Annoncører står over for svære beslutninger om at købe NFL-reklametid

Som en sæson med usikkerhed nærmer sig, er annoncører forsigtige med udsigten til at købe reklametid på NFL-udsendelser. Anthony Crupi fra Sports Business Journal ser nærmere på situationen, som kræver, at der skal træffes beslutninger på trods af så mange variabler, der ikke bliver løst lige foreløbig.

“Vi rådgiver vores annoncepartnere om, at de vil komme til os tidligere i stedet for at forsøge at snuppe det, der måtte være tilbage i september,” sagde en unavngiven reklamechef til Crupi. “Jeg vil ikke lægge fingrene imellem – hvis du ikke køber vores spil nu, vil du stå over for en stor præmie i scatter.”

At købe annoncer i scatter indebærer, at man opgiver eventuelle ratings-garantier, som ville resultere i “make-good”-reklamer, hvis det spil, som annoncerne blev købt til, ikke leverer de forventede seertal. Annoncer, der købes nu, kommer med garantien.

De tidlige køb, som Crupi forklarer, omfatter også en annulleringsmulighed, der giver annoncøren mulighed for at trække stikket ud for op til 50 procent af de forudgående forpligtelser i begyndelsen af et nyt kvartal.

I betragtning af, at produktionen af serier med manuskript er blevet forsinket siden marts på grund af pandemien, er der måske ikke mange muligheder for annoncering, når det bliver september. NFL-fodbold med nyt ubeskrevet indhold hver uge i flere vinduer bliver en fantastisk platform til at få annoncørens budskab ud til masserne.

Det hele taget synes nøgleordet at være fleksibilitet.

“Så værdifuld en ejendom som NFL er, er dette ikke tidspunktet til at holde nogen i ørerne,” sagde en unavngiven leder af netværket til Crupi. “Vi skal nok komme igennem det her, og vi vil gerne have, at du er med os, når vi er på den anden side.”

Det er den rigtige fremgangsmåde. Selv om netværkene ikke ønsker at blive efterladt med hænderne i skødet i et dårligt år, vil reklameforbindelserne strække sig langt ud i fremtiden. Udfordringen bliver at finde den rette balance og sikre, at begge parter mener, at de bliver behandlet retfærdigt på kort sigt, hvilket danner grundlaget for et endnu bedre partnerskab på lang sigt.

Skriv en kommentar