25 Tecniche Black Hat che stanno uccidendo il tuo SEO

Pensi che il black hat SEO sia una cosa del passato? Ripensateci.

Purtroppo, le pratiche subdole e losche sono ancora vive e vegete nel mondo del SEO. Mentre la maggior parte dei SEO e dei proprietari di siti web non si prefiggono intenzionalmente di ingannare i motori di ricerca, l’ignoranza non è una scusa; l’uso di queste strategie per andare avanti nelle classifiche di ricerca vi farà inevitabilmente penalizzare, che abbiate intenzione di essere ingannevoli o meno.

Questo post vi guiderà attraverso 25 delle più comuni tecniche di black hat SEO che vengono ancora utilizzate per giocare con le classifiche. Le ho suddivise in tre categorie:

1. Le cattive: Queste sono le strategie che potreste usare inconsapevolmente, pensando che siano a posto e che non danneggeranno le vostre classifiche. Queste sono le più insidiose, in quanto di solito non sono fatte deliberatamente e possono farvi ottenere un aumento delle vostre classifiche – almeno temporaneamente.

2. Le veramente cattive: Queste sono tecniche che probabilmente sapete che non sono del tutto lecite, ma siete disposti a guardare dall’altra parte. Si può notare un aumento iniziale delle classifiche quando si impiegano queste tecniche, ma state certi che alla fine pagherete il conto.

3. Il brutto: Sai che è sbagliato, ma lo fai comunque. Il fascino delle classifiche facili è troppo per voi, e sembra che non riusciate a fermarvi. Siate avvertiti: Verrai penalizzato. Preparatevi a ricevere una penalizzazione manuale, nella migliore delle ipotesi, o una completa deindicizzazione del vostro sito, nella peggiore.

Qualsiasi o tutte queste 25 strategie possono mettervi in guai seri con Google, indipendentemente da come le ho classificate. E sfortunatamente, Google non considera l’ignoranza una scusa.

Prenditi qualche minuto per dare un’occhiata a questa lista in modo da sapere esattamente cosa evitare mentre ottimizzi e gestisci il tuo sito.

Il male

Gli errori innocenti possono ancora metterti nei guai con Google

1. Blogging ospite al solo scopo di link building: Il guest blogging può essere estremamente vantaggioso in termini di costruzione del tuo marchio e di espansione della tua portata. Tuttavia, il guest blogging su siti irrilevanti o di bassa qualità al solo scopo di ottenere link non va bene, e potrebbe mettervi in grossi guai. Ecco un esempio di come un guest post spammoso ha portato ad una penalizzazione per tutto il sito.

2. Scrivere contenuti brevi e ricchi di parole chiave (aka keyword stuffing): Prima di Panda, scrivere contenuti brevi e “sottili” mirando a parole chiave specifiche poteva farvi classificare. Oggi, non così tanto. Usare le parole chiave è ancora utile e persino necessario, tuttavia la densità di parole chiave dovrebbe passare in secondo piano rispetto alla scrittura di contenuti eccellenti che fanno un lavoro approfondito per coprire un argomento o un tema.

3. Vendere link: Gli editori sono sempre alla ricerca di modi per monetizzare i loro siti, e forse il modo più semplice per farlo è quello di accettare la pubblicità dei link. Spesso, un’azienda chiederà a un editore se possono comprare uno spazio pubblicitario, e poi menzionare che gli piacerebbe un link di testo in un pezzo di contenuto pertinente. Chiamatela pubblicità, se volete, ma quando si tratta di questo, Google lo considera uno schema di link.

4. Link di recensioni di prodotti che superano il Pagerank: Un’altra pratica comune è accettare prodotti gratuiti in cambio di un link sul tuo sito. Tuttavia, secondo Google, “inviare a qualcuno un prodotto “gratuito” in cambio di scrivere su di esso e includere un link” è considerato uno schema di link. Per evitare questa tecnica di cappello nero, basta aggiungere l’attributo rel=”no follow” al link per evitare di passare qualsiasi link juice.

5. Comprare link: Nel caso in cui non abbiate già capito l’antifona leggendo #3 e #4, vendere link che passano Pagerank è considerato black hat. Lo stesso vale ovviamente per l’acquisto di link seguiti. Gli editori inesperti o non esperti potrebbero non capire i tecnicismi per includere correttamente i link sul loro sito (cioè, usare rel=”no follow”), quindi sta a voi dirglielo. Non rischiate di essere penalizzati facendo passare il vostro link a pagamento. Non ne vale la pena per le potenziali conseguenze a lungo termine.

