25 Black Hat Techniques That Are Killing Your SEO

Denken Sie, dass Black Hat SEO ein Ding der Vergangenheit ist? Falsch gedacht.

Leider sind hinterhältige und zwielichtige Praktiken in der Welt der Suchmaschinenoptimierung immer noch weit verbreitet. Auch wenn die meisten SEOs und Website-Besitzer nicht absichtlich versuchen, die Suchmaschinen zu täuschen, ist Unwissenheit keine Entschuldigung. Wenn Sie diese Strategien anwenden, um in den Suchergebnissen weiter nach vorne zu kommen, werden Sie unweigerlich bestraft, ob Sie nun betrügerisch sein wollten oder nicht.

In diesem Beitrag gehe ich auf die 25 gängigsten Black-Hat-SEO-Techniken ein, die immer noch verwendet werden, um die Rankings zu manipulieren. Ich habe sie in drei Kategorien unterteilt:

1. Die Schlechten: Das sind die Strategien, die Sie vielleicht unwissentlich anwenden, weil Sie denken, dass sie unbedenklich sind und Ihren Rankings nicht schaden werden. Dies sind die heimtückischsten, da sie in der Regel nicht absichtlich durchgeführt werden und Ihnen einen Anstieg Ihrer Rankings bescheren können – zumindest vorübergehend.

2. Die wirklich schlechten: Dies sind Techniken, von denen Sie wahrscheinlich wissen, dass sie nicht ganz koscher sind, aber Sie sind bereit, darüber hinwegzusehen. Sie werden vielleicht einen anfänglichen Anstieg der Rankings bemerken, wenn Sie diese Techniken anwenden, aber seien Sie versichert, dass Sie irgendwann die Zeche zahlen werden.

3. Die ganz fiesen: Sie wissen, dass es falsch ist, aber Sie tun es trotzdem. Die Verlockung einer guten Platzierung ist zu groß für Sie, und Sie können sich einfach nicht zurückhalten. Seien Sie gewarnt: Sie werden bestraft werden. Seien Sie darauf gefasst, dass Sie bestenfalls eine manuelle Abstrafung oder schlimmstenfalls eine vollständige De-Indexierung Ihrer Website erhalten.

Eine oder alle dieser 25 Strategien können Sie in ernsthafte Schwierigkeiten mit Google bringen, unabhängig davon, wie ich sie kategorisiert habe. Und leider hält Google Unwissenheit nicht für eine Ausrede.

Nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um diese Liste durchzusehen, damit Sie genau wissen, was Sie bei der Optimierung und Verwaltung Ihrer Website vermeiden sollten.

Das Schlechte

Unschuldige Fehler können Sie trotzdem in Schwierigkeiten mit Google bringen

1. Gast-Blogging für den alleinigen Zweck des Linkaufbaus: Gast-Blogging kann sehr vorteilhaft sein, wenn es darum geht, Ihre Marke aufzubauen und Ihre Reichweite zu vergrößern. Gast-Blogging auf irrelevanten oder minderwertigen Websites mit dem alleinigen Ziel, Links zu erhalten, ist jedoch nicht in Ordnung und könnte Sie in große Schwierigkeiten bringen. Hier ein Beispiel dafür, wie ein spammiger Gastbeitrag zu einer standortweiten Abstrafung führte.

2. Schreiben kurzer, keywordreicher Inhalte (auch bekannt als Keyword-Stuffing): Vor Panda konnte man mit kurzen, „dünnen“ Inhalten, die auf bestimmte Schlüsselwörter ausgerichtet waren, eine gute Platzierung erreichen. Heutzutage nicht mehr so sehr. Die Verwendung von Schlüsselwörtern ist immer noch vorteilhaft und sogar notwendig, aber die Schlüsselwortdichte sollte in den Hintergrund treten, wenn es darum geht, exzellente Inhalte zu schreiben, die ein Thema oder eine Thematik gründlich abdecken.

3. Links verkaufen: Verlage sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, ihre Websites zu monetarisieren, und der vielleicht einfachste Weg, dies zu tun, ist, Linkwerbung zu akzeptieren. Oft fragt ein Unternehmen einen Verleger, ob es Werbefläche kaufen kann, und erwähnt dann, dass es gerne einen Textlink in einem relevanten Inhalt hätte. Nennen Sie es Werbung, wenn Sie wollen, aber wenn es darauf ankommt, betrachtet Google es als Link-Schema.

