céllal teszi be, távolítsa el. Általánosságban pedig kerüljön mindenféle külső linket a láblécben… a Moz munkatársa, Cyrus Shepherd szavaival élve: “Ne linkeljen külső linkeket a láblécben. Csak ne tegye. Nem fogok belemenni az okokba. Just don’t do that.”

The Downright Nasty

Deceptive black hat strategies are not only disgust, they’re certain to get you into big trouble

16. A régi csali és csere: Alapvetően ez azt jelenti, hogy megvárjuk, amíg egy oldal indexelésre kerül és elkezd rangsorolni, majd lecseréljük egy teljesen más oldalra. Ez átmenetileg elérheti, hogy irreleváns tartalmaid rangsorolva legyenek, de a Google előbb-utóbb rájön. Ez a stratégia a visszalépési arányokat is az egekbe repíti, így ennek a technikának az előnyei minimálisak lesznek.

17. Cloaking: Ez a technika egy oldal egyik változatát mutatja be a keresőmotoroknak, egy másikat pedig a felhasználóknak. A Google példaként említi a Flash-tartalom megjelenítését a felhasználóknak, míg a HTML-tartalmat a keresőmotoroknak, vagy bizonyos szövegek kiszolgálását csak a keresőmotoroknak (mert azok valójában nem relevánsak az emberi látogatók számára).

18. Átjáróoldalak: Ezek olyan oldalak, amelyeket kifejezetten azzal a céllal hoztak létre, hogy egy kulcsszóra rangsoroljanak, hogy a látogatókat egy másik oldalra irányítsák. A probléma ezzel a technikával az, hogy az átjáróoldalak kevés vagy semmilyen hasznos tartalmat nem nyújtanak, és gyakran azt eredményezik, hogy különböző (haszontalan) oldalak foglalják el az összes első helyezést egy adott kulcsszóra.

19. Automatizált cikkpörgetés: Guglizzon a “article spinning” kifejezésre, és egy egész sor olyan eszközt talál, amelyekkel automatikusan pörgetheti vagy parafrazálhatja a meglévő tartalmakat. Ezeknek a pörgetett cikkeknek a minősége (a legjobb esetben is) gyenge, és az eredményül kapott tartalom miatt valószínűleg még mindig duplikált tartalomért fognak megbüntetni.

20. Linkbaiting….then switching: Ez egy olyan stratégia, amellyel egy webhely linkeket vonz egy adott oldalra vagy cikkre, majd kicseréli a tartalmat valami kommerszebbre. Például írhatnak egy jó minőségű blogbejegyzést, amely természetesen sok linket gyűjt, majd kiegészítik, szerkesztik vagy teljesen átalakítják az oldalt kizárólag azzal a céllal, hogy eladjanak egy terméket vagy szolgáltatást.

21. Láthatatlan szöveg: A rejtett szöveg használata egy oldalon nagyon 2000, de hihetetlen, de még mindig előfordul. Az ötlet lényege, hogy a kulcsszavakat az oldalon úgy álcázzák, hogy a szöveg színét a háttérszínhez igazítják, vagy CSS segítségével a szöveget a képernyőn kívülre pozícionálják (így csak a keresőmotorok számára látható).

22. Kommentspammelés: A hardcore kommentspammelés során speciális szoftverek segítségével linkeket hagynak a különböző blogok kommentjeiben. Az ötlet lényege, hogy rövid idő alatt nagyszámú backlinket generáljon az oldalára, ami potenciálisan növelheti a rangsorolását. Szerencsére a Google nagyszerűen felismeri és leértékeli az ilyen típusú linkeket.

23. Domain squatting: Más néven cybersquatting, ez a stratégia magában foglalja a domainnevek felvásárlását azzal a céllal, hogy eladja azokat annak a személynek vagy vállalatnak, aki a név védjegyének tulajdonosa. Ez a stratégia a typosquatting formáját is öltheti, amely olyan domainek felvásárlását jelenti, amelyek egy népszerű, védjegyoltalom alatt álló kifejezés gyakori helyesírási hibáit tartalmazzák.

24. Scraping: Ez a technika pontosan az, aminek hangzik: tartalom lekaparása egy webhelyről és felhasználása egy másik webhelyen. Ennek a stratégiának az a célja, hogy keresőforgalmat vonzzon az átkapart tartalomra, majd a látogatók a pay-per-click hirdetésekre (általában AdSense) kattintva profitáljanak.

25. Webgyűrű létrehozása a webhelyek közötti keresztlinkeléshez: A webgyűrű egyszerűen egy csomó olyan webhely, amelyek egymásra hivatkoznak. Bár a webgyűrűk nem eleve rosszak, ha kifejezetten a keresési rangsorolás növelése céljából hozzák létre őket, akkor csak egy újabb linkrendszerré válnak.

Végső gondolatok

Míg minden bizonnyal vannak más fekete kalapos SEO-technikák is, amelyekkel nem foglalkoztam ebben a bejegyzésben, ez egy elég átfogó lista a leggyakoribbakról. Ne feledje, hogy bár ezek a stratégiák rövid távon növelhetik a forgalmát, hosszú távon valószínűleg ártanak a hírnevének és a rangsorolásának.

Külön megjegyzés: ha veszteséget szenvedett el, itt van A 12 lépéses program a blogja helyreállításához bármilyen Google-büntetésből, amelyet azért állítottam össze, hogy segítsen túljutni és felépülni a Google-büntetésből.

A minőségi tartalmak állandó áramlására való összpontosítás sok munkával járhat, de véleményem szerint a hosszú távú SEO és forgalmi előnyök miatt megéri.

Flickr képek CC 2.0 alatt felhasználva: diskychick | Ton Haex | JD Hancock

Szólj hozzá!