25 mustan hatun tekniikkaa, jotka tappavat SEO:si

Luuletko, että mustan hatun SEO on menneisyyttä? Ajattele uudelleen.

Valitettavasti salakähmäiset ja hämäräperäiset käytännöt ovat yhä elossa SEO-maailmassa. Vaikka useimmat SEO:t ja verkkosivustojen omistajat eivät tarkoituksella lähde huijaamaan hakukoneita, tietämättömyys ei ole mikään tekosyy; näiden strategioiden käyttäminen hakusijoilla etenemiseen johtaa väistämättä rangaistukseen, oli tarkoitus olla petollinen tai ei.

Tässä postauksessa käydään läpi 25 yleisintä mustan hatun SEO-tekniikkaa, joita yhä käytetään ranking-listoilla pelaamiseen. Olen jakanut ne kolmeen luokkaan:

1. Pahat: Nämä ovat strategioita, joita saatat käyttää tietämättäsi ja ajatella, että ne ovat rehellisiä eivätkä vahingoita sijoituksiasi. Nämä ovat kaikkein salakavalimpia, koska niitä ei yleensä tehdä tahallaan ja ne voivat parantaa sijoituksiasi – ainakin tilapäisesti.

2. Todella huonot: Nämä ovat tekniikoita, joista luultavasti tiedät, että ne eivät ole aivan kosher, mutta olet valmis katsomaan muualle. Saatat aluksi huomata ranking-sijoitusten nousun näitä tekniikoita käyttäessäsi, mutta voit olla varma, että lopulta maksat siitä.

3. Suorastaan ilkeät: Tiedät, että se on väärin, mutta teet sen silti. Helppojen sijoitusten houkutus on sinulle liikaa, etkä vain tunnu pystyvän pysäyttämään itseäsi. Ole varoitettu: Saat rangaistuksen. Varaudu siihen, että saat parhaimmillaan manuaalisen rangaistuksen tai pahimmillaan sivustosi poistetaan kokonaan indeksistä.

Millä tahansa tai kaikilla näistä 25:stä strategiasta voi joutua vakaviin ongelmiin Googlen kanssa riippumatta siitä, miten olen ne luokitellut. Ja valitettavasti Google ei pidä tietämättömyyttä tekosyynä.

Vie muutama minuutti tämän luettelon läpikäymiseen, jotta tiedät tarkalleen, mitä kannattaa välttää optimoidessasi ja hallinnoidessasi sivustoasi.

Pahat

Typerät virheet voivat silti aiheuttaa ongelmia Googlen kanssa

1. Vierasbloggaaminen pelkkää linkkien rakentamista varten: Vierasbloggaaminen voi olla erittäin hyödyllistä brändisi rakentamisen ja tavoittavuutesi laajentamisen kannalta. Vierasbloggaaminen epäolennaisilla tai heikkolaatuisilla sivustoilla pelkästään linkkien hankkimiseksi ei kuitenkaan ole ok, ja se voi aiheuttaa sinulle suuria ongelmia. Tässä on esimerkki siitä, miten yksi spämmäävä vieraskirjoitus johti koko sivuston kattavaan rangaistukseen.

2. Lyhyen, avainsanarikkaan sisällön kirjoittaminen (eli avainsanojen täyttäminen): Ennen Pandaa lyhyiden, ”ohuiden”, tiettyihin avainsanoihin kohdennettujen sisältöjen kirjoittaminen saattoi johtaa sijoitukseen. Nykyään ei niinkään. Avainsanojen käyttäminen on edelleen hyödyllistä ja jopa välttämätöntä, mutta avainsanatiheyden tulisi kuitenkin jäädä taka-alalle erinomaisen sisällön kirjoittamisen sijaan, joka kattaa aiheen tai teeman perusteellisesti.

3. Linkkien myyminen: Julkaisijat etsivät aina tapoja ansaita rahaa sivustoillaan, ja ehkä helpoin tapa tehdä se on hyväksyä linkkimainontaa. Usein yritys kysyy julkaisijalta, voisiko se ostaa mainostilaa, ja mainitsee sitten haluavansa tekstilinkin asiaankuuluvaan sisältöön. Kutsu sitä mainonnaksi, jos haluat, mutta loppujen lopuksi Google pitää sitä linkkihuijauksena.