6. Ottimizzare troppo i link interni: I link interni sono importanti per diffondere la link equity in tutto il tuo sito. Tuttavia, l’ottimizzazione eccessiva di questi link utilizzando un testo di ancoraggio ricco di parole chiave potrebbe mettervi nei guai. Usate un linguaggio naturale che abbia senso per i vostri lettori, piuttosto che concentrarvi sulle parole chiave per le quali volete che il contenuto sia classificato.

7. Ottimizzare troppo i link in entrata: Lo stesso vale per i link in entrata che controllate (per esempio, quelli nei bio degli ospiti o nei comunicati stampa). Usate anchor text naturali che invoglino i lettori a cliccare.

8. Riempire di parole chiave i vostri tag alt delle immagini: Quasi nessuno vede quello che scrivete nel testo dell’immagine alt, quindi va bene riempire le vostre parole chiave lì, giusto? Sbagliato. Anche se probabilmente non risulterà in alcun tipo di penalizzazione, sarà molto fastidioso e frustrante per i vostri visitatori ipovedenti, e probabilmente non farà nulla per il vostro SEO on-page comunque.

9. Scambi di link: Google vuole vedere un profilo di link naturale, e i link reciproci creati nello stesso momento non si adattano a questo profilo. Invece di chiedere scambi di link, lavorate alla creazione di contenuti di alta qualità che attirano naturalmente i link.

10. Comprare posizionamenti in directory di bassa qualità: Tutti i link non sono creati uguali. Mentre pagare per un link (non seguito) su una directory di alta qualità ed editorializzata può andare bene, comprare un link su una directory generica che è ovviamente più sul SEO che sull’esperienza dell’utente potrebbe metterti nei guai.

Il vero male

Si può correre, ma non ci si può nascondere. Queste pratiche ingannevoli danneggeranno le vostre classifiche a lungo termine.

11. Usare parole chiave irrilevanti solo per il posizionamento: Il content marketing richiede un flusso costante di contenuti scritti e visivi, e la tentazione di trovare scorciatoie può essere intensa. Un modo in cui alcuni marketer tentano di farlo è quello di incorporare parole chiave non correlate o irrilevanti in contenuti nuovi o esistenti, semplicemente per classificarsi per quelle parole chiave. Google è diventato abbastanza bravo a identificare il vero argomento di una pagina attraverso l’uso di Latent Semantic Indexing, quindi è improbabile che questa strategia funzioni comunque.

12. Spinning manuale dell’articolo (vedi spinning automatico dell’articolo qui sotto): Si è scritto molto sullo spinning automatico di articoli, che è ovviamente black hat. Tuttavia, l’article spinning manuale accade TUTTO IL TEMPO, eppure ne parliamo raramente. Si tratta di prendere articoli esistenti e cambiare manualmente il titolo, alcune delle parole e forse giocare con il formato per creare un nuovo articolo. Il problema è che una buona fetta di questi articoli spuntati si becca una penalità per contenuto duplicato. Pagate invece per un nuovo contenuto originale – sarà più costoso, ma ne vale la pena.

13. Uso improprio o abuso di rich snippets: I rich snippet possono essere un modo potente per attirare i clic sulla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Tuttavia, l’inclusione di snippet che non sono rilevanti per il tuo sito o pagina può risultare in una penalità per markup strutturato spam. Quando usate i rich snippet, assicuratevi di sceglierne uno che corrisponda effettivamente al contenuto della vostra pagina (ad esempio, non usate un snippet di recensioni se la vostra pagina non ha effettivamente delle recensioni).

14. Meta keyword stuffing: Anche se l’eccessiva ottimizzazione delle meta parole chiave non comporterà alcuna penalizzazione, non vi darà alcun vantaggio in termini di posizionamento. Lo stesso vale per la vostra meta descrizione: Mentre Google non usa il contenuto della tua descrizione come fattore di ranking, serve come copia del tuo annuncio nelle SERP. Assicurati che descriva accuratamente il contenuto della tua pagina in modo attraente e seducente.

15. Link spammosi a piè di pagina: I link a piè di pagina possono essere molto utili per aiutare i tuoi visitatori a navigare nel tuo sito. Tuttavia, alcuni siti usano il piè di pagina per includere link che sono più per catturare le classifiche per certe parole chiave che per fornire una grande esperienza all’utente. Una buona regola pratica è questa: Se state fornendo un link nel vostro footer perché è effettivamente utile ai vostri visitatori, fatelo. Se lo stai includendo solo per scopi di ranking, rimuovilo. E in generale, evitate qualsiasi tipo di link esterno nei vostri piè di pagina… nelle parole di Cyrus Shepherd di Moz, “Non linkate esternamente nel piè di pagina. Semplicemente non fatelo. Non mi addentrerò nelle ragioni. Semplicemente non fatelo.”

