Bruttowarenwert (GMV)

Was ist GMV?

GMV steht für Bruttowarenwert (oder Bruttowarenvolumen), ein Begriff, der von Online-Händlern verwendet wird, um die Gesamtmenge (d.h. den Wert) der über eine E-Commerce-Website in einem bestimmten Zeitraum verkauften Waren zu messen, Der Begriff wird von Online-Händlern verwendet, um die Gesamtmenge (d. h. den Wert) der Waren zu messen, die über eine E-Commerce-Website in einem bestimmten Zeitraum verkauft werden. E-Commerce-Unternehmen verwenden den GMV als Leistungsindikator und gelten daher als Wachstumsmaßstab. Typische Vergleiche des GMV können von Quartal zu Quartal, von Monat zu Monat oder von Jahr zu Jahr oder während bestimmter Shopping-Events erfolgen.

Wie wird der GMV berechnet?

Im Allgemeinen berechnen eCommerce-Händler den GMV, indem sie die Menge der verkauften Artikel mit dem durchschnittlichen Verkaufspreis pro Artikel multiplizieren. Wenn ein Unternehmen beispielsweise 10 Hüte zu je 50 $ verkauft, beträgt der GMV für diese eCommerce-Website 500 $. Globale Unternehmen mit eCommerce-Marktplätzen wie eBay, Amazon und Alibaba haben jeweils hohe GMVs.

Der GMV enthält keine Liefergebühren, Werbekosten, Rabatte oder Artikelrückgaben. Es kann sogar sein, dass zurückgegebene Ware aus der Endsumme herausgerechnet werden muss, um eine genaue Berechnung zu erhalten.

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Beispiele von Einzelhandelsmodellen, die den GMV verwenden

Da nicht alle eCommerce-Händler die von ihnen verkauften Waren produzieren oder mit ihnen in physischen Kontakt kommen, gibt die Messung des GMV aller Endverkäufe Aufschluss über die Leistung der Website des Unternehmens. Hier sind Beispiele für drei verschiedene Einzelhandelsmärkte, die den GMV als Kennzahl verwenden, um einen Einblick in ihre Website-Leistung zu erhalten:

C2C-Einzelhandelsmarkt: Auf dem Customer-to-Customer-Markt dient der Online-Händler als Drittplattform oder Vermittler, der Transaktionen zwischen Käufern und Verkäufern erleichtert. C2C-Einzelhändler treten nicht selbst als Käufer oder Verkäufer auf und kommen auch nicht mit den eigentlichen Waren in Kontakt. Die Verkäufer listen die Artikel, die sie im Bestand haben, auf der E-Commerce-Website auf und senden die Artikel dann direkt an die Käufer, sobald der Online-Verkauf abgeschlossen ist.

Einzelhandelsmarkt für Wiederverkäufer: Bei diesem Modell kauft der Online-Händler Waren von Herstellern, Produzenten oder Händlern und fungiert dann als autorisierter Wiederverkäufer der gekauften Waren.

Konsignationseinzelhandelsmarkt: Bei diesem Modell können Konsignationshändler die Waren in ihrem Ladenlokal unterbringen, aber sie kaufen den Bestand nie offiziell. Konsignationsläden fungieren als autorisierte Wiederverkäufer, in der Regel gegen eine Gebühr, von Waren, die einer anderen Person oder Einrichtung gehören. Sie sind in der Regel nie die wahren Eigentümer der Ware; die Person oder Einrichtung, die den Artikel in Kommission gibt, kann ihn zurückgeben und beanspruchen.

Ist GMV eine genaue Kennzahl?

Es ist erwähnenswert, dass GMV nicht notwendigerweise oder immer eine genaue Kennzahl für die Messung der Leistung einer eCommerce-Website ist. Wenn eCommerce-Unternehmen beispielsweise wissen, dass sie den Gesamtwert der verkauften Waren messen, sind sie motiviert, große, teure Artikel wie Elektronik zu verkaufen, da dies den Gesamtwert der Transaktion erhöht. Allerdings sind die Gewinnspannen bei solchen Produkten in der Regel niedriger als bei weniger teuren Artikeln wie Kleidung. Daher kann der GMV nicht immer ein vollständiges Bild der Gesamtleistung oder des Wachstums vermitteln.

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