4. Tuotearvostelulinkit, jotka läpäisevät Pagerankin: Toinen yleinen käytäntö on ilmaisten tuotteiden vastaanottaminen vastineeksi linkistä sivustollasi. Googlen mukaan ”jonkun ”ilmaisen” tuotteen lähettämistä vastineeksi siitä, että joku kirjoittaa siitä ja sisällyttää siihen linkin” pidetään kuitenkin linkkijärjestelmänä. Välttääksesi tämän mustan hatun tekniikan voit yksinkertaisesti lisätä linkkiin rel=”no follow”-attribuutin, jotta linkki ei välity.

5. Linkkien ostaminen: Jos et vielä saanut vihjettä lukemalla #3 ja #4, Pagerankia välittävien linkkien myyminen katsotaan mustaksi hatuksi. Sama pätee luonnollisesti myös seurattujen linkkien ostamiseen. Aloittelevat tai taitamattomat julkaisijat eivät ehkä ymmärrä teknisiä yksityiskohtia, jotka liittyvät linkkien asianmukaiseen sisällyttämiseen sivustolleen (eli rel=”no follow”:n käyttämiseen), joten on sinun tehtäväsi kertoa heille. Älä ota riskiä, että sinua rangaistaan siitä, että maksettu linkkisi välittää linkkimehua. Se ei ole mahdollisten seurausten arvoista pitkällä aikavälillä.

6. Sisäisten linkkien ylioptimointi: Sisäiset linkit ovat tärkeitä linkkipääoman levittämiseksi koko sivustollesi. Näiden linkkien ylioptimointi käyttämällä avainsanarikasta ankkuritekstiä voi kuitenkin aiheuttaa ongelmia. Käytä luonnollista kieltä, jossa lukijasi ymmärtävät sen sijaan, että keskityt siihen, millä avainsanoilla haluat kyseisen sisällön sijoittuvan.

7. Sisäisten linkkien ylioptimointi: Sama koskee hallitsemiasi saapuvia linkkejä (esimerkiksi vierasbiografioissa tai lehdistötiedotteissa olevia linkkejä). Käytä luonnollista ankkuritekstiä, joka houkuttelee lukijat klikkaamaan läpi.

8. Avainsanojen täyttäminen alt-kuvatageissa: Tuskin kukaan näkee, mitä kirjoitat alt-kuvatekstiin, joten on ihan ok tunkea sinne avainsanoja, vai mitä? Väärin. Vaikka se ei luultavasti johda mihinkään rangaistukseen, se on erittäin ärsyttävää ja turhauttavaa näkövammaisille kävijöillesi, eikä todennäköisesti tee mitään sivun sisäiselle SEO:lle kuitenkaan.

9. Linkkien vaihdot: Google haluaa nähdä luonnollisen linkkiprofiilin, ja samoihin aikoihin luodut vastavuoroiset linkit eivät vain sovi tähän profiiliin. Sen sijaan, että pyydät linkinvaihtoa, työskentele luodaksesi laadukasta sisältöä, joka houkuttelee linkkejä luonnollisesti.

10. Sijoitusten ostaminen heikkolaatuisiin hakemistoihin: Kaikki linkit eivät ole samanarvoisia. Vaikka linkin maksaminen (ilman seurantaa) laadukkaasta, toimituksellisesta hakemistosta voi olla ihan hyvä asia, linkin ostaminen geneerisestä hakemistosta, jossa on ilmeisesti kyse enemmän SEO:sta kuin käyttäjäkokemuksesta, voi saada sinut vaikeuksiin.

Todella paha

Voit juosta pakoon, mutta piiloutua et voi. Nämä harhaanjohtavat käytännöt vahingoittavat sijoituksiasi pitkällä aikavälillä.

11. Epäolennaisten avainsanojen käyttäminen vain sijoitusta varten: Sisältömarkkinointi vaatii jatkuvaa kirjallisen ja visuaalisen sisällön tuottamista, ja houkutus löytää oikoteitä voi olla suuri. Yksi tapa, jolla jotkut markkinoijat yrittävät tehdä näin, on sisällyttää uuteen tai olemassa olevaan sisältöön epäolennaisia tai epäolennaisia avainsanoja vain sijoittuakseen näillä avainsanoilla. Google on oppinut melko hyvin tunnistamaan sivun todellisen aiheen käyttämällä Latent Semantic Indexing -menetelmää, joten tämä strategia ei todennäköisesti kuitenkaan toimi.

