25 Black Hat-teknikker, der dræber din SEO

Tænker du, at black hat SEO er noget, der hører fortiden til? Tænk dig om igen.

Det er desværre sådan, at underhåndede og skumle metoder stadig lever i bedste velgående i SEO-verdenen. Mens de fleste SEO’er og webstedsejere ikke bevidst har til hensigt at bedrage søgemaskinerne, er uvidenhed ingen undskyldning; hvis du bruger disse strategier for at komme foran på søgerangeringerne, vil du uundgåeligt blive straffet, uanset om du havde til hensigt at være vildledende eller ej.

Dette indlæg vil gennemgå 25 af de mest almindelige black hat SEO-teknikker, der stadig bruges til at snyde på ranglisterne. Jeg har delt dem op i tre kategorier:

1. De dårlige: Det er de strategier, du måske bruger uden at vide det, fordi du tror, at de er i orden og ikke vil skade dine placeringer. Det er de mest lumske, da de som regel ikke er udført med vilje og kan give dig en stigning i dine placeringer – i det mindste midlertidigt.

2. De virkelig dårlige: Det er teknikker, som du sandsynligvis ved, at de ikke er helt kosher, men som du er villig til at se den anden vej. Du kan måske bemærke en indledende stigning i placeringer, når du anvender disse teknikker, men du kan være sikker på, at du vil betale prisen på et tidspunkt.

3. De direkte ubehagelige: Du ved, at det er forkert, men du gør det alligevel. Forførslen af nemme placeringer er for stor for dig, og du kan tilsyneladende bare ikke stoppe dig selv. Du skal være advaret: Du vil blive straffet. Vær forberedt på i bedste fald at modtage en manuel straf eller i værste fald en fuldstændig de-indeksering af dit websted.

En eller alle disse 25 strategier kan give dig alvorlige problemer med Google, uanset hvordan jeg har kategoriseret dem. Og desværre betragter Google ikke uvidenhed som en undskyldning.

Tag dig et par minutter til at kigge denne liste igennem, så du ved præcis, hvad du skal undgå, når du optimerer og administrerer dit websted.

Det dårlige

Uskyldige fejl kan stadig give dig problemer med Google

1. Gæsteblogging med det ene formål at opbygge links: Gæsteblogging kan være yderst gavnligt med hensyn til at opbygge dit brand og udvide din rækkevidde. Men gæsteblogging på irrelevante eller lavkvalitetswebsteder med det ene formål at få links er ikke i orden, og det kan give dig store problemer. Her er et eksempel på, hvordan et spammy gæsteindlæg resulterede i en straf for hele webstedet.

2. Skrivning af kort, nøgleordsrigt indhold (aka keyword stuffing): Før Panda kunne det at skrive kort, “tyndt” indhold, der var rettet mod specifikke søgeord, få dig placeret på ranglisten. I dag er det ikke så meget. Det er stadig gavnligt og endda nødvendigt at bruge søgeord, men søgeordstæthed bør træde i baggrunden i forhold til at skrive fremragende indhold, der dækker et emne eller tema grundigt.

3. Salg af links: Udgivere er altid på udkig efter måder at tjene penge på deres websteder, og den nemmeste måde at gøre dette på er måske at acceptere linkannoncering. Ofte vil en virksomhed spørge en udgiver, om de kan købe annonceplads, og derefter nævne, at de gerne vil have et tekstlink i et relevant stykke indhold. Kald det reklame, om du vil, men når det kommer til stykket, betragter Google det som en linkordning.

4. Produktanmeldelseslinks, der passerer Pagerank: En anden almindelig praksis er at acceptere gratis produkter i bytte for et link på dit websted. Ifølge Google betragtes det dog som en linkordning at “sende nogen et “gratis” produkt til gengæld for, at de skriver om det og inkluderer et link”. For at undgå denne black hat-teknik skal du blot tilføje rel=”no follow”-attributten til linket for at undgå at videregive linkjuice.

5. Køb af links: Hvis du ikke allerede har fået et hint ved at læse #3 og #4, betragtes det som black hat at sælge links, der videregiver Pagerank. Det samme gælder naturligvis for køb af fulgte links. Nybegyndere eller ikke-kyndige udgivere forstår måske ikke teknikaliteterne ved korrekt at inkludere links på deres websted (dvs. ved at bruge rel=”no follow”), så det er op til dig at fortælle dem det. Du må ikke risikere at blive straffet ved at lade dit betalte link videregive linkjuice. Det er ikke de potentielle konsekvenser værd på lang sigt.

