25 técnicas de sombrero negro que están matando su SEO

¿Cree que el SEO de sombrero negro es cosa del pasado? Piénselo de nuevo.

Desgraciadamente, las prácticas turbias y poco limpias siguen vivas en el mundo del SEO. Mientras que la mayoría de los SEOs y propietarios de sitios web no se proponen intencionalmente engañar a los motores de búsqueda, la ignorancia no es una excusa; el uso de estas estrategias para salir adelante en los rankings de búsqueda inevitablemente te penalizará, ya sea que hayas querido ser engañoso o no.

Este post te guiará a través de 25 de las técnicas de SEO de sombrero negro más comunes que todavía se están utilizando para jugar con los rankings. Las he dividido en tres categorías:

1. Lo malo: Estas son las estrategias que usted puede estar usando sin saberlo, pensando que están por encima del tablero y no perjudicarán sus rankings. Estas son las más insidiosas, ya que normalmente no se realizan de forma deliberada y pueden suponer un aumento de su clasificación, al menos temporalmente.

2. Las realmente malas: Son técnicas que probablemente sabe que no son del todo correctas, pero está dispuesto a mirar hacia otro lado. Puede notar un aumento inicial en los rankings al emplear estas técnicas, pero tenga por seguro que al final pagará el pato.

3. Lo francamente desagradable: Usted sabe que está mal, pero lo hace de todos modos. El encanto de los rankings fáciles es demasiado para ti, y parece que no puedes detenerte. Te lo advierto: Serás penalizado. Prepárate para recibir una penalización manual, en el mejor de los casos, o una desindexación completa de tu sitio, en el peor.

Cualquiera de estas 25 estrategias, o todas ellas, pueden meterte en serios problemas con Google, independientemente de cómo las haya clasificado. Y, por desgracia, Google no considera que la ignorancia sea una excusa.

Tómese unos minutos para revisar esta lista para saber exactamente qué debe evitar al optimizar y gestionar su sitio.

Lo malo

Los errores inocentes aún pueden meterte en problemas con Google

1. Hacer guest blogging con el único fin de hacer link building: El guest blogging puede ser extremadamente beneficioso en términos de construcción de su marca y la expansión de su alcance. Sin embargo, el guest blogging en sitios irrelevantes o de baja calidad con el único propósito de ganar enlaces no está bien, y podría meterte en grandes problemas. Este es un ejemplo de cómo un post de invitado con spam resultó en una penalización de todo el sitio.

2. Escribir contenido corto y rico en palabras clave (también conocido como keyword stuffing): Antes de Panda, escribir contenido corto y «delgado» dirigido a palabras clave específicas podía hacer que se clasificara. Hoy en día, no tanto. El uso de palabras clave sigue siendo beneficioso e incluso necesario, sin embargo, la densidad de palabras clave debería pasar a un segundo plano en favor de la redacción de un contenido excelente que cubra a fondo un tema o asunto.

3. Venta de enlaces: Los editores siempre están buscando formas de monetizar sus sitios, y quizás la forma más fácil de hacerlo es aceptar publicidad de enlaces. A menudo, una empresa preguntará a un editor si puede comprar espacio publicitario, y luego mencionará que le encantaría un enlace de texto en una pieza de contenido relevante. Llámelo publicidad, si quiere, pero a la hora de la verdad, Google lo considera un esquema de enlaces.

4. Enlaces de revisión de productos que pasan el Pagerank: Otra práctica habitual es aceptar productos gratuitos a cambio de un enlace en tu sitio. Sin embargo, según Google, «enviar a alguien un producto «gratis» a cambio de que escriba sobre él e incluya un enlace» se considera un esquema de enlaces. Para evitar esta técnica de sombrero negro, simplemente añada el atributo rel=»no follow» al enlace para evitar la transmisión de cualquier link juice.

5. Comprar enlaces: En caso de que aún no hayas captado la pista al leer el #3 y el #4, vender enlaces que pasen Pagerank se considera black hat. Lo mismo ocurre, obviamente, con la compra de enlaces seguidos. Es posible que los editores novatos o no expertos no entiendan los tecnicismos para incluir correctamente los enlaces en su sitio (es decir, usar rel=»no follow»), así que es usted quien debe decírselo. No te arriesgues a ser penalizado porque tu enlace pagado pase el link juice. No vale la pena las posibles consecuencias a largo plazo.