12. Manuaalinen artikkelien pyörittäminen (ks. automaattinen artikkelien pyörittäminen jäljempänä): Automaattisesta artikkelien kehräämisestä on kirjoitettu paljon, ja se on selvästi mustaa hattua. Manuaalista artikkelien pyörittämistä tapahtuu kuitenkin KAIKKIÄ kertoja, ja silti siitä puhutaan harvoin. Kyse on olemassa olevien artikkeleiden ottamisesta ja otsikon ja sanamuodon manuaalisesta muuttamisesta ja ehkä myös formaatin muokkaamisesta uuden artikkelin luomiseksi. Ongelmana on, että suuri osa näistä kehrätyistä artikkeleista saa kaksoissisällön rangaistuksen. Maksa sen sijaan uudesta, alkuperäisestä sisällöstä – se on kalliimpaa, mutta se on sen arvoista.

13. Rich snippettien virheellinen käyttö tai väärinkäyttö: Rich snippetit voivat olla tehokas tapa houkutella klikkauksia hakukoneen tulossivulla (SERP). Kuitenkin sellaisten snippettien sisällyttäminen, jotka eivät ole relevantteja sivustollesi tai sivullesi, voi johtaa roskapostimerkintärangaistukseen (spammy structured markup penalty). Kun käytät rich snippettejä, varmista, että valitset sellaisen, joka todella vastaa sivusi sisältöä (älä esimerkiksi käytä arvostelusnippettiä, jos sivullasi ei oikeasti ole arvosteluja!).

14. Meta-avainsanojen täyttäminen: Vaikka meta-avainsanojen ylioptimointi ei aiheuta rangaistuksia, se ei myöskään anna sinulle mitään etua sijoitusten suhteen. Sama pätee metakuvaukseesi: Vaikka Google ei käytä kuvauksesi sisältöä ranking-tekijänä, se toimii mainostekstinäsi SERP:ssä. Varmista, että se kuvaa tarkasti sivusi sisältöä houkuttelevalla ja houkuttelevalla tavalla.

15. Roskapostimaiset alatunnisteen linkit: Alatunnisteen linkit voivat olla erittäin hyödyllisiä, sillä ne auttavat kävijöitäsi navigoimaan sivustollasi. Jotkut sivustot käyttävät kuitenkin alatunnisteeseen linkkejä, joiden tarkoituksena on enemmänkin saada sijoituksia tietyillä avainsanoilla kuin tarjota hyvä käyttäjäkokemus. Hyvä nyrkkisääntö on tämä: Jos annat linkin alatunnisteeseen, koska se on todella hyödyllinen kävijöille, tee se. Jos lisäät sen vain sijoitustarkoituksessa, poista se. Ja yleisesti ottaen vältä kaikenlaisia ulkoisia linkkejä alatunnisteissa… Mozin Cyrus Shepherdin sanoin: ”Älä linkitä ulkoisia linkkejä alatunnisteessa. Just don’t. En aio selittää syitä. Just don’t do that.”

The Downright Nasty

Deceptive black hat strategies are not only inasty, they’re certain to get you into big trouble

16. Vanha syötti ja vaihto: Periaatteessa tässä odotetaan, että sivu indeksoidaan ja alkaa sijoittua, ja korvataan se sitten täysin erilaisella sivulla. Tämä saattaa saada epäolennaisen sisällön sijoittumaan tilapäisesti, mutta Google tajuaa sen lopulta. Tämä strategia saa myös hyppyprosenttisi nousemaan kattoon, joten tämän tekniikan hyödyt ovat minimaaliset.

17. Cloaking: Tämä tekniikka esittää sivun yhden version hakukoneille ja toisen käyttäjille. Googlen antamia esimerkkejä ovat Flash-sisällön näyttäminen käyttäjille ja HTML-sisällön näyttäminen hakukoneille tai tietyn tekstin tarjoaminen vain hakukoneille (koska se ei todellakaan ole merkityksellistä ihmiskävijöille).

18. Oviaukkosivut: Nämä ovat sivuja, jotka on luotu nimenomaan hakusanalle sijoittumista varten, jotta kävijät ohjattaisiin toiselle sivulle. Tämän tekniikan ongelmana on se, että doorway-sivut tarjoavat vain vähän tai ei lainkaan hyödyllistä sisältöä, ja ne johtavat usein siihen, että erilaiset (hyödyttömät) sivut valtaavat kaikki tietyn avainsanan kärkisijat.

