25 techniques black hat qui tuent votre référencement

Vous pensez que le référencement black hat est une chose du passé ? Détrompez-vous.

Malheureusement, les pratiques sournoises et louches sont toujours bien vivantes dans le monde du référencement. Si la plupart des référenceurs et des propriétaires de sites Web ne cherchent pas intentionnellement à tromper les moteurs de recherche, l’ignorance n’est pas une excuse ; l’utilisation de ces stratégies pour prendre de l’avance dans les classements de recherche vous pénalisera inévitablement, que vous ayez voulu être trompeur ou non.

Ce post vous guidera à travers 25 des techniques de black hat SEO les plus courantes qui sont encore utilisées pour jouer les classements. Je les ai réparties en trois catégories :

1. Les mauvaises : Ce sont les stratégies que vous utilisez peut-être à votre insu, en pensant qu’elles sont au-dessus de tout soupçon et qu’elles ne nuiront pas à vos classements. Ce sont les plus insidieuses, car elles ne sont généralement pas faites délibérément et peuvent vous rapporter une augmentation de vos classements – au moins temporairement.

2. Les vraiment mauvaises : Ce sont les techniques que vous savez probablement ne pas être tout à fait kasher, mais vous êtes prêt à regarder de l’autre côté. Vous pouvez remarquer une augmentation initiale des classements en employant ces techniques, mais soyez assuré que vous finirez par payer le prix fort.

3. Le carrément méchant : Vous savez que c’est mal, mais vous le faites quand même. L’attrait des classements faciles est trop fort pour vous, et vous ne semblez pas pouvoir vous arrêter. Vous êtes prévenu : Vous serez pénalisé. Préparez-vous à recevoir une pénalité manuelle, au mieux, ou une désindexation complète de votre site, au pire.

Toutes ces 25 stratégies peuvent vous causer de sérieux problèmes avec Google, quelle que soit la façon dont je les ai classées. Et malheureusement, Google ne considère pas l’ignorance comme une excuse.

Prenez quelques minutes pour parcourir cette liste afin de savoir exactement ce qu’il faut éviter lorsque vous optimisez et gérez votre site.

Les mauvaises

Des erreurs innocentes peuvent encore vous causer des problèmes avec Google

1. Le blogage invité dans le seul but de créer des liens : Le guest blogging peut être extrêmement bénéfique en termes de construction de votre marque et d’extension de votre portée. Cependant, le guest blogging sur des sites non pertinents ou de faible qualité dans le seul but de gagner des liens n’est pas correct, et pourrait vous attirer de gros ennuis. Voici un exemple de la façon dont un post invité spammy a entraîné une pénalité à l’échelle du site.

2. Écrire du contenu court et riche en mots clés (aka keyword stuffing) : Avant Panda, écrire un contenu court et « mince » ciblant des mots-clés spécifiques pouvait vous faire classer. Aujourd’hui, ce n’est plus le cas. L’utilisation de mots-clés est toujours bénéfique et même nécessaire, cependant la densité des mots-clés devrait passer après l’écriture d’un excellent contenu qui fait un travail approfondi pour couvrir un sujet ou un thème.

3. Vendre des liens : Les éditeurs sont toujours à la recherche de moyens de monétiser leurs sites, et peut-être la façon la plus simple de le faire est d’accepter la publicité sur les liens. Souvent, une entreprise demandera à un éditeur s’il peut acheter un espace publicitaire, puis mentionnera qu’elle aimerait un lien textuel dans un élément de contenu pertinent. Appelez cela de la publicité, si vous voulez, mais en fin de compte, Google considère que c’est un système de liens.

4. Liens de revue de produits qui passent le Pagerank : Une autre pratique courante consiste à accepter des produits gratuits en échange d’un lien sur votre site. Cependant, selon Google, « envoyer à quelqu’un un produit « gratuit » en échange de son écriture à son sujet et de l’inclusion d’un lien » est considéré comme un schéma de lien. Pour éviter cette technique de chapeau noir, ajoutez simplement l’attribut rel= »no follow » au lien pour éviter de transmettre tout jus de lien.

5. Acheter des liens : Au cas où vous n’auriez pas déjà eu l’indice en lisant les numéros 3 et 4, vendre des liens qui passent le Pagerank est considéré comme black hat. Il en va évidemment de même pour l’achat de liens suivis. Les éditeurs novices ou non avertis peuvent ne pas comprendre les aspects techniques de l’inclusion correcte de liens sur leur site (c’est-à-dire l’utilisation de rel= »no follow »), c’est donc à vous de leur dire. Ne risquez pas d’être pénalisé si votre lien payant transmet du jus de lien. Cela ne vaut pas les conséquences potentielles à long terme.