6. Optimizar en exceso los enlaces internos: Los enlaces internos son importantes para difundir el link equity en todo su sitio. Sin embargo, la optimización excesiva de estos enlaces mediante textos de anclaje ricos en palabras clave podría causarle problemas. Utilice un lenguaje natural que tenga sentido para sus lectores en lugar de centrarse en las palabras clave para las que quiere que el contenido se clasifique.

7. Optimización excesiva de los enlaces entrantes: Lo mismo ocurre con los enlaces entrantes que controlas (por ejemplo, los de las biografías de los invitados o las notas de prensa). Utilice un texto de anclaje natural que atraiga a los lectores a hacer clic.

8. Rellenar con palabras clave las etiquetas alt de las imágenes: Casi nadie ve lo que escribes en el texto de tu imagen alt, así que no pasa nada por meter tus palabras clave ahí, ¿verdad? No. Aunque probablemente no resulte en ningún tipo de penalización, será muy molesto y frustrante para sus visitantes con problemas de visión, y probablemente no hará nada por su SEO en la página de todos modos.

9. Intercambio de enlaces: Google quiere ver un perfil de enlaces natural, y los enlaces recíprocos creados al mismo tiempo simplemente no se ajustan a este perfil. En lugar de pedir intercambios de enlaces, trabaje en la creación de contenido de alta calidad que atraiga naturalmente los enlaces.

10. Comprar posiciones en directorios de baja calidad: No todos los enlaces son iguales. Mientras que pagar por un enlace (sin seguimiento) en un directorio de alta calidad y editorializado puede estar bien, comprar un enlace en un directorio genérico que evidentemente está más relacionado con el SEO que con la experiencia del usuario podría meterte en problemas.

Lo realmente malo

Puedes correr, pero no esconderte. Estas prácticas engañosas perjudicarán su clasificación a largo plazo.

11. Usar palabras clave irrelevantes sólo para clasificar: El marketing de contenidos requiere un flujo constante de contenido escrito y visual, y la tentación de encontrar atajos puede ser intensa. Una de las formas en que algunos profesionales del marketing intentan hacerlo es incorporando palabras clave no relacionadas o irrelevantes en contenidos nuevos o existentes, simplemente para clasificar por esas palabras clave. Google se ha vuelto bastante bueno en la identificación del verdadero tema de una página a través del uso de la indexación semántica latente, por lo que es poco probable que esta estrategia funcione de todos modos.

12. Spinning manual de artículos (ver spinning automatizado de artículos más abajo): Se ha escrito mucho sobre el spinning de artículos automatizado, que obviamente es black hat. Sin embargo, el spinning manual de artículos ocurre TODO EL TIEMPO, y sin embargo rara vez se habla de ello. Es tomar artículos existentes y cambiar manualmente el título, algunas de las palabras y tal vez jugar con el formato para crear un nuevo artículo. El problema es que una buena parte de estos artículos hilados serán penalizados con contenido duplicado. En su lugar, pague por contenido nuevo y original – será más caro, pero vale la pena.

13. Uso inadecuado o abuso de los fragmentos enriquecidos: Los fragmentos enriquecidos pueden ser una forma poderosa de atraer clics en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Sin embargo, incluir fragmentos que no son relevantes para su sitio o página puede dar lugar a una penalización por marcado estructurado spam. Cuando utilice fragmentos enriquecidos, asegúrese de elegir uno que realmente coincida con el contenido de su página (por ejemplo, no utilice un fragmento de reseña si su página no tiene realmente reseñas).

14. Relleno de meta palabras clave: Si bien la sobreoptimización de sus meta palabras clave no dará lugar a ninguna penalización, tampoco le dará ninguna ventaja en términos de clasificación. Lo mismo ocurre con la meta descripción: Aunque Google no utiliza el contenido de su descripción como factor de clasificación, sí que sirve como texto de su anuncio en las SERP. Asegúrese de que describa con exactitud el contenido de su página de forma atractiva y tentadora.

15. Enlaces de pie de página spam: Los enlaces a pie de página pueden ser muy útiles para ayudar a sus visitantes a navegar por su sitio. Sin embargo, algunos sitios utilizan el pie de página para incluir enlaces que tienen más que ver con la captación de rankings para ciertas palabras clave que con proporcionar una gran experiencia al usuario. Una buena regla general es ésta: Si está proporcionando un enlace en su pie de página porque es realmente útil para sus visitantes, hágalo. Si sólo lo incluyes por motivos de posicionamiento, elimínalo. Y en general, evite cualquier tipo de enlace externo en sus pies de página… en palabras de Cyrus Shepherd de Moz, «No enlace externamente en el pie de página. Simplemente no lo hagas. No voy a entrar en las razones. Simplemente no lo hagas».

