Gross Merchandise Value (GMV)

Co je to GMV?

GMV je zkratka pro Gross Merchandise Value (nebo Gross Merchandise Volume), což je termín používaný internetovými prodejci pro měření celkové částky (tj. objemu zboží), hodnotu) zboží, které se prodá prostřednictvím webových stránek elektronického obchodu za určité časové období. e-obchodníci používají GMV jako ukazatel výkonnosti, a proto je považován za měřítko růstu. Typické srovnání GMV může být čtvrtletní, měsíční nebo meziroční, případně během určitých nákupních akcí.

Jak se GMV počítá?“

Obecně platí, že prodejci v oblasti elektronického obchodování počítají GMV vynásobením množství prodaných položek průměrnou prodejní cenou za položku. Pokud například společnost prodá 10 klobouků po 50 dolarech, GMV pro tento web elektronického obchodu bude 500 dolarů. Globální společnosti s tržištěm elektronického obchodu, jako jsou eBay, Amazon a Alibaba, mají vysoké GMV.

Do GMV se nezapočítávají poplatky za doručení, náklady na reklamu, slevy ani vrácení zboží. Ve skutečnosti může být nutné z konečné částky odečíst zboží, které bylo vráceno, aby byl výpočet přesný.

Mohlo by vás také zajímat:

eCommerce

Hrubý zisk

Zisková marže

Příklady maloobchodních modelů, které využívají GMV

Protože ne všichni maloobchodníci v oblasti elektronického obchodu vyrábějí nebo přicházejí do fyzického kontaktu se zbožím, které prodávají, měření GMV všech konečných prodejů poskytuje přehled o výkonnosti webových stránek společnosti. Zde jsou příklady tří různých maloobchodních trhů, které používají GMV jako metriku pro získání přehledu o výkonnosti svých webových stránek:

Maloobchodní trh C2C: Na trhu mezi zákazníky slouží online maloobchodní prodejce jako platforma třetí strany nebo zprostředkovatel, který usnadňuje transakce mezi kupujícími a prodávajícími. Maloobchodníci C2C se sami neúčastní jako kupující nebo prodávající, ani nepřicházejí do kontaktu se skutečným zbožím. Prodejci uvádějí zboží, které mají na skladě, na webových stránkách elektronického obchodu a po dokončení online prodeje je zasílají přímo kupujícím.

Trh maloobchodních prodejců: V tomto modelu nakupuje internetový prodejce zboží od výrobců, producentů nebo distributorů a poté funguje jako autorizovaný prodejce zboží, které společnost zakoupila.

Maloobchodní trh s konsignací: V tomto modelu mohou konsignační maloobchodníci umístit zboží ve své maloobchodní provozovně, ale nikdy oficiálně nenakupují zásoby. Konsignační obchody fungují jako autorizovaní prodejci, obvykle za poplatek, zboží patřícího jiné osobě nebo subjektu. Obvykle nikdy nejsou skutečnými vlastníky zboží; osoba nebo subjekt, který zboží do konsignace umístil, jej může vrátit a nárokovat si jej.

Je GMV přesnou metrikou?

Je třeba poznamenat, že GMV nemusí být nutně nebo vždy přesnou metrikou, kterou lze použít při měření výkonnosti webových stránek elektronického obchodu. Například když společnosti zabývající se elektronickým obchodováním vědí, že měří celkovou hodnotu prodaného zboží, jsou motivovány prosazovat velké a drahé položky, jako je elektronika, protože to pomůže zvýšit celkovou hodnotu transakce. Marže u takových produktů však bývají nižší než u levnějších položek, jako je například oblečení. GMV proto nemusí vždy poskytovat úplný obraz o celkové výkonnosti nebo růstu.

Napsat komentář