25 black hat technik, které ničí vaše SEO

Myslíte si, že black hat SEO je minulostí? Přemýšlejte znovu.

Naneštěstí jsou nekalé a pochybné praktiky ve světě SEO stále živé. Ačkoli většina SEO specialistů a majitelů webových stránek nemá v úmyslu vyhledávače podvádět, neznalost neomlouvá; používání těchto strategií k získání náskoku v žebříčcích vyhledávání vás nevyhnutelně penalizuje, ať už jste chtěli klamat, nebo ne.

Tento příspěvek vás provede 25 nejběžnějšími technikami black hat SEO, které se stále používají k hraní si s žebříčky. Rozdělil jsem je do tří kategorií:

1. Špatné: Jedná se o strategie, které možná nevědomky používáte v domnění, že jsou nadstandardní a že vašim pozicím neublíží. Jsou nejzáludnější, protože obvykle nejsou prováděny úmyslně a mohou vám přinést zvýšení hodnocení – alespoň dočasně.

2. Opravdu špatné: Jedná se o techniky, o kterých pravděpodobně víte, že nejsou úplně košer, ale jste ochotni se dívat jinam. Při použití těchto technik si možná všimnete počátečního zvýšení pozic, ale buďte si jisti, že za to nakonec zaplatíte.

3. Vyloženě ošklivé: Víte, že je to špatně, ale přesto to děláte. Lákadlo snadného získání pozic je pro vás příliš velké a zdá se, že se nedokážete zastavit. Buďte varováni: Budete potrestáni. Připravte se na to, že v lepším případě obdržíte manuální penalizaci, v horším případě dojde k úplnému vyřazení vašeho webu z indexu.

Každá z těchto 25 strategií nebo všechny z nich vás mohou dostat do vážných problémů se společností Google, bez ohledu na to, jak jsem je kategorizoval. A Google bohužel nepovažuje neznalost za omluvu.

Věnujte několik minut prostudování tohoto seznamu, abyste přesně věděli, čeho se máte při optimalizaci a správě svých stránek vyvarovat.

Špatné

Nevinné chyby vás přesto mohou dostat do problémů se společností Google

1. Psaní blogů pro hosty pouze za účelem budování odkazů: Blogování pro hosty může být velmi přínosné z hlediska budování vaší značky a rozšiřování vašeho dosahu. Hostující blogování na irelevantních nebo nekvalitních webech pouze za účelem získávání odkazů však není v pořádku a mohlo by vás dostat do velkých problémů. Zde je příklad toho, jak jeden spamový příspěvek pro hosty vyústil v sankci pro celý web.

2. Psaní krátkého obsahu bohatého na klíčová slova (tzv. keyword stuffing): Psaní krátkého, „řídkého“ obsahu zaměřeného na konkrétní klíčová slova vás mohlo před Pandou dostat na přední pozice. V dnešní době už tolik ne. Používání klíčových slov je stále přínosné a dokonce nezbytné, nicméně hustota klíčových slov by měla ustoupit do pozadí psaní vynikajícího obsahu, který důkladně pokrývá dané téma nebo problematiku.

3. Prodávání odkazů: Vydavatelé vždy hledají způsoby, jak zpeněžit své stránky, a asi nejjednodušším způsobem, jak toho dosáhnout, je přijímat reklamu na odkazy. Často se stává, že se společnost zeptá vydavatele, zda si může koupit reklamní prostor, a pak se zmíní, že by uvítala textový odkaz v relevantním obsahu. Říkejte tomu reklama, chcete-li, ale když na to přijde, Google to považuje za schéma odkazů.

4. Odkazy na recenze produktů, které procházejí Pagerankem: Další běžnou praxí je přijímání produktů zdarma výměnou za odkaz na vašich stránkách. Podle Googlu je však „zaslání produktu někomu „zdarma“ výměnou za to, že o něm napíše a uvede odkaz“, považováno za schéma odkazů. Chcete-li se této black hat technice vyhnout, jednoduše přidejte k odkazu atribut rel=“no follow“, abyste se vyhnuli předávání odkazové šťávy.

5. V případě, že se vám podařilo získat odkaz, můžete se rozhodnout, zda ho předáte dál. Kupování odkazů: Pokud jste to ještě nepochopili po přečtení #3 a #4, je prodej odkazů, které předávají Pagerank, považován za black hat. Totéž samozřejmě platí i pro nákup sledovaných odkazů. Začínající nebo nezkušení vydavatelé nemusí rozumět technickým aspektům správného zařazení odkazů na své stránky (tj. použití rel=“no follow“), takže je na vás, abyste jim to řekli. Neriskujte penalizaci tím, že váš placený odkaz předá link juice. Za případné dlouhodobé následky to nestojí.

6. Přílišná optimalizace interních odkazů: Interní odkazy jsou důležité pro šíření odkazové equity po celém webu. Přílišná optimalizace těchto odkazů pomocí textu kotvy bohatého na klíčová slova vás však může dostat do problémů. Používejte spíše přirozený jazyk, který bude dávat čtenářům smysl, než abyste se zaměřovali na to, na jaká klíčová slova chcete, aby se daný obsah umístil.

