jmarbach.com

”Kulttuuri” on yksi englannin kielen epämääräisimmistä ja sekavimmista sanoista. Onko esimerkiksi kiinalainen kulttuuri kiinalaista ruokaa vai kiinalaisia elokuvia? Sana ”Kiina” on jo itsessään hämmentävä.

Mitä tutkijat tietävät, on se, että kulttuurin sanasto kasvaa. Termistä, joka rajoittui korkeakulttuuri vs. kansankulttuuri ja massakulttuuri vs. populaarikulttuuri, on nyt olemassa termi, johon on liitetty joukko termejä, jotka kuvaavat alakulttuureja ja vastakulttuureja, kuten urheilukulttuuria ja homokulttuuria. Nykyään on olemassa kokonaisia yliopistojen osastoja, joiden tarkoituksena on edistää monikulttuurisuutta ja kaikenlaista monimuotoisuutta. ”Kulttuuri”, mitä se sitten tarkoittaakin, on nousussa.

Sanan ”kulttuuri” maininnat Google Booksin Ngram Viewerin kautta:

Olemmeko kulttuurishokissa? Todennäköisesti, mutta se ei ole uutinen. Ensimmäiset portugalilaiset ja espanjalaiset tutkimusmatkailijat, jotka purjehtivat ympäri maailmaa, olivat todennäköisesti yllättyneitä tavatessaan alkuperäiskansoja, joiden uskomukset ja käyttäytyminen poikkesivat suuresti toisistaan.

Mitä on kuitenkin nopeasti muuttumassa, ovat menetelmät, joilla massakulttuuria tuotetaan ja populaarikulttuuria kulutetaan. Siinä se ero juuri on. Massakulttuuri on jotain, jota tuotetaan, ja populaarikulttuuri, jota kulutetaan.

Hallituksilla, monikansallisilla yrityksillä ja yksittäisillä ihmisillä on mahdollisuus vaikuttaa ihmisiin nopeammin kuin koskaan ennen verkkoteknologian, kuten blogien, YouTuben ja Twitterin, avulla. Ja jokaisella yksittäisellä kansalaisella on nyt enemmän vaikutusvaltaa populaarikulttuurin valinnassa tekstiviestiäänien muodossa American Idolissa, Instagram-tykkäysten ja Reddit Upvotes -äänten muodossa.

Olen kiinnostunut seuraamaan, miten populaarikulttuuri kehittyy. Massakulttuuri tuskin muuttuu paljon sen ensisijaisia välineitä pidemmälle, koska sen juuret ovat tietämättömyyden, sorron ja passiivisuuden ylläpitämisessä. Samaan aikaan jälkimmäinen, ”kulttuuri”, merkitsee mahdollisuutta kasvaa, kehittyä ja muuttaa nykyisyyttä.

Etenkin Yhdysvalloissa on useita instituutioita, jotka ovat vahvoja populaarikulttuurin tuottajia, kuten Disney, Universal Studios ja Warner Music Group. Nämä instituutiot ovat kuitenkin vaikeiden aikojen edessä. Merkittäviä merkkejä muutoksesta ovat YouTube-musiikkipalvelusopimus ja myös se, mitä Y Combinator kutsuu ”Hollywood 2.0:ksi”:

Vuonna 2014 elokuvilla oli huonoin kesä sitten vuoden 1997. Aivan kuten tulevaisuuden julkkikset tuskin saavat alkunsa kykyjenvälitystoimistojen kautta, tulevaisuuden sisällönkuluttajat katsovat sisältöä teatterin sijaan verkossa, ja todennäköisesti hyvin erilaisilla tavoilla.

Julkkiksilla on nyt suora suhde faneihinsa. He voivat myös levittää sisältöä uusilla tavoilla.

Tässä muutoksessa syntyy lähes varmasti valtavia uusia yrityksiä.

Olen samaa mieltä. Viihteen ja populaarikulttuurin liiketoiminnot eivät ole katoamassa, mutta ne ovat jo siirtymässä sen suhteen, kenellä on määräysvalta. Toivon, että tämä muutos voimaannuttaa entisestään loistavan sisällön tuottajia ja heitä ihannoivia faneja.

Tags: kulttuuri

Jätä kommentti