6. Sur-optimisation des liens internes : Les liens internes sont importants pour diffuser l’équité des liens sur l’ensemble de votre site. Cependant, la sur-optimisation de ces liens en utilisant un texte d’ancrage riche en mots-clés pourrait vous attirer des ennuis. Utilisez un langage naturel qui aura du sens pour vos lecteurs plutôt que de vous concentrer sur les mots-clés pour lesquels vous voulez que ce contenu soit classé.

7. Sur-optimisation des liens entrants : Il en va de même pour les liens entrants que vous contrôlez (par exemple, ceux qui figurent dans les bios des invités ou les communiqués de presse). Utilisez un texte d’ancrage naturel qui incitera les lecteurs à cliquer.

8. Remplir de mots-clés vos balises d’image alt : Presque personne ne voit ce que vous écrivez dans votre texte d’image alt, donc c’est normal de bourrer vos mots-clés là, non ? Faux. Bien que cela n’entraînera probablement aucune sorte de pénalité, ce sera très ennuyeux et frustrant pour vos visiteurs malvoyants, et ne fera probablement rien pour votre référencement sur page de toute façon.

9. Échanges de liens : Google veut voir un profil de lien naturel, et les liens réciproques créés à peu près au même moment ne correspondent tout simplement pas à ce profil. Au lieu de demander des échanges de liens, travaillez à créer un contenu de haute qualité qui attire naturellement les liens.

10. Acheter des placements dans des annuaires de faible qualité : Tous les liens ne sont pas créés égaux. Alors que payer pour un lien (non suivi) sur un annuaire éditorialisé de haute qualité peut être tout à fait correct, acheter un lien sur un annuaire générique qui est manifestement plus axé sur le référencement que sur l’expérience utilisateur pourrait vous causer des problèmes.

The Really Bad

Vous pouvez courir, mais vous ne pouvez pas vous cacher. Ces pratiques trompeuses nuiront à vos classements à long terme.

11. Utiliser des mots-clés non pertinents juste pour se classer : Le marketing de contenu nécessite un flux constant de contenu écrit et visuel, et la tentation de trouver des raccourcis peut être intense. L’une des façons dont certains spécialistes du marketing tentent de le faire est d’incorporer des mots-clés sans rapport ou non pertinents dans du contenu nouveau ou existant, simplement pour se classer pour ces mots-clés. Google est devenu assez bon pour identifier le véritable sujet d’une page grâce à l’utilisation de l’indexation sémantique latente, donc cette stratégie a peu de chances de fonctionner de toute façon.

12. Le spinning manuel d’articles (voir le spinning automatisé d’articles ci-dessous) : Il y a eu beaucoup d’écrits sur le spinning d’articles automatisé, qui est évidemment black hat. Cependant, le spinning manuel d’articles se produit TOUT LE TEMPS, et pourtant on en parle rarement. Il s’agit de prendre des articles existants et d’en modifier manuellement le titre, une partie de la formulation et peut-être de jouer avec le format pour créer un nouvel article. Le problème, c’est qu’une bonne partie de ces articles sera sanctionnée par une pénalité pour contenu dupliqué. Payez plutôt pour un contenu nouveau et original – ce sera plus cher, mais cela en vaut la peine.

13. Utilisation inappropriée ou abusive des snippets riches : Les snippets riches peuvent être un moyen puissant d’attirer des clics sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Cependant, l’inclusion de snippets qui ne sont pas pertinents pour votre site ou votre page peut entraîner une pénalité pour balisage structuré spammy. Lorsque vous utilisez des rich snippets, assurez-vous d’en choisir un qui correspond réellement au contenu de votre page (par exemple, n’utilisez pas un snippet d’avis si votre page n’a pas réellement d’avis !).

14. Le bourrage de méta-mots clés : Si la sur-optimisation de vos méta-mots-clés n’entraînera pas de pénalités, elle ne vous donnera pas non plus d’avantage en termes de classement. Il en va de même pour votre méta-description : Bien que Google n’utilise pas le contenu de votre description comme facteur de classement, elle sert de texte d’annonce dans les SERP. Assurez-vous qu’elle décrit précisément le contenu de votre page d’une manière attrayante et séduisante.

