Gross Merchandise Value (GMV)

Hvad er GMV?

GMV står for Gross Merchandise Value (eller Gross Merchandise Volume), som er et begreb, der bruges af online forhandlere til at måle det samlede beløb (dvs., værdi) af varer, der sælges via et e-handelswebsted i løbet af et bestemt tidsrum. e-handelsvirksomheder bruger GMV som en indikator for resultater og ses derfor som et mål for vækst. Typiske sammenligninger af GMV kan være fra kvartal til kvartal, fra måned til måned eller fra år til år, eller i forbindelse med bestemte shoppingbegivenheder.

Hvordan beregnes GMV?

Helt generelt beregner e-handelsforhandlere GMV ved at gange mængden af solgte varer med den gennemsnitlige salgspris pr. vare. Hvis en virksomhed f.eks. sælger 10 huer til 50 dollars stykket, vil GMV’en for dette e-handelswebsted være 500 dollars. Globale virksomheder med e-handelsmarkedspladser som eBay, Amazon og Alibaba har hver især høje GMV’er.

GMV’en omfatter ikke leveringsgebyrer, reklameomkostninger, rabatter eller returnering af varer. Faktisk kan det være nødvendigt at fjerne varer, der er blevet returneret, fra det endelige beløb for at give en nøjagtig beregning.

Du er måske også interesseret i:

eCommerce

Bruttofortjeneste

Grovavance

Eksempler af detailhandelsmodeller, der anvender GMV

Da det ikke er alle e-handelsforhandlere, der producerer eller kommer i fysisk kontakt med de varer, de sælger, giver måling af GMV for alle endelige salg indsigt i virksomhedens hjemmesideydelse. Her er eksempler på tre forskellige detailmarkeder, der bruger GMV som en måleenhed til at få indsigt i deres webstedspræstationer:

C2C Retail Market: På kunde-til-kunde-markedet fungerer onlineforhandleren som en tredjepartsplatform eller mellemmand, der letter transaktioner mellem købere og sælgere. C2C-forhandlere deltager ikke selv som købere eller sælgere og kommer heller ikke i kontakt med de faktiske varer. Sælgerne opfører de varer, de har på lager på e-handelswebstedet, og sender derefter varerne direkte til køberne, når onlinesalget er afsluttet.

Detailforhandlermarkedet: I denne model køber onlineforhandleren varer fra fabrikanter, producenter eller distributører og fungerer derefter som autoriseret videresælger af de varer, som virksomheden har købt.

Detailhandelsmarked med forsendelse af varer: I denne model kan konsignationsforhandlere huse varerne i deres butikslokaler, men de køber aldrig officielt varelageret. Konsignationsbutikker fungerer som autoriserede videreforhandlere, normalt mod betaling, af varer, der tilhører en anden person eller enhed. De er normalt aldrig de sande ejere af varerne; den person eller enhed, der placerer varen i konsignation, kan vende tilbage og gøre krav på den.

Er GMV en præcis måleenhed?

Det er værd at bemærke, at GMV ikke nødvendigvis eller altid er en præcis måleenhed at bruge, når man måler eCommerce-webstedets ydeevne. Når e-handelsvirksomheder f.eks. ved, at de måler den samlede værdi af de varer, der sælges, er de motiveret til at fremme store, dyre varer som f.eks. elektronik, da det vil bidrage til at øge den samlede transaktionsværdi. Marginalerne for sådanne produkter har dog tendens til at være lavere end for mindre dyre varer som f.eks. tøj. Derfor giver GMV måske ikke altid et fuldstændigt billede af den samlede præstation eller vækst.

Skriv en kommentar