6. Overoptimering af interne links: Interne links er vigtige for at sprede link equity på hele dit websted. Men hvis du overoptimerer disse links ved hjælp af søgeordsrig ankertekst, kan du få problemer. Brug et naturligt sprog, der giver mening for dine læsere, i stedet for at fokusere på, hvilke søgeord du ønsker, at indholdet skal ranke for.

7. Overoptimering af indgående links: Det samme gælder for indgående links, som du kontrollerer (f.eks. dem i gæstebios eller pressemeddelelser). Brug naturlig ankertekst, der lokker læserne til at klikke sig videre.

8. Søgeordsfyldning af dine alt-billedtags: Næsten ingen ser, hvad du skriver i din alt-billedtekst, så det er ok at fylde dine søgeord der, ikke sandt? Forkert. Selv om det sandsynligvis ikke vil resultere i nogen form for straf, vil det være meget irriterende og frustrerende for dine synshandicappede besøgende, og det vil sandsynligvis ikke gøre noget for din on-page SEO alligevel.

9. Linkudvekslinger: Google ønsker at se en naturlig linkprofil, og gensidige links, der er oprettet omkring samme tid, passer bare ikke ind i denne profil. I stedet for at bede om linkudvekslinger skal du arbejde på at skabe indhold af høj kvalitet, der naturligt tiltrækker links.

10. Køb af placeringer i kataloger af lav kvalitet: Alle links er ikke skabt ens. Mens det kan være helt fint at betale for et (ikke-følget) link på et redaktionelt katalog af høj kvalitet, kan det at købe et link på et generisk katalog, der tydeligvis handler mere om SEO end om brugeroplevelse, give dig problemer.

Det virkelig dårlige

Du kan løbe, men du kan ikke gemme dig. Disse vildledende metoder vil skade dine placeringer på lang sigt.

11. Brug af irrelevante søgeord bare for at ranke: Indholdsmarkedsføring kræver en konstant strøm af skriftligt og visuelt indhold, og fristelsen til at finde genveje kan være stor. En måde, som nogle marketingfolk forsøger at gøre dette på, er ved at indarbejde uvedkommende eller irrelevante søgeord i nyt eller eksisterende indhold, blot for at rangere for disse søgeord. Google er blevet ret god til at identificere det sande emne på en side ved hjælp af Latent Semantic Indexing, så denne strategi vil sandsynligvis alligevel ikke fungere.

12. Manuel artikelspinning (se automatiseret artikelspinning nedenfor): Der er blevet skrevet en masse om automatiseret artikelspinning, som naturligvis er black hat. Men manuel artikelspinning sker HELE TIDEN, og alligevel taler vi sjældent om det. Det er at tage eksisterende artikler og manuelt ændre titlen, nogle af ordlyden og måske lege lidt med formatet for at skabe en ny artikel. Problemet er, at en stor del af disse spunne artikler vil blive straffet med en straf for duplicate content. Betal i stedet for for nyt, originalt indhold – det vil være dyrere, men det er det værd.

13. Ukorrekt brug eller misbrug af rich snippets: Rich snippets kan være en effektiv måde at tiltrække klik på på søgemaskinens resultatside (SERP). Men hvis du inkluderer snippets, der ikke er relevante for dit websted eller din side, kan det resultere i en straf for spammy struktureret markup. Når du bruger rich snippets, skal du sørge for at vælge et, der rent faktisk passer til indholdet af din side (brug f.eks. ikke et review snippet, hvis din side faktisk ikke har anmeldelser!).

14. Meta keyword stuffing: Selv om overoptimering af dine meta-søgeord ikke vil resultere i sanktioner, vil det heller ikke give dig nogen fordel i form af placeringer. Det samme gælder for din metabeskrivelse: Google bruger ikke indholdet af din beskrivelse som en rankingfaktor, men den tjener som din annoncetekst i SERP’erne. Sørg for, at den præcist beskriver indholdet af din side på en tiltalende og lokkende måde.

15. Spammy links i sidefoden: Footer-links kan være meget nyttige til at hjælpe dine besøgende med at navigere rundt på dit websted. Nogle websteder bruger dog footeren til at inkludere links, der handler mere om at indhente placeringer for bestemte søgeord, end de handler om at give en god brugeroplevelse. En god tommelfingerregel er følgende: Hvis du angiver et link i din sidefod, fordi det faktisk er nyttigt for dine besøgende, så gør det. Hvis du kun indsætter det for at opnå en god placering, skal du fjerne det. Og generelt skal du undgå enhver form for eksterne links i dine footers … med Moz’ Cyrus Shepherds ord: “Lad være med at linke eksternt i footeren. Bare lad være. Jeg vil ikke gå ind på årsagerne. Just don’t do that.”