4. Produktbewertungslinks, die den Pagerank passieren: Eine weitere gängige Praxis ist die Annahme von kostenlosen Produkten im Austausch für einen Link auf Ihrer Website. Laut Google gilt es jedoch als Link-Schema, „jemandem ein „kostenloses“ Produkt zu schicken, damit dieser darüber schreibt und einen Link einfügt“. Um diese Black-Hat-Technik zu vermeiden, fügen Sie dem Link einfach das Attribut rel=“no follow“ hinzu, um die Weitergabe von Link-Saft zu vermeiden.

5. Gekaufte Links: Falls Sie den Hinweis aus #3 und #4 noch nicht verstanden haben, der Verkauf von Links, die Pagerank weitergeben, gilt als Black Hat. Das Gleiche gilt natürlich auch für den Kauf von Followed Links. Unerfahrene oder nicht versierte Verleger verstehen vielleicht nicht die technischen Einzelheiten der korrekten Einbindung von Links auf ihrer Seite (d.h. die Verwendung von rel=“no follow“), also liegt es an Ihnen, sie darüber zu informieren. Riskieren Sie nicht, bestraft zu werden, weil Ihr bezahlter Link Link Juice weitergibt. Das ist die möglichen langfristigen Folgen nicht wert.

6. Übermäßige Optimierung interner Links: Interne Links sind wichtig für die Verbreitung von Link Equity auf Ihrer Website. Wenn Sie diese Links jedoch mit schlüsselwortreichen Ankertexten überoptimieren, könnten Sie Probleme bekommen. Verwenden Sie eine natürliche Sprache, die für Ihre Leser Sinn macht, anstatt sich auf die Schlüsselwörter zu konzentrieren, für die der Inhalt ranken soll.

7. Übermäßige Optimierung von eingehenden Links: Das Gleiche gilt für eingehende Links, die Sie kontrollieren (z. B. in Gast-Bios oder Pressemitteilungen). Verwenden Sie natürliche Ankertexte, die die Leser zum Durchklicken verleiten.

8. Schlüsselwörter in den Alt-Bild-Tags: Kaum jemand sieht, was Sie in Ihren Alt-Image-Text schreiben, also ist es in Ordnung, dort Ihre Schlüsselwörter unterzubringen, richtig? Falsch! Das führt zwar wahrscheinlich nicht zu einer Strafe, ist aber für Ihre sehbehinderten Besucher höchst ärgerlich und frustrierend und wird wahrscheinlich sowieso nichts für Ihre On-Page-SEO tun.

9. Linktausch: Google möchte ein natürliches Linkprofil sehen, und wechselseitige Links, die zur gleichen Zeit erstellt wurden, passen einfach nicht in dieses Profil. Anstatt nach Linktausch zu fragen, sollten Sie daran arbeiten, hochwertige Inhalte zu erstellen, die auf natürliche Weise Links anziehen.

10. Der Kauf von Platzierungen in minderwertigen Verzeichnissen: Nicht alle Links sind gleich. Während es in Ordnung ist, für einen (nicht verfolgten) Link in einem hochwertigen, redaktionell gestalteten Verzeichnis zu bezahlen, kann der Kauf eines Links in einem allgemeinen Verzeichnis, bei dem es offensichtlich mehr um SEO als um Benutzerfreundlichkeit geht, Sie in Schwierigkeiten bringen.

Das wirklich Schlechte

Sie können weglaufen, aber Sie können sich nicht verstecken. Diese betrügerischen Praktiken werden sich langfristig negativ auf Ihre Platzierung auswirken.

11. Die Verwendung irrelevanter Schlüsselwörter, nur um zu ranken: Content Marketing erfordert einen ständigen Strom an schriftlichen und visuellen Inhalten, und die Versuchung, Abkürzungen zu finden, kann groß sein. Einige Vermarkter versuchen, dies zu erreichen, indem sie nicht verwandte oder irrelevante Schlüsselwörter in neue oder bestehende Inhalte einbauen, nur um für diese Schlüsselwörter zu ranken. Google ist durch die Verwendung von Latent Semantic Indexing ziemlich gut darin geworden, das wahre Thema einer Seite zu erkennen, so dass diese Strategie wahrscheinlich sowieso nicht funktionieren wird.