7. Přílišná optimalizace příchozích odkazů: Totéž platí pro příchozí odkazy, které máte pod kontrolou (například ty v životopisech hostů nebo tiskových zprávách). Používejte přirozený text kotvy, který bude čtenáře lákat k prokliknutí.

8. Vyplňování alt tagů obrázků klíčovými slovy: Klíčová slova: Málokdo vidí, co píšete do textu alt obrázku, takže je v pořádku, když tam klíčová slova nacpete, že? Omyl. I když to pravděpodobně nepovede k žádnému postihu, bude to pro návštěvníky se zrakovým postižením velmi nepříjemné a frustrující a pravděpodobně to stejně ničemu nepomůže v SEO optimalizaci na stránce.

9. Výměny odkazů: Google chce vidět přirozený profil odkazů a vzájemné odkazy vytvořené ve stejnou dobu do tohoto profilu prostě nezapadají. Místo toho, abyste žádali o výměnu odkazů, pracujte na vytváření kvalitního obsahu, který přirozeně přitahuje odkazy.

10. Nákup umístění v nekvalitních adresářích: Všechny odkazy nejsou stejné. Zatímco platba za (nenásledovaný) odkaz ve vysoce kvalitním, redakčně upraveném adresáři může být v pořádku, nákup odkazu v obecném adresáři, kterému jde zjevně více o SEO než o uživatelský komfort, vás může dostat do problémů.

Opravdu špatné

Můžete utéct, ale nemůžete se schovat. Tyto klamavé praktiky dlouhodobě poškozují vaše hodnocení

11. Používání irelevantních klíčových slov jen proto, abyste se umístili: Obsahový marketing vyžaduje stálý přísun psaného a vizuálního obsahu a pokušení hledat zkratky může být silné. Jedním ze způsobů, jak se o to někteří marketéři pokoušejí, je začlenění nesouvisejících nebo irelevantních klíčových slov do nového nebo stávajícího obsahu jen proto, aby se na tato klíčová slova umístili. Společnost Google je již docela dobrá v rozpoznávání skutečného tématu stránky pomocí latentního sémantického indexování, takže tato strategie stejně pravděpodobně nebude fungovat.

12. Pokud se vám podaří zjistit, co je skutečným tématem stránky, můžete se obrátit na společnost Google. Ruční točení článků (viz automatizované točení článků níže): Hodně se píše o automatickém spiningu článků, který je samozřejmě black hat. Ruční točení článků se však děje VŠUDE, a přesto se o něm mluví jen zřídka. Jedná se o převzetí existujících článků a ruční změnu názvu, některých formulací a možná i hraní si s formátem za účelem vytvoření nového článku. Problémem je, že velká část těchto spunovaných článků bude potrestána za duplicitní obsah. Zaplaťte si raději za nový, originální obsah – bude to sice dražší, ale vyplatí se to.

13. Nesprávné používání nebo zneužívání bohatých výňatků: Bohaté výňatky mohou být účinným způsobem, jak přilákat kliknutí na stránce s výsledky vyhledávání (SERP). Zahrnutí úryvků, které nejsou relevantní pro váš web nebo stránku, však může vést k sankci za nevyžádané strukturované značení. Při používání bohatých úryvků se ujistěte, že jste vybrali takový, který skutečně odpovídá obsahu vaší stránky (např. nepoužívejte úryvek recenze, pokud vaše stránka ve skutečnosti recenze nemá!).

14. Vyplňování meta klíčových slov: Přílišná optimalizace meta klíčových slov sice nebude mít za následek žádné sankce, ale také vám nepřinese žádnou výhodu z hlediska hodnocení. Totéž platí pro váš meta popis: Přestože Google nepoužívá obsah popisu jako faktor hodnocení, slouží jako kopie vaší reklamy v SERP. Ujistěte se, že přesně popisuje obsah vaší stránky atraktivním a lákavým způsobem.

15. Spamové odkazy v patičce: Odkazy v patičce mohou být velmi užitečné, protože pomáhají návštěvníkům orientovat se na vašich stránkách. Některé weby však využívají patičku k umístění odkazů, jejichž cílem je spíše získat pozice pro určitá klíčová slova než poskytnout skvělý uživatelský zážitek. Dobré pravidlo je následující: Pokud odkaz v patičce uvádíte proto, že je pro návštěvníky skutečně užitečný, udělejte to. Pokud jej uvádíte pouze kvůli hodnocení, odstraňte jej. A obecně se vyhněte jakýmkoli externím odkazům v patičce… slovy Cyruse Shepherda ze společnosti Moz: „Nepoužívejte externí odkazy v patičce. Prostě to nedělejte. Nebudu rozebírat důvody. Prostě to nedělejte.“

Vyloženě hnusné

Klamné black hat strategie jsou nejen hnusné, ale určitě vás přivedou do velkých problémů

16. Zkuste se podívat, co se děje. Stará známá návnada: V podstatě jde o to, že se čeká, až se stránka zaindexuje a začne se řadit, a pak se nahradí úplně jinou stránkou. Dočasně se tak sice může irelevantní obsah umístit, ale Google na to nakonec přijde. Tato strategie také způsobí, že počet vašich odchodů (bounce rate) vyletí nahoru, takže přínos této techniky je minimální.