Los francamente desagradables

Las estrategias engañosas de sombrero negro no sólo son desagradables, sino que seguramente te meterán en grandes problemas

16. El viejo cebo y cambio: Básicamente, se trata de esperar a que una página se indexe y empiece a posicionarse, para luego sustituirla por otra completamente diferente. Esto puede hacer que su contenido irrelevante se posicione temporalmente, pero Google lo descubrirá finalmente. Esta estrategia también hará que sus tasas de rebote se disparen, haciendo que los beneficios de esta técnica sean mínimos.

17. Enmascaramiento: Esta técnica presenta una versión de una página a los motores de búsqueda y otra a los usuarios. Los ejemplos que da Google son mostrar contenido Flash a los usuarios mientras se muestra contenido HTML a los motores de búsqueda, o servir cierto texto sólo a los motores de búsqueda (porque realmente no es relevante para los visitantes humanos).

18. Páginas de entrada: Son páginas creadas con el propósito específico de posicionarse para una palabra clave con el fin de canalizar a los visitantes a una página diferente. El problema con esta técnica es que las páginas de entrada ofrecen poco o ningún contenido útil, y a menudo dan lugar a varias páginas (inútiles) que ocupan todos los primeros puestos para una palabra clave determinada.

19. El «article spinning» automatizado: Busca en Google «article spinning» y encontrarás toda una serie de herramientas que te permiten hilar o parafrasear automáticamente contenidos existentes. La calidad de estos artículos hilados es pobre (en el mejor de los casos), y el contenido resultante probablemente también será sancionado por contenido duplicado.

20. Linkbaiting….then switching: Esta es una estrategia mediante la cual un sitio atrae enlaces a una página o artículo en particular, y luego cambia el contenido por algo más comercial. Por ejemplo, pueden escribir una entrada de blog de alta calidad que acumule naturalmente muchos enlaces, y luego añadir, editar o renovar completamente la página con el único propósito de vender un producto o servicio.

21. Texto invisible: El uso de texto oculto en un sitio es muy 2000, pero increíblemente, sigue ocurriendo. La idea es disfrazar las palabras clave en una página haciendo coincidir el color del texto con el color de fondo o posicionando el texto fuera de la pantalla utilizando CSS (para que sea visible sólo para los motores de búsqueda).

22. Spam de comentarios: El spam de comentarios duro implica el uso de un software especial para dejar enlaces en los comentarios de varios blogs. La idea es que puedas generar un gran número de backlinks hacia tu sitio en poco tiempo, aumentando potencialmente tus rankings. Afortunadamente, Google es muy bueno para identificar y devaluar este tipo de enlaces.

23. Ocupación de dominios: También conocida como ciberocupación, esta estrategia consiste en comprar nombres de dominio con el fin de venderlos a la persona o empresa que posee la marca registrada de ese nombre. Esta estrategia también puede adoptar la forma de typosquatting, que consiste en la compra de dominios que contienen errores tipográficos comunes para un término de marca popular.

24. Scraping: Esta técnica es exactamente lo que parece: raspar el contenido de un sitio y utilizarlo en otro. El propósito de esta estrategia es atraer el tráfico de búsqueda al contenido raspado, y luego obtener ganancias a través de los visitantes que hacen clic en los anuncios de pago por clic (generalmente AdSense).

25. Crear un anillo web para establecer enlaces cruzados entre sitios: Un anillo web es simplemente un grupo de sitios que se enlazan entre sí. Aunque los anillos web no son intrínsecamente malos, cuando se crean con el propósito específico de aumentar los rankings de búsqueda se convierten en otro esquema de enlaces.

Pensamientos finales

Aunque ciertamente hay otras técnicas de SEO de sombrero negro que no cubrí en este post, esta es una lista bastante completa de las más comunes. Recuerda que si bien estas estrategias pueden aumentar tu tráfico a corto plazo, es probable que dañen tu reputación y rankings a largo plazo.

Nota especial: si has sufrido una pérdida, aquí está El programa de 12 pasos para recuperar tu blog de cualquier penalización de Google que armé para ayudarte a superar y recuperarte de tu penalización de Google.

Centrarse en la creación de un flujo constante de contenido de alta calidad puede ser un montón de trabajo, pero en mi opinión, el SEO a largo plazo y los beneficios de tráfico hacen que valga la pena.

Imágenes de Flickr utilizadas bajo CC 2.0: diskychick | Ton Haex | JD Hancock

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