15. Liens de bas de page spammy : Les liens de pied de page peuvent être très utiles pour aider vos visiteurs à naviguer sur votre site. Cependant, certains sites utilisent le pied de page pour inclure des liens qui visent davantage à capturer des classements pour certains mots clés qu’à offrir une excellente expérience utilisateur. Voici une bonne règle à suivre : Si vous insérez un lien dans votre pied de page parce qu’il est réellement utile à vos visiteurs, allez-y. Si vous l’incluez uniquement à des fins de classement, supprimez-le. Et en général, évitez toute sorte de liens externes dans vos pieds de page… comme le dit Cyrus Shepherd de Moz, « Ne créez pas de liens externes dans le pied de page. Ne le faites pas, tout simplement. Je ne vais pas m’étendre sur les raisons. Ne le faites pas. »

Les stratégies carrément désagréables

Les stratégies trompeuses du chapeau noir ne sont pas seulement désagréables, elles sont certaines de vous attirer de gros ennuis

16. Le bon vieux « bait and switch » : Fondamentalement, cela consiste à attendre qu’une page soit indexée et commence à se classer, puis à la remplacer par une page complètement différente. Cela peut permettre à votre contenu non pertinent d’être classé temporairement, mais Google finira par s’en rendre compte. Cette stratégie fera également grimper en flèche vos taux de rebond, rendant les avantages de cette technique minimes.

17. Cloaking : Cette technique présente une version d’une page aux moteurs de recherche et une autre aux utilisateurs. Les exemples que Google donne sont de montrer du contenu Flash aux utilisateurs tout en montrant du contenu HTML aux moteurs de recherche, ou de servir certains textes uniquement aux moteurs de recherche (parce qu’ils ne sont vraiment pas pertinents pour les visiteurs humains).

18. Les pages de porte d’entrée : Il s’agit de pages créées dans le but spécifique de se classer pour un mot-clé afin de canaliser les visiteurs vers une autre page. Le problème avec cette technique est que les pages portes n’offrent que peu ou pas de contenu utile, et qu’elles aboutissent souvent à ce que diverses pages (inutiles) occupent tous les premiers rangs pour un mot-clé donné.

19. Le spinning d’articles automatisé : Google  » article spinning  » et vous trouverez toute une série d’outils qui vous permettent de filer ou de paraphraser automatiquement du contenu existant. La qualité de ces articles filés est médiocre (au mieux), et le contenu résultant vous fera probablement encore dinguer pour duplicate content.

20. Linkbaiting….then switching : C’est une stratégie par laquelle un site attire des liens vers une page ou un article particulier, puis change le contenu pour quelque chose de plus commercial. Par exemple, ils peuvent écrire un article de blog de haute qualité qui accumule naturellement de nombreux liens, puis ajouter, modifier ou complètement remanier la page dans le seul but de vendre un produit ou un service.

21. Le texte invisible : Utiliser du texte caché sur un site est très 2000, mais incroyablement, cela arrive encore. L’idée est de déguiser les mots-clés sur une page en faisant correspondre la couleur du texte à la couleur de fond ou en positionnant le texte hors écran à l’aide de CSS (afin qu’il ne soit visible que par les moteurs de recherche).

22. Le spamming de commentaires : Le spamming de commentaires hardcore implique l’utilisation d’un logiciel spécial pour laisser des liens dans les commentaires de divers blogs. L’idée est que vous pouvez générer un grand nombre de backlinks vers votre site en peu de temps, ce qui peut potentiellement augmenter votre classement. Heureusement, Google est excellent pour identifier et dévaloriser ces types de liens.

23. Le squat de domaine : Également connue sous le nom de cybersquatting, cette stratégie consiste à acheter des noms de domaine dans le but de les vendre à la personne ou à l’entreprise qui détient la marque sur ce nom. Cette stratégie peut également prendre la forme du typosquatting, qui consiste à acheter des domaines contenant des fautes de frappe courantes pour un terme populaire de marque déposée.

24. Le scraping : Cette technique est exactement ce à quoi elle ressemble : gratter le contenu d’un site et l’utiliser sur un autre. Le but de cette stratégie est d’attirer le trafic de recherche vers le contenu raclé, puis de tirer profit des visiteurs qui cliquent sur des annonces payantes (généralement AdSense).

25. Créer un anneau web pour établir des liens croisés entre les sites : Un anneau web est simplement un groupe de sites qui se lient les uns aux autres. Alors que les anneaux web ne sont pas intrinsèquement mauvais, lorsqu’ils sont créés dans le but spécifique d’augmenter les classements de recherche, ils deviennent juste un autre schéma de liens.

Pensées finales

Bien qu’il y ait certainement d’autres techniques de black hat SEO que je n’ai pas couvertes dans ce post, c’est une liste assez complète des plus courantes. Rappelez-vous que si ces stratégies peuvent augmenter votre trafic à court terme, elles vont probablement endommager votre réputation et vos classements à long terme.

Note spéciale : si vous avez subi une perte, voici Le programme en 12 étapes pour récupérer votre blog de toute pénalité Google que j’ai mis en place pour vous aider à surmonter et à récupérer de votre pénalité Google.

S’attacher à créer un flux constant de contenu de haute qualité peut représenter beaucoup de travail, mais à mon avis, les avantages à long terme en matière de référencement et de trafic font que cela en vaut la peine.

Images Flickr utilisées sous CC 2.0 : diskychick | Ton Haex | JD Hancock

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