Gross Merchandise Value (GMV)

Mitä on GMV?

GMV on lyhenne sanoista Gross Merchandise Value eli bruttoarvon arvo (tai Gross Merchandise Volume eli bruttovolyymin määrä), jota verkkokauppiaat käyttävät mittaamaan kauppojensa kokonaissummaa (ts., arvo), joka on myyty verkkokauppasivuston kautta tietyn ajanjakson aikana. Verkkokauppayritykset käyttävät GMV:tä suorituskyvyn indikaattorina, ja sitä pidetään siksi kasvun mittarina. Tyypillisiä GMV-vertailuja voidaan tehdä neljännesvuosittain, kuukausittain tai vuosittain tai tiettyjen ostotapahtumien aikana.

Miten GMV lasketaan?

Yleisesti verkkokaupan vähittäiskauppiaat laskevat GMV:n kertomalla myytyjen tuotteiden määrän keskimääräisellä myyntihinnalla tuotetta kohden. Jos yritys esimerkiksi myy 10 hattua 50 dollarin kappalehintaan, kyseisen verkkokauppasivuston GMV on 500 dollaria. Maailmanlaajuisilla yrityksillä, joilla on verkkokaupan markkinapaikkoja, kuten eBay, Amazon ja Alibaba, on kullakin korkea GMV.

GMV ei sisällä toimituskuluja, mainoskustannuksia, alennuksia tai tuotteiden palautuksia. Itse asiassa palautetut tavarat saatetaan joutua poistamaan loppusummasta, jotta saadaan tarkka laskelma.

Voit olla myös kiinnostunut:

verkkokauppa

Bruttovoitto

Voittomarginaali

Esimerkkejä. vähittäiskaupan malleista, joissa käytetään GMV:tä

Koska kaikki verkkokaupan vähittäiskauppiaat eivät tuota myymiään tavaroita tai ole fyysisessä kosketuksessa niiden kanssa, kaiken lopullisen myynnin GMV:n mittaaminen antaa tietoa yrityksen verkkosivuston suorituskyvystä. Seuraavassa on esimerkkejä kolmesta eri vähittäismarkkinasta, jotka käyttävät GMV:tä mittarina saadakseen tietoa verkkosivustonsa suorituskyvystä:

C2C-vähittäismarkkinat: Asiakkaalta asiakkaalle -markkinoilla verkkokauppias toimii kolmannen osapuolen alustana eli välittäjänä, joka helpottaa ostajien ja myyjien välisiä liiketoimia. C2C-vähittäiskauppiaat eivät itse osallistu ostajina tai myyjinä tai ole kosketuksissa varsinaiseen kauppatavaraan. Myyjät listaavat varastossaan olevat tuotteet verkkokauppasivustolla ja lähettävät tuotteet suoraan ostajille, kun verkkokauppa on saatu päätökseen.

Jälleenmyyntimarkkinat: Tässä mallissa verkkokauppias ostaa tavaroita valmistajilta, tuottajilta tai jakelijoilta ja toimii sitten yrityksen ostamien tavaroiden valtuutettuna jälleenmyyjänä.

Consignment Retail Market: Tässä mallissa consignment-vähittäiskauppiaat saattavat säilyttää tavaraa vähittäismyyntipaikassaan, mutta ne eivät koskaan osta varastoa virallisesti. Consignment-myymälät toimivat valtuutettuina jälleenmyyjinä, yleensä maksua vastaan, toiselle henkilölle tai yhteisölle kuuluville tavaroille. Ne eivät yleensä koskaan ole tavaran todellisia omistajia; henkilö tai yhteisö, joka antaa tavaran consignmentiin, voi palauttaa ja lunastaa sen.

Onko GMV tarkka mittari?

On syytä huomioida, että GMV ei välttämättä tai aina ole tarkka mittari, jota kannattaa käyttää mitattaessa verkkokaupan verkkosivujen suorituskykyä. Esimerkiksi kun verkkokauppayritykset tietävät, että ne mittaavat myytyjen tavaroiden kokonaisarvoa, ne ovat motivoituneita työntämään isoja, kalliita tuotteita, kuten elektroniikkaa, koska se auttaa kasvattamaan transaktion kokonaisarvoa. Tällaisten tuotteiden katteet ovat kuitenkin yleensä alhaisemmat kuin edullisempien tuotteiden, kuten vaatteiden, katteet. Siksi GMV ei aina anna täydellistä kuvaa kokonaistuloksesta tai -kasvusta.

Jätä kommentti