19. Automaattinen artikkelien pyörittäminen: Googlaa ”article spinning” ja löydät koko joukon työkaluja, joiden avulla voit automaattisesti pyöräyttää tai parafratifioida olemassa olevaa sisältöä. Näiden kehrättyjen artikkeleiden laatu on (parhaimmillaankin) heikko, ja tuloksena syntyvästä sisällöstä saat todennäköisesti vielä huomautuksen päällekkäisestä sisällöstä.

20. Linkkibalaus….vaihtaminen: Tämä on strategia, jossa sivusto houkuttelee linkkejä tietylle sivulle tai artikkelille ja vaihtaa sitten sisällön johonkin kaupallisempaan. Se voi esimerkiksi kirjoittaa laadukkaan blogikirjoituksen, joka kerää luonnollisesti paljon linkkejä, ja sitten lisätä, muokata tai uudistaa sivua kokonaan pelkästään tuotteen tai palvelun myymistä varten.

21. Näkymätön teksti: Piilotetun tekstin käyttäminen sivustolla on hyvin 2000, mutta uskomatonta kyllä, sitä tapahtuu silti. Ideana on naamioida sivulla olevat avainsanat sovittamalla tekstin väri taustaväriin tai sijoittamalla teksti CSS:n avulla ruudun ulkopuolelle (jotta se näkyy vain hakukoneille).

22. Kommenttispämmääminen: Kovassa kommenttispämmäämisessä käytetään erikoisohjelmia linkkien jättämiseen eri blogien kommentteihin. Ideana on, että voit luoda lyhyessä ajassa suuren määrän takalinkkejä sivustollesi, mikä mahdollisesti parantaa sijoituksiasi. Onneksi Google on hyvä tunnistamaan tällaiset linkit ja alentamaan niiden arvoa.

23. Verkkotunnuksen kyykyttäminen: Tämä strategia tunnetaan myös nimellä cybersquatting, ja siinä ostetaan verkkotunnuksia tarkoituksena myydä ne henkilölle tai yritykselle, joka omistaa kyseisen nimen tavaramerkin. Tämä strategia voi olla myös typosquatting, joka tarkoittaa sellaisten verkkotunnusten ostamista, jotka sisältävät suosittua tavaramerkillä suojattua termiä koskevia yleisiä kirjoitusvirheitä.

24. Kaapiminen: Tämä tekniikka on juuri sitä, miltä se kuulostaa: sisällön kaapiminen yhdeltä sivustolta ja sen käyttäminen toisella sivustolla. Tämän strategian tarkoituksena on houkutella hakuliikennettä raaputettuun sisältöön ja sitten hyötyä siitä, että kävijät klikkaavat pay-per-click -mainoksia (yleensä AdSense).

25. Verkkorenkaan luominen sivustojen välisiä ristiinlinkityksiä varten: Verkkokehä on yksinkertaisesti joukko sivustoja, jotka linkittävät toisiinsa. Vaikka web-renkaat eivät ole lähtökohtaisesti huonoja, kun ne luodaan nimenomaan hakusijojen kasvattamiseksi, niistä tulee vain yksi linkkijärjestelmä lisää.

Loppuajatuksia

Vaikka on varmasti muitakin mustan hatan SEO-tekniikoita, joita en käsitellyt tässä postauksessa, tämä on melko kattava luettelo yleisimmistä. Muista, että vaikka nämä strategiat saattavat lisätä liikennettäsi lyhyellä aikavälillä, ne todennäköisesti vahingoittavat mainettasi ja sijoituksiasi pitkällä aikavälillä.

Erikoishuomautus: Jos olet kärsinyt tappion, tässä on The 12-Step Program To Recover Your Blog From Any Google Penalty (12-vaiheinen ohjelma blogisi elvyttämiseksi mistä tahansa Googlen rangaistuksesta), jonka kokosin ja joka auttaa sinua pääsemään yli Googlen rangaistuksesta ja toipumaan siitä.

Keskittyminen tasaisen laadukkaan sisällön luomiseen voi olla paljon työtä, mutta mielestäni pitkän aikavälin SEO- ja liikennehyödyt tekevät siitä sen arvoista.

Flickr-kuvia käytetään CC 2.0:n mukaisesti: diskychick | Ton Haex | JD Hancock

Jätä kommentti