Den direkte ubehagelige

Svigtende black hat-strategier er ikke kun ubehagelige, de vil helt sikkert få dig i store problemer

16. Den gamle lokkemad: Grundlæggende indebærer dette, at man venter på, at en side bliver indekseret og begynder at rangere, og derefter erstatter den med en helt anden side. Dette kan få dit irrelevante indhold til at rangere midlertidigt, men Google vil finde ud af det til sidst. Denne strategi vil også sende dine afvisningsrater op gennem taget, hvilket gør fordelene ved denne teknik minimale.

17. Cloaking: Denne teknik præsenterer én version af en side for søgemaskinerne og en anden for brugerne. Eksempler, som Google giver, er at vise Flash-indhold til brugerne, mens der vises HTML-indhold til søgemaskinerne, eller at visse tekster kun serveres for søgemaskinerne (fordi de i virkeligheden ikke er relevante for menneskelige besøgende).

18. Portalsider: Disse sider er sider, der er oprettet med det specifikke formål at rangere for et søgeord for at lede besøgende videre til en anden side. Problemet med denne teknik er, at doorway-siderne kun tilbyder lidt eller intet nyttigt indhold, og de resulterer ofte i, at forskellige (ubrugelige) sider indtager alle de øverste placeringer for et givet søgeord.

19. Automatiseret artikelspinning: Google “article spinning”, og du vil finde en lang række værktøjer, der lader dig automatisk spinne eller parafrasere eksisterende indhold. Kvaliteten af disse spunne artikler er dårlig (i bedste fald), og det resulterende indhold vil sandsynligvis stadig få dig til at blive straffet for duplicate content.

20. Linkbaiting….then switching: Dette er en strategi, hvor et websted tiltrækker links til en bestemt side eller artikel og derefter skifter indholdet ud med noget mere kommercielt. De kan f.eks. skrive et blogindlæg af høj kvalitet, der naturligt samler mange links, hvorefter de tilføjer til, redigerer eller fuldstændig omlægger siden med det ene formål at sælge et produkt eller en tjeneste.

21. Usynlig tekst: Brug af skjult tekst på et websted er meget 2000, men utroligt nok sker det stadig. Ideen er at skjule nøgleord på en side ved at matche tekstens farve med baggrundsfarven eller ved at placere teksten uden for skærmen ved hjælp af CSS (så den kun er synlig for søgemaskiner).

22. Kommentarspamming: Hardcore kommentarspamming indebærer brug af særlig software til at efterlade links i kommentarerne på forskellige blogs. Ideen er, at du kan generere et stort antal backlinks til dit websted på kort tid, hvilket potentielt kan øge din rangering. Heldigvis er Google god til at identificere og devaluere disse typer links.

23. Domæne squatting: Denne strategi, der også er kendt som cybersquatting, indebærer opkøb af domænenavne med henblik på at sælge dem til den person eller virksomhed, der ejer varemærket på det pågældende navn. Denne strategi kan også tage form af typosquatting, som er opkøb af domæner, der indeholder almindelige stavefejl for et populært varemærkebeskyttet udtryk.

24. Scraping: Denne teknik er præcis, hvad det lyder som: at skrabe indhold fra et websted og bruge det på et andet. Formålet med denne strategi er at tiltrække søgetrafik til det skrabede indhold og derefter tjene penge ved, at de besøgende klikker på pay-per-click-annoncer (normalt AdSense).

25. Oprettelse af en webring for at krydslænke mellem websteder: En webring er simpelthen en række websteder, der linker til hinanden. Selv om webringe ikke i sig selv er dårlige i sig selv, bliver de, når de oprettes med det specifikke formål at øge søgerangeringerne, blot endnu et linkskema.

Sluttanker

Selv om der helt sikkert er andre black hat SEO-teknikker, som jeg ikke har dækket i dette indlæg, er dette en ret omfattende liste over de mest almindelige teknikker. Husk, at mens disse strategier kan øge din trafik på kort sigt, vil de sandsynligvis skade dit omdømme og dine placeringer på lang sigt.

Særlig bemærkning: Hvis du har lidt et tab, er her The 12-Step Program To Recover Your Blog From Any Google Penalty, som jeg har sammensat for at hjælpe dig med at komme over og komme dig fra din Google-bøde.

Fokusere på at skabe en konstant strøm af indhold af høj kvalitet kan være et stort arbejde, men efter min mening gør de langsigtede SEO- og trafikfordele det efter min mening værd at bruge det.

Flickr-billeder brugt under CC 2.0: diskychick | Ton Haex | JD Hancock

Skriv en kommentar