La cattiveria assoluta

Le strategie black hat ingannevoli non sono solo brutte, sono certe di mettervi nei guai

16. Il vecchio bait and switch: Fondamentalmente, questo consiste nell’aspettare che una pagina venga indicizzata e cominci a posizionarsi, per poi sostituirla con una pagina completamente diversa. Questo può portare il vostro contenuto irrilevante a posizionarsi temporaneamente, ma Google lo capirà alla fine. Questa strategia manderà anche le vostre percentuali di rimbalzo alle stelle, rendendo i benefici di questa tecnica minimi.

17. Cloaking: Questa tecnica presenta una versione di una pagina ai motori di ricerca e un’altra agli utenti. Gli esempi che Google dà sono: mostrare il contenuto Flash agli utenti mentre si mostra il contenuto HTML ai motori di ricerca, o servire un certo testo solo ai motori di ricerca (perché non è davvero rilevante per i visitatori umani).

18. Pagine doorway: Queste sono pagine create con lo scopo specifico di posizionarsi per una parola chiave al fine di incanalare i visitatori verso un’altra pagina. Il problema con questa tecnica è che le pagine doorway offrono poco o nessun contenuto utile, e spesso risultano in varie pagine (inutili) che occupano tutte le prime posizioni per una data parola chiave.

19. Spinning automatico di articoli: Cerca su Google “article spinning” e troverai tutta una serie di strumenti che ti permettono di far girare o parafrasare automaticamente il contenuto esistente. La qualità di questi articoli filati è scarsa (nel migliore dei casi), e il contenuto risultante probabilmente vi farà ancora pagare per contenuti duplicati.

20. Linkbaiting….then switching: Questa è una strategia per cui un sito attira link ad una particolare pagina o articolo, poi cambia il contenuto con qualcosa di più commerciale. Per esempio, possono scrivere un post di blog di alta qualità che accumula naturalmente molti link, poi aggiungere, modificare o rinnovare completamente la pagina al solo scopo di vendere un prodotto o servizio.

21. Testo invisibile: L’uso di testo nascosto su un sito è molto 2000, ma incredibilmente, succede ancora. L’idea è quella di mascherare le parole chiave su una pagina facendo corrispondere il colore del testo al colore dello sfondo o posizionando il testo fuori dallo schermo utilizzando CSS (in modo che sia visibile solo ai motori di ricerca).

22. Spamming di commenti: lo spamming di commenti hardcore comporta l’uso di software speciali per lasciare link nei commenti di vari blog. L’idea è che si possa generare un gran numero di backlink al vostro sito in un breve lasso di tempo, aumentando potenzialmente il vostro ranking. Fortunatamente, Google è bravissimo a identificare e svalutare questi tipi di link.

23. Squatting di dominio: Conosciuto anche come cybersquatting, questa strategia comporta l’acquisto di nomi di dominio allo scopo di venderli alla persona o alla società che possiede il marchio su quel nome. Questa strategia può anche assumere la forma di typosquatting, che è l’acquisto di domini che contengono errori di battitura comuni per un termine con marchio popolare.

24. Scraping: Questa tecnica è esattamente quello che sembra: raschiare il contenuto da un sito e usarlo su un altro. Lo scopo di questa strategia è quello di attirare il traffico di ricerca verso il contenuto raschiato, e poi trarre profitto attraverso i visitatori che cliccano sugli annunci pay-per-click (di solito AdSense).

25. Creazione di un anello web per collegamenti incrociati tra siti: Un anello web è semplicemente un gruppo di siti che si collegano tra loro. Mentre i web ring non sono intrinsecamente cattivi, quando vengono creati con lo scopo specifico di aumentare le classifiche di ricerca diventano solo un altro schema di link.

Pensieri finali

Mentre ci sono certamente altre tecniche SEO black hat che non ho coperto in questo post, questa è una lista abbastanza completa di quelle più comuni. Ricorda che mentre queste strategie possono aumentare il tuo traffico a breve termine, probabilmente danneggeranno la tua reputazione e le tue classifiche a lungo termine.

Nota speciale: se hai subito una perdita, ecco il Programma in 12 passi per recuperare il tuo blog da qualsiasi penalità di Google che ho messo insieme per aiutarti a superare e recuperare la tua penalità di Google.

Concentrarsi sulla creazione di un flusso costante di contenuti di alta qualità può essere un sacco di lavoro, ma a mio parere, i benefici a lungo termine di SEO e di traffico fanno sì che ne valga la pena.

Immagini Flickr utilizzate sotto CC 2.0: diskychick | Ton Haex | JD Hancock

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