12. Manuelles Spinnen von Artikeln (siehe automatisiertes Spinnen von Artikeln weiter unten): Es wurde viel über automatisiertes Artikelspinning geschrieben, das offensichtlich ein Black Hat ist. Manuelles Artikelspinning findet jedoch die ganze Zeit statt, und dennoch wird selten darüber gesprochen. Man nimmt bestehende Artikel und ändert manuell den Titel, einen Teil des Wortlauts und spielt vielleicht mit dem Format herum, um einen neuen Artikel zu erstellen. Das Problem ist, dass ein großer Teil dieser gesponnenen Artikel mit einer Abstrafung für doppelten Inhalt belegt wird. Zahlen Sie stattdessen für neue, originale Inhalte – das ist zwar teurer, aber das ist es wert.

13. Unsachgemäße Verwendung oder Missbrauch von Rich Snippets: Rich Snippets können ein wirksames Mittel sein, um Klicks auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) zu gewinnen. Wenn Sie jedoch Snippets verwenden, die für Ihre Website oder Seite nicht relevant sind, kann dies zu einer Abstrafung für spammiges strukturiertes Markup führen. Achten Sie bei der Verwendung von Rich Snippets darauf, dass Sie ein Snippet wählen, das tatsächlich zum Inhalt Ihrer Seite passt (verwenden Sie z. B. kein Review-Snippet, wenn Ihre Seite keine Reviews hat!).

14. Meta-Keyword-Stuffing: Eine übermäßige Optimierung Ihrer Meta-Keywords führt zwar nicht zu Strafen, bringt Ihnen aber auch keinen Vorteil in Bezug auf die Platzierung. Das Gleiche gilt für Ihre Meta-Beschreibung: Google verwendet den Inhalt Ihrer Beschreibung zwar nicht als Rankingfaktor, aber sie dient als Anzeigentext in den SERPs. Achten Sie darauf, dass sie den Inhalt Ihrer Seite auf ansprechende und verlockende Weise beschreibt.

15. Spammige Footer-Links: Fußzeilenlinks können sehr nützlich sein, um Ihren Besuchern die Navigation auf Ihrer Website zu erleichtern. Einige Websites nutzen jedoch die Fußzeile, um Links einzubauen, die mehr darauf abzielen, Rankings für bestimmte Schlüsselwörter zu erhalten, als ein gutes Nutzererlebnis zu bieten. Eine gute Faustregel lautet wie folgt: Wenn Sie einen Link in Ihrer Fußzeile einfügen, weil er für Ihre Besucher tatsächlich nützlich ist, sollten Sie ihn verwenden. Wenn Sie ihn nur zu Ranking-Zwecken einfügen, entfernen Sie ihn. Und im Allgemeinen sollten Sie jede Art von externen Links in Ihren Fußzeilen vermeiden… mit den Worten von Cyrus Shepherd von Moz: „Verlinken Sie nicht extern in der Fußzeile. Tun Sie es einfach nicht. Ich werde nicht auf die Gründe eingehen. Tun Sie es einfach nicht.“

Die ganz üblen

Täuschende Black Hat-Strategien sind nicht nur übel, sie bringen Sie auch mit Sicherheit in große Schwierigkeiten

16. Die alte Lockvogeltaktik: Im Grunde genommen geht es darum, zu warten, bis eine Seite indiziert wird und zu ranken beginnt, und sie dann durch eine völlig andere Seite zu ersetzen. Dies kann dazu führen, dass Ihr irrelevanter Inhalt vorübergehend im Ranking erscheint, aber Google wird es irgendwann herausfinden. Diese Strategie treibt auch die Absprungraten in die Höhe, so dass der Nutzen dieser Technik minimal ist.

17. Cloaking: Bei dieser Technik wird den Suchmaschinen eine Version einer Seite präsentiert und den Nutzern eine andere. Beispiele, die Google nennt, sind die Anzeige von Flash-Inhalten für die Nutzer, während HTML-Inhalte für die Suchmaschinen angezeigt werden, oder die Bereitstellung bestimmter Texte nur für Suchmaschinen (weil sie für menschliche Besucher nicht wirklich relevant sind).