17. Skrývání (Cloaking): Tato technika představuje jednu verzi stránky pro vyhledávače a jinou pro uživatele. Jako příklad Google uvádí zobrazování obsahu ve formátu Flash uživatelům, zatímco vyhledávačům se zobrazuje obsah ve formátu HTML, nebo servírování určitého textu pouze vyhledávačům (protože pro lidské návštěvníky ve skutečnosti není relevantní).

18. Problémem je, že vyhledávače si mohou zobrazit pouze určitý text. Dveřní stránky: Jedná se o stránky vytvořené za konkrétním účelem umístění na klíčové slovo s cílem přesměrovat návštěvníky na jinou stránku. Problém této techniky spočívá v tom, že doorway pages nenabízejí téměř žádný užitečný obsah a často vedou k tomu, že různé (zbytečné) stránky zabírají všechny přední pozice pro dané klíčové slovo.

19. Problémem této techniky je, že stránky, které se nacházejí u dveří, nenabízejí téměř žádný užitečný obsah. Automatizované točení článků: Zadejte do Googlu „article spinning“ a najdete celou řadu nástrojů, které vám umožní automaticky otáčet nebo parafrázovat existující obsah. Kvalita těchto spunovaných článků je nízká (v nejlepším případě) a výsledný obsah vám pravděpodobně ještě přitíží za duplicitní obsah.

20. Linkbaiting….přepínání obsahu: Jedná se o strategii, při které web přitahuje odkazy na určitou stránku nebo článek a poté obsah vymění za něco komerčnějšího. Například mohou napsat kvalitní příspěvek na blog, který přirozeně nasbírá mnoho odkazů, a pak stránku doplnit, upravit nebo zcela přepracovat pouze za účelem prodeje produktu nebo služby.

21. Neviditelný text: Používání skrytého textu na stránce je velmi 2000, ale neuvěřitelné je, že se to stále děje. Jde o zamaskování klíčových slov na stránce sladěním barvy textu s barvou pozadí nebo umístěním textu mimo obrazovku pomocí CSS (takže je viditelný pouze pro vyhledávače).

22. Neviditelný text: Neviditelný text se na stránce objevuje pouze tehdy, když je viditelný pro vyhledávače. Spamování komentářů: Tvrdé spamování komentářů spočívá v používání speciálního softwaru k zanechávání odkazů v komentářích různých blogů. Smyslem je vygenerovat v krátkém čase velké množství zpětných odkazů na vaše stránky a potenciálně tak zvýšit jejich hodnocení. Naštěstí Google tyto typy odkazů skvěle rozpoznává a znehodnocuje.

23. Squatting domén: Tato strategie, známá také jako cybersquatting, zahrnuje nákup názvů domén za účelem jejich prodeje osobě nebo společnosti, která vlastní ochrannou známku na daný název. Tato strategie může mít také podobu typosquattingu, což je skupování domén, které obsahují běžné překlepy oblíbeného výrazu chráněného ochrannou známkou.

24. Scraping: Tato technika je přesně taková, jak zní: vyškrabávání obsahu z jednoho webu a jeho použití na jiném webu. Účelem této strategie je přilákat na seškrábaný obsah návštěvníky z vyhledávání a následně profitovat díky návštěvníkům, kteří kliknou na placenou reklamu (obvykle AdSense).

25. Vytvoření webového kruhu pro křížové propojení mezi weby: Webový kruh je jednoduše skupina webů, které na sebe navzájem odkazují. Ačkoli webové kruhy nejsou ve své podstatě špatné, pokud jsou vytvořeny za konkrétním účelem zvýšení pozic ve vyhledávání, stávají se jen dalším schématem odkazů.

Závěrečné myšlenky

Přestože jistě existují i další black hat SEO techniky, které jsem v tomto příspěvku nezmínil, toto je poměrně vyčerpávající seznam těch nejběžnějších. Nezapomeňte, že tyto strategie sice mohou krátkodobě zvýšit vaši návštěvnost, ale z dlouhodobého hlediska pravděpodobně poškodí vaši pověst a pozice.

Speciální poznámka: pokud jste utrpěli ztrátu, zde je 12krokový program na obnovu blogu po jakékoli sankci Google, který jsem sestavil, aby vám pomohl překonat a zotavit se z trestu Google.

Soustředit se na vytváření stálého proudu vysoce kvalitního obsahu může dát hodně práce, ale podle mého názoru se vám to díky dlouhodobému přínosu pro SEO a návštěvnost vyplatí.

Obrázky z Flickru použité pod licencí CC 2.0: diskychick | Ton Haex | JD Hancock

Napsat komentář