18. Doorway-Seiten: Dies sind Seiten, die speziell zu dem Zweck erstellt werden, für ein Keyword zu ranken, um Besucher auf eine andere Seite zu leiten. Das Problem bei dieser Technik ist, dass Doorway-Seiten wenig bis gar keinen nützlichen Inhalt bieten und oft dazu führen, dass verschiedene (nutzlose) Seiten alle Top-Rankings für ein bestimmtes Keyword einnehmen.

19. Automatisiertes Artikel-Spinning: Wenn Sie „Artikelspinning“ googeln, finden Sie eine ganze Reihe von Tools, mit denen Sie bestehende Inhalte automatisch spinnen oder umschreiben können. Die Qualität dieser gesponnenen Artikel ist (bestenfalls) schlecht, und der daraus resultierende Inhalt wird wahrscheinlich immer noch wegen doppeltem Inhalt abgemahnt.

20. Linkbaiting….then-Switching: Dies ist eine Strategie, bei der eine Website Links zu einer bestimmten Seite oder einem bestimmten Artikel anlockt und dann den Inhalt gegen etwas Kommerzielleres austauscht. So kann beispielsweise ein hochwertiger Blog-Beitrag verfasst werden, der auf natürliche Weise viele Links anzieht, und dann wird die Seite mit dem alleinigen Ziel, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, ergänzt, bearbeitet oder völlig umgestaltet.

21. Unsichtbarer Text: Die Verwendung von verstecktem Text auf einer Website ist sehr 2000, aber unglaublich, es passiert immer noch. Dabei geht es darum, Schlüsselwörter auf einer Seite zu verschleiern, indem die Textfarbe an die Hintergrundfarbe angepasst oder der Text mit CSS außerhalb des Bildschirms positioniert wird (damit er nur für Suchmaschinen sichtbar ist).

22. Kommentarspamming: Beim Hardcore-Kommentarspamming wird eine spezielle Software verwendet, um Links in den Kommentaren verschiedener Blogs zu hinterlassen. Die Idee dahinter ist, dass Sie in kurzer Zeit eine große Anzahl von Backlinks zu Ihrer Website generieren können, was Ihre Rankings verbessern könnte. Glücklicherweise ist Google sehr gut darin, diese Art von Links zu erkennen und zu entwerten.

23. Domain-Squatting: Bei dieser auch als Cybersquatting bekannten Strategie werden Domainnamen aufgekauft, um sie an die Person oder das Unternehmen zu verkaufen, das die Marke für diesen Namen besitzt. Diese Strategie kann auch die Form des Typosquatting annehmen, bei dem Domains aufgekauft werden, die häufige Tippfehler für einen beliebten markengeschützten Begriff enthalten.

24. Scraping: Diese Technik ist genau das, wonach es sich anhört: das Auslesen von Inhalten von einer Website und deren Verwendung auf einer anderen. Ziel dieser Strategie ist es, Suchanfragen auf den gescrapten Inhalt zu lenken und dann von den Besuchern zu profitieren, die auf Pay-per-Click-Anzeigen klicken (normalerweise AdSense).

25. Erstellen eines Webrings zur Vernetzung von Websites: Ein Webring ist einfach ein Bündel von Websites, die miteinander verlinkt sind. Web-Ringe sind zwar nicht per se schlecht, aber wenn sie zu dem Zweck erstellt werden, das Suchranking zu verbessern, werden sie zu einem weiteren Link-Schema.

Abschließende Gedanken

Es gibt sicherlich noch andere Black-Hat-SEO-Techniken, die ich in diesem Beitrag nicht behandelt habe, aber dies ist eine ziemlich umfassende Liste der gängigsten. Denken Sie daran, dass diese Strategien zwar kurzfristig Ihren Traffic erhöhen können, aber langfristig wahrscheinlich Ihren Ruf und Ihr Ranking schädigen werden.

Besonderer Hinweis: Wenn Sie einen Verlust erlitten haben, finden Sie hier das 12-Schritte-Programm zur Wiederherstellung Ihres Blogs von jeder Google-Strafe, das ich zusammengestellt habe, um Ihnen zu helfen, Ihre Google-Strafe zu überwinden und sich davon zu erholen.

Sich auf die Erstellung eines stetigen Stroms hochwertiger Inhalte zu konzentrieren, kann eine Menge Arbeit sein, aber meiner Meinung nach sind die langfristigen SEO- und Traffic-Vorteile es wert.

Flickr-Bilder verwendet unter CC 2.0: diskychick | Ton Haex | JD Hancock

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